菲龙网编辑部7 发表于 2024-6-28 11:47

从行情“火爆”到价格“跳水”,最近金店销售有点难



▲冷清的黄金饰品柜台。 任远 摄
准备结婚者持币观望,年轻人开始自己打金金价高位震荡,金店销售有点难
株洲晚报融媒体记者/任远
黄金价格在多次创下历史新高后,进入盘整状态。
与高企不下的金价相对应的,是清冷的黄金市场。“整整一个星期,就开张了一单。”中心广场一家金店销售人员向记者吐槽。
不少金店连月亏损
上个周末,在中心广场一家品牌饰品店内,往日热闹的销售场景不复重现,只有三两名销售人员站在店内。
偶尔有顾客进店,看了款式,了解当下的金价后,就连连摇头,“现在金价太贵,现在买划不来,等过段时间再看吧。”随后扬长而去。
记者走访了多家黄金饰品店,情况大致相同。在各大品牌黄金饰品店,客人寥寥无几,销售人员在店内百无聊赖地站着。
“最近金价在710元上下徘徊,上个星期我只卖出几件低价单品。”一位销售人员告诉记者,她所在品牌属于国内知名珠宝品牌,前几年行情好的时候,她努努力一个月收入能上万元,但现在最多也就四五千元。
不仅是销售人员,金店老板的压力也不小。“市场行情冷清,来自同行的竞争压力却很大,加上房租、水电、营销费用、员工工资等硬成本,若不是有一二月的业绩稍微撑一下,上半年直接处于亏损状态。”在河东一家品牌加盟店负责人表示,“相对来说我们还不算最惨的,有不少店直接已经关门了。”
全国黄金行情下行
事实上,黄金市场的冷清并不只在株洲,全国均是如此。
根据中国黄金协会统计数据,2024年一季度,金条及金币消费量为106.3吨,同比增长了26.8%,但一直领先的黄金首饰消费量出现了下跌,为183.9吨,同比下降3%。这还只是一季度的数据,在今年黄金刚开始狂飙时,黄金品牌门店有过一波增长,故周大福、周大生等品牌的一季度营收都还算不错,那时下滑的大幕还没有拉开。
到了4月、5月,黄金品牌门店的消费量出现明显下降。有知名黄金饰品的大区经理向媒体表示,现在他们开在商场里的黄金门店,进店率很低,基本没什么人走进来,更别提开单了。
财报中的统计数据,也把黄金门店的严峻现状更直接的摆在了台前。
6月13日,周大福刚发布了截止到2024年Q1的财报,1月至3月的数据稳健,但披露的2024年4至5月的经营数据,一众下滑的数字让人心惊。
从4月1日至5月31日,周大福零售值同比减少了20%,其中内地同比减少18.8%,港澳及其他市场同比减少了29%。具体到黄金首饰及产品下滑更大,同比减少29.8%。
并不只有周大福。早在4月22日,周生生发布的2023年财报中就提到,“在中国内地,尽管春节假期期间销售强劲,2024年1月和2月合计销售额与2023年(同期)的高基数相比轻微下跌。”
按照往常,准备结婚的新人购入三金、五金属于刚需消费,这一人群也被业内视为主流群体,然而面对居高不下的金价,许多恰逢结婚嫁娶的男女也决定持币观望一阵。
市民刘女士的婚期定在十一,按常理,此时她应开始置办五金了,但在逛了一圈金店后,她直呼现在的金饰价格实在让人下不去手。
“我跟双方父母商量了,把五金先按现金折价给我,等过一阵子,金价回落,再买也不迟。”刘女士说,家里人也都赞同她的想法。
金店想办法找出路
日子不好过,金饰品牌店们只能想尽办法找出路。
记者在周大福天虹店看到,店内推出了少数产品6折的活动,其中既有k金饰品,也有少量黄金饰品,“进货量不大,主要是跑量。”销售人员表示。
在六福珠宝等品牌,价格相对便宜的珍珠手链、银手镯等饰品占据柜台不小的位置。
还有许多品牌推出了克减的活动,优惠力度从克减15元至60元不等。
“只能先这么熬着,希望能熬到下一波黄金火爆行情。”上述金店老板无奈地说。
编辑:青琪
二审:戴萍、唐剑华
三审:叶新福
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