菲龙网管理员8 发表于 2024-8-16 15:32

中国经济新发现丨“买”全球“卖”全球 这个“跨”出来的新市场大有可为

《中国经济新发现》,今天,我们聚焦“跨境电商”。所谓跨境电商,通俗地说,就是在网上“买”全球、“卖”全球。今年的《政府工作报告》提出,促进跨境电商等新业态健康发展,优化海外仓布局,支持加工贸易提档升级,拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。
“跨”出来的新市场
今年以来,跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。 最新统计数据显示,上半年,我国跨境电商进出口额达1.22万亿元,同比增长10.5%,增速高于同期我国外贸整体4.4个百分点。
得益于跨境电商平台功能的日趋完备、我国商品品质与服务水平不断提升、供应链更加快速灵活等积极因素的支撑,越来越多中小企业做起跨国买卖越来越便利,足不出户“卖”全球。
老制鞋厂“跨”出新市场
四川成都是我国西部跨境电商最为活跃的城市,今年上半年,成都跨境电商更是爆发式增长,公共服务平台完成进出口申报超过6100万单、同比增长276%。
成都跨境电商火爆的背后,到底发生了什么?
在成都的这家制鞋厂,工人们正在抓紧赶制一批发往海外的订单。画线、折边、组合、针车……一道道工序紧密衔接,每天的产量能达到6000双,眼看生产这么红火,而鞋厂的负责人却很着急。
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成都卡美多鞋业有限公司总经理 夏时礼:因为订单太多,生产力完全不够。去年我们大概每天生产3000双,今年要增长一倍两倍。
这家已经成立近30年的老制鞋厂,一直以线下外贸业务为主,今年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售,而销量却大大出乎夏时礼的预料。
成都卡美多鞋业有限公司总经理 夏时礼:前期,我们是准备拿鞋子去试一下市场,结果反应非常好,一个多月就卖了4万多双,以前根本没有想到。
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销量为什么这么好? 在夏时礼看来,关键在于要时刻把握海外市场变化,采用小批量、短周期的模式,快速推出新款测试市场反应,一旦出现爆款,便立即加大产量,快速铺货。这也让这家制鞋厂彻底改变了“重生产、轻研发”的状况。
成都卡美多鞋业有限公司总经理 夏时礼:现在我们每个月大概会达到30款甚至40款这种模式。跨境电商给我们带来一个新的市场,同时推动了我们企业的一个转型升级。
通过跨境电商线上接单,仅仅不到半年,这家鞋厂就把二十万双鞋卖到了北美、欧洲的十多个国家,拉动企业产值增长超过20%。眼看市场前景这么好,这家鞋厂也有了新的计划。
成都卡美多鞋业有限公司总经理 夏时礼:对于后面的预判的话,跨境电商业务会在我们产值的基础上增加20%、30%甚至到50%,我们的生产力是完全来不及的,所以目前我们又在新的地方去建一个工厂,准备今年的年底左右搬进去,突破产能。
成都女鞋品牌出海 “劣势”如何变“优势”?
成都被称为“中国女鞋之都”,是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家,出口量占全国女鞋的三分之一。随着跨境电商融入当地制鞋产业,不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机,同时也推动着成都制鞋从产品出海向品牌出海转变。
蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已经8年,公司的业务主要是以国外品牌代工为主。今年,公司新开通了独立站,推出自有品牌在海外开卖。
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成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理 蒲文斌:你看今年我们上线的独立站,销量每个月有10%到20%的增长。
所谓独立站,简单来说就是不依靠国外品牌或销售平台,以自有品牌设立网站,直接面向海外消费者销售产品。
成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理 蒲文斌:你看我们的整个平均客单价都是会达到100多美金,以前可能只能卖个30美金。我们自主品牌出海,对我们公司的发展路上其实是一个很大的机遇。
眼下在成都,瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多,去年底还不到200家,而今年这一数字却发生了翻倍式增长。
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四川省鞋业协会秘书长 马运涛:今年到目前为止大概已经有500家了,是一个新的增量市场。
马运涛告诉记者,成都制鞋的一大特点是以手工制作居多,质量好、定制化程度高,但是相比于其他地区自动化大批量的制鞋模式来说,批产能力相对较弱,以小批量出货为主。然而正是这样看似的“劣势”,却恰恰更能适应跨境电商的需求。
四川省鞋业协会秘书长 马运涛:跨境电商要求快速出货,小批量生产。成都柔性生产快速灵活,今天下订单,后天我就可以把订单生产出来。本来看似我们成都一个劣势的生产模式,在当前的环境之下反而成了我们的新的优势。
需求扩大 跨境服务商迎来发展新机遇
成都传统的制鞋产业在跨境电商的带动下,焕发出新的活力。目前,全国跨境电商经营主体数量超过12万家,而围绕它们所需要的物流、支付、数据等跨境电商生态链服务企业,也在成都加速聚集。
一大早,记者来到成都空港国际快件中心时,一批批跨境包裹陆续运抵,工作人员正在忙着卸货。在仓库经过短暂中转后,这些包裹就将通过空运发往北美和欧洲。
四川汇通天下物流有限公司总经理 彭薇:今天一早上,我们已经处理了大概260吨的货物了,这些货物也是快进快出,今天下午全部发出去。
彭薇经营的物流公司专门承接跨境电商的空运业务,主攻欧美航线。上半年,业务量同比增长了4倍。
除了物流服务商,成都不少科技企业,也乘上了这股跨境热的东风。
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记者来到一家软件开发企业时,这里正在举行一场培训会,会议室里坐得满满当当。
这家企业开发的软件,简单来说就是对各国跨境电商市场的商品种类、销量趋势、市场行情等数据进行汇总分析,为卖家提供参考依据。近半年新增用户就超过了20万。
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从这张用户地域占比图上,记者发现,从几年前广东一省占比超过60%、浙江、福建等沿海省份紧随其后优势明显,到如今,中西部省份占比显著提升,用户分布呈现出更加均匀的态势。
成都云雅信息技术有限公司运营负责人 文治鸿:湖南、湖北、江西、四川新用户注册量增长非常大,说明跨境电商这几年在我们的内陆地区也得到了一个非常好的发展。
完善跨境电商生态 加速企业跨境出海步伐
记者在成都走访中发现,传统制造业转型出海加速、跨境服务体系日益完善,让跨境电商成为成都外贸新的增长极。但要持续扩大需求,拉动产业链实现跃升,要解决的问题依然不少。如何解决行业痛点,让跨境电商持续焕发新活力?
跨境热在成都持续升温,当地行业协会收到的咨询量也与日俱增。
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在这张企业拜访问卷表中,记者看到近一个月来,就搜集到100多家企业的需求。
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成都市跨境电子商务协会秘书长 吴悦:我们发现最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配,有很多的这种工厂或者工贸一体企业,它们要转型做跨境电商,不知道该怎么启动这个生意。而另外一头我们的很多电商平台,它们又需要一些非常优质的供应链入驻。
如何破解这一难题,打通供需对接渠道?当地主管部门将涉及跨境业务环节的服务商汇聚在一起,建立跨境服务主体库。现在,卖家只需通过手机,就能方便对接到本地服务商。
成都全球跨境电商服务资源中心主任 宋以佳:从今年来讲,我们总共增加了大概百家新的服务商到我们的主体库,比如说关务的、物流的、支付的,包括技术的,使我们成都综试区的跨境电商的生态愈发丰富和完善。
与此同时,当地还在加快推进“跨境电商+产业带出海”工作。
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在成都市商务局,记者拿到一份正在编制中的跨境电商“源头工厂”汇总表,目前已汇集服装鞋靴、家具家居、川味调料等本地优势产业带的200多家工厂。
成都市商务局改革指导处处长 白艳兰:以前没有做跨境电商的一些传统的企业,尤其是中小企业,它们很有意愿出海。所以我们下一步会针对这样的企业编制跨境电商的出海服务手册,开展跨境电商赋能产业带的专项行动,培育一批出口优质品牌,加快特色产业代表抱团出海的步伐。
扩大跨境电商规模 培育外贸新动能
成都提出规划,到2025年底,将培育跨境电商优势产业带15个以上,带动实现交易规模超过1400亿元。 跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态,正成为国际贸易的重要发展趋势。
今年6月,商务部等九部门联合印发指导意见,提出包括加强跨境电商行业组织建设与人才培养等15条举措;同时各地也都在出台支持政策抢抓机遇。
从中央到地方,一系列政策瞄准难点堵点,推动跨境电商不断拓展出新空间。
(总台央视记者 王琰 朱继华 李厦 四川台 成都台)
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