体育产业加速奔跑（从巴黎奥运会看中国体育③）
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李 科摄（人民视觉）
从巴黎奥运会到巴黎残奥会，奥运热潮带动中国竞技体育和全民健身蓬勃发展，也为中国体育产业注入了强劲动力。体育竞赛表演、健身休闲活动、体育用品制造等多个产业领域与奥运同频共振，既延展了奥林匹克运动的影响力，也生动诠释了奥林匹克精神。
近10年来，中国体育产业年均增长超过10%，为中国经济的高质量发展增添活力。与此同时，体育产业与各领域的深度融合，让体育逐渐成为促进文化、旅游、科技等产业协同发展的重要引擎。
体育消费动能强劲
巴黎奥运会结束后，来自上海的金融工作者小何迅速下单了球拍、球服、球鞋等全套网球装备。以德约科维奇和郑钦文为偶像的他在一家网球培训机构报了名，打算从零开始学习网球。
“以前我只是喜欢看大满贯比赛，从没想过自己上场打球。但是看到郑钦文夺冠后，我也希望能在赛场上体验那种激情万分的时刻。”小何说。
在奥运热潮的带动下，网球、乒乓球、羽毛球、游泳等热门运动项目的培训机构迎来了学员潮，运动装备的销售也随之增长。美团的数据显示，今年7月，该平台体育运动的搜索量较6月增长了180%，网球运动相关团购订单量同比增长172%。拼多多的数据也显示，今年7月的羽毛球、台球销售额同比增速均超过三位数，排球消费同比增速超六成，篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。
此外，巴黎奥运会上的新兴项目如攀岩、冲浪、霹雳舞等此前较为小众运动也逐渐走向大众，成为新的运动潮流。这些运动项目所代表的冒险、挑战和时尚感，吸引了越来越多的中国年轻人。
京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2024年上半年，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋的成交额同比分别增长151%、42%、40%；冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%。在滑板产品消费中，90后和00后成为主力军。
专家指出，体育消费作为一种新型消费形式，不仅推动了体育产业的整体增长，还催生了多元化和细分市场的快速发展。随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，体育消费正逐步成为拉动经济增长的新动能。
“体育+”深度融合
跟着赛事去旅游——巴黎奥运会期间，观赛游市场红红火火。巴黎旅游局数据显示，奥运会期间巴黎总计接待访客约1120万人次。其中，中国是增长最快的远途访客来源地之一，访客数量比去年同期增长64.9%。
作为体育消费的重要增长领域，体育旅游近年来展现出强劲的发展势头，越来越多的体育旅游目的地应运而生。“体育+旅游”“体育+文化”等新兴业态成为推动消费和经济增长的新引擎。
同程旅行的数据显示，今年1月至7月，同程平台体育旅游的搜索热度同比上涨87%。运动户外相关景区预订热度也显著上升，今年上半年相关景区预订热度同比增长108%，杭州千岛湖骑行、云南基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目尤为受欢迎。
将体育与旅游结合，通过观赛、参赛等方式探索新的旅游目的地，正成为运动爱好者参与体育、享受生活的新方式，也成为各地促进体育消费、推动地方发展的新动力。
上海市体育局发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年上海举办的118项体育赛事共带动消费37.13亿元，其中对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达到47.53亿元，占拉动效应的36.9%。上海ATP1000大师赛、上海马拉松等成为拉动旅游消费的热门赛事。
在贵州，“村BA”“村超”的出圈，同样促进了当地经济发展。自去年举办“村超”以来，贵州省榕江县接待游客超1200万人次，旅游综合收入突破120亿元。榕江县县委副书记、县长徐勃说，“村超”的火爆为当地旅游业带来了巨大的增量，未来还将进一步完善“村超”足球文化嘉年华的品牌建设，让更多人享受快乐足球。
“体育+”“+体育”的深度融合，推动了体育产业与其他相关产业的交叉渗透，催生出越来越多的新兴业态。巴黎奥运会上，从云技术赋能的赛事转播到“中国智造”的体育器材，“体育+科技”不仅提升了奥运会的观赏性和科技含量，也展示了中国智慧在体育领域的广泛应用和巨大潜力。
产业作用显著提升
近年来，中国体育产业呈现出蓬勃发展的态势，在国民经济中的地位和作用显著提升。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。
国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》也提出，积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。
在这一背景下，即将在北京举办的2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）体育服务专题，将成为推动中国体育产业高质量发展的重要平台。本届服贸会体育服务专题预计将有来自中国、法国、意大利等30多个国家和地区的300余家品牌参展，全面展示国际体育赛事服务、冰雪运动服务、体育融合服务、新兴潮流体育服务等领域的最新成果。
亚洲数据集团联席总裁张莉介绍，今年服贸会现场将重点打造多项体育赛事活动，包括乒乓球、小轮车、街舞等项目，进一步激发大众参与体育运动的热情，共同推动全民健身事业发展。法国是本届服贸会的主宾国，本次体育服务专题包含众多法国元素，为中法两国在体育领域加强合作提供新机遇。（本报记者 刘 峣）
《 人民日报海外版 》（ 2024年09月04日 第 09 版）
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