送特斯拉冲上万亿，这十万大单意味着什么？

全球最大的汽车租赁公司之一赫兹和特斯拉达成合作，不仅仅是一笔订购量达10万辆电动汽车，总价约42亿美元的超级大单促成，更重要的是推动电动汽车成为主流。
在这次交易中，特斯拉不仅以高价获得了巨额订单，而且还为消费者提供了试驾Model 3的途径。与此同时，赫兹既可以利用人们对电动汽车兴趣吸引人们去租车，又能与汽车行业领先、性感的品牌保持一致。特斯拉还将受益于赫茨的广告宣传，该广告由七届超级碗冠军汤姆·布雷迪（Tom Brady）主演。
周一，彭博社报道合作消息后，特斯拉股价涨至新纪录1024.86美元，涨幅近13%，市值更是飙升至1.03万亿美元。赫兹公司刚刚脱离破产保护四个月，股价跃升了10%，涨至27.17美元。

马斯克在推特上发文称，就连他自己也对市值飙升感到惊讶。投资者认为，这一合作重要性远远超过这笔订单本身，而是两者为彼此带来了有利发展的因素。
　　吸引受众，走在时代前端
赫兹新任临时首席执行官、福特前首席执行官马克·菲尔兹在接受采访时表示，这不但是一次修复业务的机会，也是一次实施战略的机会，使赫兹能够在电动汽车行业发展中发挥核心作用。赫兹的目标之一是率先采用电动汽车。

菲尔兹称，10万辆特斯拉将在2022年底陆续交付，赫兹将建成北美最大的电动汽车租赁车队。在电动汽车大行其道的今天，赫兹将具有竞争优势。
根据考克斯汽车公司数据，即使在第三季度美国汽车市场低迷的情况下，电动汽车的销量也增长了60%，每10辆车卖出，至少1辆是电动车。佩尤研究中心最新报告显示，美国近40%的汽车购买者表示，他们购买下一辆汽车时将考虑电动汽车。
晨星汽车分析师David Whiston表示，很多消费者想到电动汽车时，他们会想到特斯拉，而现在如果他们想租一辆特斯拉时，他们会想到赫兹。
　　获得品牌宣传，扩大销售范围
Whiston说，赫兹选择了一个理想时机进入游戏，如果租车者成为买家，电动汽车制造商也将受益。对于消费者来说，在几天内或周末旅行时体验驾驶电动汽车是一个很好的方式。体验之后，消费者很可能从以前的观望犹豫态度而去购买。
到目前为止，特斯拉一直依赖口碑，完全避开传统广告。这笔交易的一个好处就是赫兹的广告宣传活动，其中Model 3租赁将由布雷迪宣传。
今天，宣传广告在电视上首次亮相，广告内容是坦帕湾海盗队四分卫在机场租用、充电和驾驶特斯拉。标语是布雷迪的口头禅：“我们一起走吧！”

10月20日，特斯拉在三季度报告中称，电动汽车需求继续经历结构性转变，有什么比道路上都是特斯拉汽车在行驶更好的的宣传方法呢？
除了广告宣传之外，这笔订单还在特斯拉扩大产能之际为其带来了主要客户。
随着加州和中国工厂的扩张，特斯拉正在大力加大产能，同时德克萨斯州和柏林的工厂将于今年投入生产。分析师表示，特斯拉去年销量不足50万辆电动汽车，明年产量可能达到150万辆。
熟悉交易条款的人士透露，特斯拉还从订单规模中获益，订单合计约42亿美元。这表明赫兹支付价格接近全价，打破了汽车制造商向租赁公司以大幅折扣出售产品的长期传统。
赫兹表示，Model 3型汽车将于下月在美国和欧洲大规模投入使用。据称，赫兹订购的Model 3汽车配置较高，而不是高折扣的低配车型。赫兹还表示，将安装数千个充电桩，用来补充增强特斯拉的超级充电站网络。

Whiston指出，赫兹支付价格与零售价格相当，所以这并不是过度生产、倾销汽车，不会降低特斯拉的利润。反而长期来看，对特斯拉有益。

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