脸书“变脸”，扎克伯格甩开膀子鼓吹元宇宙这张大饼 | 新京报专栏

“Meta”就是来自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分。

▲Facebook将公司名称更改为“Meta”。视频/看看新闻Knews

文 |信海光
传言终于落地，当地时间本周三，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect开发者大会中正式宣布，公司名称将更名为“Meta”，以开启公司聚焦元宇宙世界的“新篇章”。
选择“Meta”，扑向“元宇宙”
此前，关于Facebook要更名的消息经媒体放出，对于新名字，全球网友是各种猜测，甚至还有体育BC网站为此设下赌局，像“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”这几个名字呼声都比较高，但最后扎克伯格却简单粗暴地选了“Meta”。
因为“Meta”就是来自扎克伯格一直心心念念的元宇宙（Metaverse）的一部分，属于毫不含糊毫不掩饰地扑了上去。举个类似例子，就好像国内互联网大厂宣布未来要投身“元宇宙”，然后立刻把名字改成了“元”一样，如果你是中国网民，会不会感到很错愕震撼？
对于部分美国网民，尤其是Facebook的老粉而言，感觉也是类似的，于是引来骂声和批评声一片。在中文互联网上，我看到一个颇恰当的比喻：“校内网改名为人人”。概念确实变大了，但也流失了原有的亲切感和关联度。
我个人对Facebook改名为“Meta”倒没有太多的不适。一方面，元宇宙确实是个浩瀚的星辰大海，远景看超级有诱惑力；另一方面，Facebook这名字确实也不是没有进行一番换新的必要。
Facebook 创立于2004年2月4日，按现在的中文翻译叫脸书、脸谱网，一眼看也没什么问题。但在英文世界，Facebook实际就是来自美国学校印发给新生的“点名册”，被当时还是大学生的扎克伯格直接拿来用做产品名字。在2004年，Facebook名字本身就可以使其目标用户一眼便知这产品的特点和用途，大大降低了宣发成本，可谓神来之笔。
但在2021年，一家已经拥有超过十亿用户的互联网巨头还仍然叫“点名册”，则多少有点对不住现有的格局。
当然，扎克伯格要坚持保留Facebook的原名也没什么大不了的，但时移世易，不但扎克伯格有了新想法，Facebook的内外部环境也发生了巨变。
更名背后是流年不利
在追寻元宇宙星辰大海的背后，是Facebook近来的各种“流年不利”。先是剑桥分析公司“窃取”5000万用户的信息被曝光，又有前产品经理站出来指控公司无视公众利益，滥用算法牟利，而扎克伯格自身又被国会质询......这些都使Facebook的美誉度大减。在市场竞争上，Facebook又遭遇TikTok 的挑战，年轻用户面临短视频网站截流。

▲资料图。图/IC photo

在这样的背景下，Facebook想用“Meta”来改名换运，也不无道理。
实际上，即便不考虑各种大的背景，单从市场而言，“Meta”也确实算是一个不错的名字，它比Facebook更上口，也更符合潮流，或者干脆说Facebook改名“Meta”本身就是一种商标上的“TikTok化”，使那些没有历史和情感包袱的年轻人更容易接受。
在传统的线下时代，企业巨头要改名字往往要耗费巨大的时间和精力，因为它们的渠道都在线下，宣传则要借助媒体，线下logo更新需要拆装旧门面，宣传新logo则要在媒体上烧钱。这些对Facebook来说就都省了，扎克伯格要做的就是继续鼓吹元宇宙这张大饼就好了。
实际上当年谷歌更名为Alphabet也没有太费周章，Alphabet的中文名字是“字母表”，似乎与Facebook告别“点名册”的更名路径背道而驰，但两家公司性质大不相同。谷歌是一家技术公司，而Facebook则是一家社交媒体公司，而且其面对C端（普通消费者）的产品Google也并没有被触动。在中国，类似的例子还有联想更名为 “lenovo” ，陌陌更名为“Hello ”，前者是为了国际化的星辰大海，其路线是否成功至今众说纷纭，后者则是有与“陌陌”里的暧昧气息进行切割的目的。
元宇宙的未来并不是空中楼阁
需要特别指出的是，Facebook更名“Meta”虽然确实有现实的、功利性的目的，但并不宜借此否定或嘲讽扎克伯格全力投入元宇宙的决心。

▲ 资料图。 图/IC photo
无论中外，更名一事都属于重大举措，能够毅然决然将用了十几年的、已经深入人心的、并且伴随一路成功的本名进行更改，这恰恰体现了扎克伯格的真实想法和勇于冒险的企业家精神。
别看今天的A股上元宇宙充满炒作气息，经常一地鸡毛，但元宇宙的未来并不是空中楼阁，人类在元宇宙的虚拟世界中工作和娱乐，是大概率会发生的事。
这可能要在二十年后甚至更远，但相对于历史长河而言，也不过弹指一挥间。这好比二十年前就有人决定，为了实现未来的互联网图景全力以赴，而今天显然已经实现了一样，或许有一路的风险，但时间终会予以回报。
看网上有媒体征集“Meta”在中文互联网上的名称，我提个建议，不如叫“美哒”，未来新世界“美美哒”。
新京报特约撰稿人 | 信海光（科技专栏作家）
编辑 | 迟道华
校对 | 李立军

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