快手短剧，短剧赛道的头号“玩家”
文｜宝珠
短剧作为当下最为热门的生意门类之一，依靠其独有的轻量型、短周期、爽剧情等独特长处，在当今的内容市场中疾速崛起。伴随着众多参与者的接连入场，短剧内容已然迈进百花争妍的繁荣阶段，用户群体也在日益增多。
据相关数据显示，2023 年短剧市场规模净值高达 373.9 亿，预估 2024 年将会突破 500 亿。短剧市场规模高速攀升的背后，预示着其中包含的商业化价值将会持续释放。
快手作为最先布局、持续深耕短剧赛道的平台，其“星芒短剧”的产量、质量在过去四年里一直稳定提高，也让平台持续处于行业排头位置。2023年，快手星芒短剧的“亿级俱乐部”已扩充至 326 部。今年寒假档期间，快手有20部短剧播放量破亿，其中有7部短剧播放量破3亿，与此同时，抖音春节档播放量破亿8部，破3亿2部。
可以预见，2024 年短剧行业规模将会维持高位递增，而深耕短剧赛道数年的快手必然会继续加码。今年年初快手就将“星芒短剧”合作计划再次升级，不仅提高了参投金额、播放量分账，甚至还会提供平台级资源扶持和业务全链路的1V1服务，为创作者提供最佳的合作平台。
种种利好形势之下，是快手坚持短剧品质化的决心。在1月12日的第四届金剧奖现场，快手文娱业务负责人陈弋弋表示：“作为一种新兴的网络内容样态，我们一直希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”作为最早入局短剧的平台，快手所传递出的积极信号也将为行业带来新机遇。
快手短剧档期化日益成熟，
寒假档再现佳绩
快手是首个推行档期化运营短剧的平台。
2021 年 8 月，快手率先提出了短剧暑期档这一理念，推出众多优质短剧。接着在2022 年年初，又首次试水开启短剧寒假档，完善了短剧档期化运营的布局。
系统、全面的档期化运营策略让快手短剧在去年就斩获了寒假档与暑假档这两份战绩极为亮眼的爆款榜单。如《东栏雪》正片播放量已经超5.5亿，单集最高点赞量超100万，播出期间全网累计话题阅读量超34亿+，全网热搜超71个，上线后豆瓣评分高达7.5，创下了口碑与播放量新高，发布账号@知竹zZ 的粉丝量增至314.6万；《我回到十七岁的理由》播放量超5.1亿，发布账号@张淼怡 的粉丝量增至136.4万。
除此之外，快手还根据不同节日设立了相关档期，如CNY新春档、五一青春季、夏季暑期档、电商大节点等，旨在建立起题材、内容与现实之间的关联，使其更加紧密和相互交融。
而在今年寒假档期间，快手又推出了多部优质短剧，以站内总播放量超13.7 亿的斐然成绩，再次证明了其短剧档期化运营的优势。在提升用户吸引力的同时，再一次增加了平台在短剧市场上的竞争力。
从题材来看，快手短剧在每个档期都会有所创新，试图给用户带来不一样的体验。此前孵化了《东栏雪》这样的古风爆款，紧接着又推出了青春题材《我回到十七岁的理由》。
而今年《我在大宋开酒吧》《超能坐班族》《醒醒！城主大人》《我和爷爷》《一路归途》《鸳鸯断》等短剧的上线，再次证明了快手短剧题材的多元化。这些短剧涵盖了古代穿越、职场、科幻、民国等不同类型，满足了不同观众的喜好。
在此基础之上，这些短剧还在类型上进行了拓展。例如，《我在大宋开酒吧》在古代穿越的框架中加入了职场PUA、杀猪盘等现代社会话题；《超能坐班族》聚焦职场打工人生存现状，爆笑之余引发当下年轻人的广泛共情；《我和爷爷》则塑造了一段反差忘年交、祖孙情。
题材的丰富性形成了快手短剧八大品类全面覆盖市场的局面。它凭借精准、细分的内容布局，覆盖主流类型的同时，还夯实了优势单点赛道。如通过甜宠恋爱、古风等传统优势题材吸引高净值及女性用户观看，并持续开拓满足不同人群需求的创新题材，如Z 世代、男性、银发人群等，进一步丰富了受众结构。
多样化与创新性之外，快手短剧在未来还会融入科技创新元素。不久之后，即将推出首部 AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。此前，快手文娱事业部剧情业务中心负责人于轲也曾经公开表明，短剧+AIGC是快手今年规划的“短剧+”三个方向当中的一个。
今年寒假档，快手短剧斩获全网热榜293+个、累计话题阅读量超越 394.7 亿；抖音短剧全网热搜达45个，全网话题总曝光达44亿。快手的显著成绩，切实证明了其短剧档期化运营的有效性。
从创作端来看，短剧的档期化运营赋予了创作者诸多裨益。譬如可以依据档期的需求来进行剧情规划、制作安排以及推广运作，从而提升作品的质量与话题性。集中地推广和宣传，也能够提高短剧的曝光度和传播效果。
对平台来说，档期化运营则有助于培养用户的观看习惯，增加用户对平台的黏性和忠诚度。反过来，也为用户提供了一种集中享受短剧的体验，拉高了他们的期待感和参与度。
快手短剧寒假档的又一次成功，不仅强有力地证明了快手档期化运营的标杆地位，也意味着快手短剧已从纯粹的内容制作，跃迁为对整个行业与生态的精心构筑。档期化运营作为快手短剧生态构建的关键策略，凭借对用户观看习惯和假期流量特点的精准把握，推动了行业的运营模式创新和结构性提升。
火剧又火人，短剧新范本
“以人带剧”“以剧捧人”的内容形态，是快手打通内容创作与流量增长之间壁垒的有力手段。
在“以人带剧”方面，快手作为全网短剧最大用户聚集平台，吸引了大量明星纷纷入局。其中《我在大宋开酒吧》是“温太医”张晓龙和“沈眉庄”斓曦的重逢，该剧上线后播放量超 5.7 亿；《超能坐班族》有郭晓婷和尹正保驾护航，目前播放量超 4.2 亿；由李纯主演《鸳鸯断》也取得了3.8亿的播放量。这些在长剧市场中具有号召力的演员，进一步提升了短剧的品质和影响力。
而在“以剧捧人”方面，典型代表之一就是演员锦超。在参演过快手的高口碑短剧《长公主在上》与《东栏雪》后，锦超渐渐在剧集市场中崭露头角。这些关注也化为了他在参与演技类综艺《无限超越班2》时的“初始流量”。除了观众，评委对他的演技也多有认可。当下，锦超的快手账号已然积累超过 110 万粉丝，获赞数超 859.4万。
因快手爆款短剧而达成个人流量增长的并非仅有锦超一人。比如主演了《养敌为患》等多部短剧的李菲，目前快手个人账号粉丝数为223.8万，公布的157个作品的累计获赞数高达1389.6万。
而从总体来看，郭晓婷、尹正、斓曦、张晓龙、李纯、乔衫等明星在快手短剧寒假档期间，全周期总涨粉量也将近50万，个人发布内容总播放量超11.6亿，环比涨幅900%。数据显示，《我在大宋开酒吧》的猫眼热度最高峰值达到了6993.28、两次成为猫眼短剧日冠，同时还多次霸榜快手热榜，并多次冲上微博热搜。
在为创作者提供展示才华平台的同时，快手还为他们的商业变现提供了强大的支撑和助力。在商业化短视频、电商、直播等多维变现渠道上，都给予了资源和政策扶持。这使得在快手实现商业变现的创作者数量激增，2023 年短剧创作者电商收入规模涨幅超 100%。
在商业化盈利层面，快手打破了主线剧情中植入的传统模式。比如《东栏雪》，每当播放至中段时，都会以单集剧情的形式呈现男女主逛“京东新百货”的番外。不仅呼应了开篇的穿越梗，还集中彰显了“京东新百货”的品牌特色。
除了传统的品牌植入和内容付费等变现方式外，快手还利用自身平台的影响力，为短剧IP 发掘了更多的变现路径。例如，《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本被售卖改编为有声书，《我回到十七岁的理由》《撒野》等剧目出海到东南亚、日韩地区。这些方式都助力原创内容 IP 价值得到了进一步的挖掘。
目前，快手短剧日均DAU 达 2.7 亿，每日观看 10 集以上的重度短剧用户数达 9400 万。其不仅是短剧用户的培养皿，也是短剧创作者们的最佳土壤。截至 2023 年年底，快手短剧创作者规模超 10 万，尾部创作者数量同比增长近 10%，这些数据充分说明快手短剧的吸引力和影响力正在不断扩大。
凭借庞大的用户规模、多维的上升通道和丰富的变现途径，快手短剧正在持续地为创作者提供更加广阔的发展空间。
领头羊快手，是短剧赛道的破局者
在小程序剧及各大平台纷纷涉足短剧的混乱热潮之中，快手短剧凭借更完备的模式、更深入的内容耕耘和更健全的生态成为了其中的佼佼者。作为行业先行者，快手短剧的动态在为短剧行业释放新的讯息，而“星芒短剧”更是快手作为短剧赛道破局者的有力筹码。
快手星芒短剧是快手的头部短剧厂牌，旨在促进短剧内容创新、挖掘短剧潜在市场。2022年，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，坐实了其行业顶尖短剧厂牌的称号。2023年，快手星芒短剧厂牌上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部。今年年初，“星芒计划”宣布再次加码，为行业带来新的活力。
除去政策层面的扶持外，快手还为短剧行业树立了更高的标准。已延续四年之久的金剧奖在今年年初如约在深圳举办。与往年相比，除了评选维度上的与时俱进，本届金剧奖还增设了“年度影响力搭档”“年度突破演员”等特色荣誉。
起初快手设立金剧奖的用意在于鼓励创作者、创作机构持续创作精品短剧内容，助推短剧行业加速成长。
但随着快手短剧布局的不断加码，平台爆款的不断增加，快手金剧奖不仅让短剧的当下和未来成为被探讨的焦点，也起到了行业指向标的作用。
金剧奖当天发布的跨地区、跨领域的合作模式，也成功激发了外界对于短剧未来的想象。比如快手短剧与大湾区发布战略合作，未来希望通过“长短视频平台+协会”的模式实现台网联动，吸纳整合各方优质资源，推动短剧产业建设与地方发展深度融合，将大湾区打造成为全国短剧生产、发行的重要中心。
经过几年的沉浮，短剧即将迎来品质化阶段，而快手短剧一直坚持内容品质耕耘。一方面，其不断强化内容标准，以更加细致、严格的门槛有效甄别低质短剧；同时借助运营、政策支持等手段，为精品化短剧保驾护航。
正如快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲所言，“快手短剧始终秉承与创作者携手创作，凝聚能量的初心，将爆款达人、视频内容、短剧，做出来、推出去，一起攀登短剧行业更高的山峰。”
另一方面，快手通过“短剧+明星”的方式进一步打破了行业壁垒。短剧不同于长剧的拍摄、制作和宣发模式，可让明星触及到更广泛的受众；对短剧来说，明星的加入也表明了短剧不再被“孤立”，可与长剧明星强强联合，共同打造健康、高质的产业链条。
除此之外，快手还向行业展现了“短剧+”这一新模式的更多可能。“短剧+”旨在以“短剧”为底座，通过与其他文化产业形式的联动，解锁内容新样态，寻求产业新增长。
如快手与明星、知乎IP、AIGC、文旅等多赛道的共通融合，通过更灵活的内容形式、更多元的内容玩法和更具有影响力的大节点事件助力品牌，打造更新、更健康、更全面的商业模式。
未来，快手“短剧+”的新布局将会催生更多领先于短剧行业的爆款作品，让短剧市场朝着更加积极的方向发展。快手也将会在短剧内容、营销等多个方面发挥引领作用，为创作者提供支持。我们看好快手与短剧“共生进化”，期待它能为短剧开辟更多行业增长点。
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