菲龙网编辑部7 发表于 2022-12-28 11:49

B站副董事长李旎:进一步打通商业与生态,让商业成为内容的驱动力

12月27日消息,今日,B站副董事长兼COO李旎表示,B站要成为“品牌成长的加油站”,助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。
她谈到,随着年龄不断增长,B站用户开始走上职场、成家立业,B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求,关注点从娱乐消费开始转向生活消费,开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年,B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。


面对用户的新需求,李旎认为,B站也要不断成长,拥抱商业,帮助品牌抓住核心消费人群心智,同时进一步打通商业与生态,让商业成为内容的驱动力。B站正通过丰富的营销工具与内容资源,帮助品牌创造更多高质量的数字内容,积累品牌资产,实现品牌成长。
据介绍,目前B站月活用户数达3.33亿,日活用户数超9000万,均保持同比25%的高速增长。2022年第三季度,B站广告收入同比增长16%,达13.5亿元,占公司总营收的23%。
据B站副总裁刘智介绍,过去一年,B站的商业化基建已逐渐完善,上线了多种转化能力,包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等,为品牌提供从曝光到转化的完整链路。第三季度,B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能,打通品牌与UP主合作链路,入驻花火UP主数量同比增长121%,获得商单UP主数量同比增长96%。
此外,B站实现了横竖屏下长短视频内容的聚合。 2022年第二、第三季度,竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。
B站也在交易上进一步向合作伙伴开放。目前,B站已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作,在B站进行“种草消费—交易转化”的探索,包括视频带货、直播带货和特色广告投流。
值得注意的是,专业用户创作视频(PUGV)占B站视频播放量的95%。据B站主站商业中心副总经理苏馨介绍,B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单,和铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求,选择相应的UP主和商单策略。
另外,B站也向品牌开放了大型演出、综艺、纪录片、国创、影视等内容营销资源,以及跨年、春节、毕业季等强节点的平台活动,助力品牌与年轻用户沟通。B站方面表示,2023年将进一步打通产品链路,提升整合营销能力,激发创作者潜力,携手更多合作伙伴共建社区商业化。(一橙)
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