本土微短剧企业冒尖 重庆互联网产业仍然“有戏”
看川论渝
重庆互联网产业还有希望吗?随着重庆本土互联网“独角兽”猪八戒近期被曝欠薪,以及此前赴港IPO无果,这个关于重庆产业的老问题再次被摆上台面。
重庆是制造业强市,但也常常被诟病为“互联网荒漠”。2024年上半年,重庆汽车产业以121万辆整车跃居全国产量第一,当地笔记本电脑、手机产量也长期位居全国前列,但迄今为止,重庆仍没有一家上市互联网企业。
2006年,猪八戒网在重庆创立,当时,以撮合服务为核心的“威客”模式在国内堪称开互联网行业先河。到2015年,猪八戒网发展成为拥有3300万用户,估值约110亿元的“独角兽”企业。不过,在获得各路资本加持后,猪八戒网始终无法持续盈利,加之遭遇IPO失败、投资人要求回购股权等一系列打击,这家重庆曾经最有希望的互联网“独角兽”可以说大势已去。
猪八戒网折戟,对重庆互联网产业是一个不小的打击,重庆缺乏互联网产业土壤的论调也再次响起。不过,不期而至的产业机遇却为重庆打开了另一扇窗,迅速火热的微短剧,成为重庆互联网产业一个颇有希望的新赛道。
2023年以来微短剧行业的火热情形在此不予赘述,很多圈外人不了解的是,重庆本土的微短剧制作、出品机构在不显山不露水中已经做得风生水起。
需要说明的是,微短剧行业大多是中小企业且为非上市公司,较难获取准确权威的行业数据,目前业内一般用微短剧的投流(投放网络流量进行推广)金额来判断相关企业营收,微短剧的投流金额一般会占到其总票房(充值付费金额)的80%到90%。
调查机构DataEye发布的“2024短剧热力值1-9月盘点”显示,2024年1-9月,中国大陆市场的微短剧投流规模约184亿元,在各城市的微短剧平台热力值(投流金额)方面,北京以58亿元位列第一,重庆则以19亿元位列第二,其中重庆麦芽传媒一家公司就达到15.34亿元。在短剧承制机构方面,“重庆四月联盟”则以9.26亿元热力值位居全国第一,领先第二名“听花岛”超过4亿元,承制短剧数量达到117部。
为什么重庆的微短剧产业能够在全国占有一席之地?业内人士大多认为重庆特有的山水城市风貌,以及较丰富的从业人才供给,都为微短剧产业提供了很好的基础条件。大山大水造就的视觉高差效果,高楼林立的城市景观,使重庆成为影视剧拍摄的“天然摄影棚”,据统计每年在重庆取景拍摄的剧组就超过300个。与此同时,重庆大学、四川美术学院等本土高校的影视表演、制作类专业都有着较深厚的历史积淀,也为当地微短剧产业输送了大量从业者。
此外,如重庆麦芽传媒这样本土微短剧领军企业的成功,也在当地形成了示范和带动效应。麦芽传媒原是一家MCN(网红达人经纪公司)机构,在微短剧行业火热后迅速入局,不仅推出了《绝世红颜》《铁拳无敌杨芊芊》等多部爆款微短剧,还孵化了200余个网红达人,也带动了重庆当地不少微短剧的制作服务公司成长发展。
随着重庆本土的微短剧制作、出品机构跻身行业头部,在微短剧这个互联网内容生产的细分领域,重庆已成为行业影响力较强的产业重地。业内预计,2024年国内微短剧产业将达到500亿元规模,2027年将突破1000亿元,重庆微短剧产业如能不断扩大市场份额,或将成为重庆互联网产业发展的先锋,甚至成为激活当地互联网产业生态的“鲶鱼”。
当前,微短剧行业在经历了初期“野蛮生长”后,进入到各路玩家争相涌入,商业模式不断焕新的新阶段。包括IP内容版权商、MCN机构、信息流广告公司、广电传媒机构、影视制作公司都已入局微短剧产业。微短剧行业的盈利模式,也从早期“为平台作嫁衣”的投流模式为主,发展出端原生、“自然流量+广告变现”、联合品牌方深度定制等新模式。
对于缺乏平台背景的重庆微短剧产业而言,行业之变也意味着新机遇,如能在行业嬗变中发挥自身优势,建立起自身的护城河,找到适合自身的生态位,或将在产业规模和影响力方面更上一层楼,对于重庆的互联网产业发展也将产生示范效应。从这个意义上讲,重庆的微短剧产业、互联网产业仍然“有戏”。
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