互联网影视盈利难，涨价永远不是治本之策
——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品12月29日，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇直言现有的互联网电影商业模式存在天花板，必须要有创新，同时他也表示：“网络（电影）票价得涨，6块钱，太低了！”龚宇的发言在网络上引起热议。大部分网友都对这种呼吁持反对态度，他们认为互联网电影根本不值这个价格，龚宇的想法不过是超前点映被禁止后互联网影视公司想出的“割韭菜”新方法。
可实际上，互联网影视盈利困难也确实是整个行业长期面临的痛点。在网剧当道、版权意识盛行的今天，仅仅是制作剧集和购买版权就要花费影视公司大笔费用，传统的会员模式带来的利益有限，难以支撑如此高昂的资金需求，即使是爱奇艺、腾讯、优酷这样的头部影视公司，至今也仍未实现盈利。此前，腾讯和爱奇艺等公司还尝试推出过超前点映模式，即在会员收费的基础上对剧集加收超前点映费用，付费的用户可以先于其他用户观看。这种重复收钱的“割韭菜”行径招致许多评判，腾讯、爱奇艺等公司也停止了这一模式。只是这种亡羊补牢的做法并没有挽救口碑，爱奇艺更是在2021年度流失大量客户，亏损严重。为了节省开支，爱奇艺在年末还进行了一次大裁员，裁员规模达到40%。
其实，互联网影视行业并非没有成功案例，以综艺节目起家的芒果TV早在几年前就实现了盈利。芒果TV在内容成本上对比爱优腾等公司存在天然优势，同时开发了“长视频+社交”的模式，通过小剧场，互动游戏等形式增加了用户黏性。更重要的是，芒果TV还开发了小芒这一垂直电商平台，把视频用户直接转化为平台消费者，实现多渠道营收。近年来爱奇艺确实出品了许多爆款综艺，迷雾剧场口碑也很不错，但是爱奇艺过于重视头部内容的开发，忽视了腰部内容的吸引力，使得制作成本大幅上升的同时却没有建设良好的内容生态。
龚宇呼吁网络电影涨价确实是希望解决互联网影视盈利困难的现状，但是想要依靠涨价和重复收费来获取一时的利益，永远不是治本之策，反而会招致用户的抨击。只有搭建多层次的盈利点，开发更加高质量多元化的内容体系，才能让用户心甘情愿为网络电影买单。不断满足和丰富受众的需求，才是互联网影视盈利的长久之策。
文/吕睿（山东大学）
来源：红网
作者：吕睿
编辑：陈乘
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