菲龙网编辑部7 发表于 2024-7-13 11:26

麦当劳上线自制短剧,霸总味儿太冲了!

“我叫童漠男,我重生在麦当劳,成了麦当劳员工?!”
好家伙,麦当劳也出短剧了,风格还是最近非常流行的“重生文学”,有点意思啊!
01
最近,麦当劳短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。
自前不久麦当劳发布预告开始,这部短剧就引起了不少网友关注。


短剧由脱口秀演员童漠男主演,讲的是人气脱口秀演员在表演时突然晕倒重生成麦当劳员工,一边修炼美味魔法,一边化身打工人吐槽霸总爱情的故事。
重生+霸总,光看这两个剧情关键词就给人一种buff叠满的既视感。
好不容易等到正式上线,一看正片果然是冲出屏幕的霸总味儿,各种“霸总梗”层出不穷,比如“女人,我记住你了”、“从来没有一个女人敢,这么对我说话,你是第一个”、“卡里有1000万,密码是你生日”、“好久没看到少爷这么笑了”等互联网广为流传的霸总语录。


虽然剧情又土又尬,但也让不少网友十分上头:
“我嘞个豆,霸总剧精髓都在里面,笑死我了!”
“好尬但好喜欢,啥时候更新?”
“好抽象的广告,这么小众的赛道都被麦麦闯进去了。”
目前,麦当劳的短剧已经上线三集,网友们的反馈有夸赞也有吐槽,有人认为内容太尬,拉低了品牌形象,还有人认为麦当劳有功夫搞这些,不如提升一下产品味道。
所以麦当劳为什么突然拍短剧了?
02
麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》说是短剧,不如说是片段式剧情广告。
以往看过的品牌短剧剧情前后是连贯的,以人物故事为主,品牌植入自然融入剧情之中。
而麦当劳的短剧虽说是以霸总故事为基调,但故事并不连贯,而是在片段式剧情中插入了麦当劳汉堡制作、出餐等过程,对话强调对麦当劳的品牌宣传,谈不上讲故事。
比如正当霸总沉浸爱情幻想中时:“她的身上总是有一种魔法,一种让我一种令我心神安定的香味,温暖、新鲜。”作为“麦当劳发言人”的童漠男立刻接话:“那不是她的味道,这是麦当劳的美味魔法。为什么呀,因为东西都是我现做的。”


纵观整个短剧不难看出,“现点现做,层层定制”贯穿剧情始终。在单集结束后,童漠男会再次点题,强调麦当劳“现点现做”、“定制”等特点。
细扒短剧创作背景,原来是麦当劳中国为迎来“为您现做厨房”18周年而创作的短剧,旨在让更多消费者了解“为您现做”这一麦当劳厨房模式。
03
尽管麦当劳的短剧口碑不一,但不可否认的是,麦当劳也在尝试入局短剧赛道。
短剧无疑是当下热门赛道之一,也是品牌营销的新阵地。
麦当劳并不是第一个自制短剧的餐饮品牌,早在去年8月,茶百道就率先做出反应。
茶百道为“真鲜奶茶系列”定制的5集短剧《爱有百道新鲜》在抖音上线,情节围绕在茶百道工作的女主展开,同样也是上演“霸总爱上我”的爽文戏码,获得了不少热度。


除了餐饮行业,以韩束为代表的化妆和护肤品品牌才是争相抢占短剧赛道的“热门选手”,内容大多围绕“霸道总裁爱上我”和“大女主爽文”两种风格展开,通过在强爆点的故事情节中自然植入产品及理念,品牌得以持续渗透消费者心智,并将剧粉转化为用户,进而提升产品销量和品牌认知度。
无论定制还是自制短剧,越来越多品牌正在涌入短剧市场,未来短剧营销还将如何发展,我们拭目以待。
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