菲龙网编辑部7 发表于 2022-2-22 12:09

小鹅拼拼被曝即将关停,腾讯再次“折戟”电商?

一直以来,腾讯对于电商业务几乎抱有着一股“执念”,先后多次试水电商赛道。
只是腾讯似乎天然没有电商“基因”,在这条路上屡战屡败。松果财经获悉,2月22日,据《新言财经》报道,从多位知情人士处了解到,腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停,同时内部针对业务裁撤后的员工,提出了相应的解决方案:“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目,该解决方案会于本周开始,由项目负责人和员工进行沟通。此外,小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架,目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。



对于此消息,目前腾讯方面尚未进行回应。
据公开信息显示,小鹅拼拼于2020年4月份在微信小程序和微信公众号率先上线。直到一年后,小鹅拼拼才推出独立APP并上线各大应用商店。如此看来,从上线到传出关停传闻,据其上线时间还不到两年。
小鹅拼拼是由腾讯PCG事业部打造的一款社交电商平台,从购物模式上看,基本上为对标拼多多。其业务逻辑基于腾讯多样化场景的社交生态圈和庞大的用户流量,希望以此成为打通各个圈层消费者、构筑多样化购物场景的带货内容社区。
与此同时,小鹅拼拼还吸收小红书模式,在2021年5月上线“种草号”功能。该功能是依托于用户社交网络形成的商品推荐及带货模式。此外小鹅拼拼也推出了“群小店”功能,该功能可将商品分享到亲友群、同事同学群内,促成订单的成交。
腾讯想要探索将自身已有社交流量向电商转化的可能性,以此实现在电商业务上的突破,但电商平台并不仅仅只是拥有流量即可实现。电商业务需要在供应链、产业链、物流链等多链环节上入手。而从腾讯的打法看,其更多的是想借助自身的流量来撬动市场,这或许也是其难以拓宽电商版图的主要原因之一。
文章来源:松果财经

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