菲龙网编辑部7 发表于 2022-1-28 19:44

晚点独家 丨 快手 2022 年电商 GMV 最高目标达 9700 亿元




《晚点 LatePost》独家获悉,快手电商将 2022 年的总成交额(GMV)目标区间定在 9000 亿元至 9700 亿元。
据了解,快手 2021 年完成电商 GMV 6800 亿元,超过原定目标 6500 亿元 ,也高于外界预期。GMV 口径为提交订单口径,包括提交未支付、退款和退货等。
相较之下,拼多多在 2020 年的 GMV 为 16676 亿元。
“大搞品牌” 是快手电商在 2022 年的重点方向之一。一位接近快手电商人士称,品牌商品不一定是一线大牌,只要是消费者有一定认知的牌子就可以。
品牌商品相比白牌商品有更好的质量保证,平台中品牌货越多,用户的信任感越强、决策成本越低。据了解,2021 年,快手电商品牌货 GMV 约 650 亿元,今年快手计划其提升至 1800 亿元左右。
快手电商的收入来源主要是在平台商家的交易额中抽成。根据财报,2021 年前三季度,快手电商 4397 亿元的总交易额为公司带来了不到 51 亿的收入,货币化率仅为 1.16%。相比之下,阿里巴巴、拼多多的货币化率分别超过 4% 和 3% 。
不过多名快手电商人士称,快手中短期内的电商货币化率水平仍不会提升。“要先把规模做大,行业做深,而非以商业变现为重点。”
把电商业务规模做大还可以帮助推高快手整体的广告收入:商家为了在快手上卖出更多的商品,会通过站内投放来获取更大的流量。据了解,快手第三季度的广告收入中,有近三分之一来自电商行业。(时娴)

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