靠“美女”造出一个IPO，周鸿祎又要去敲钟了

来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 赵思蕊
又一社交泛娱乐公司正式冲刺IPO。
投资家网获悉，花椒直播、六间房的母公司花房集团向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市，海通国际、建银国际为其联席保荐人。
值得一提的是，花房集团董事会主席为周鸿祎，同时周鸿祎也是公司第一大股东，共计持股38.21%。倘若花房集团顺利上市，“红衣教主”将再收一个IPO。

一
花房集团是一家聚焦于提供音视频直播娱乐及社交网络服务的互联网公司，为全球用户提供音视频直播娱乐及社交网络服务。
目前，花房集团已构建产品及服务涵盖移动端及PC端等多终端，直播、短视频及语音聊天等丰富的内容表达形式的全面互补矩阵，旗下产品包括移动端旗舰产品花椒、PC端旗舰产品六间房及海外视频社交网络产品HOLLA及Monkey等。

具体来看，六间房是2006年上线的PC端旗舰产品，拥有自己的移动端应用程序，包括六间房直播、石榴直播及花房直播。六间房具有逾10年的运营历史，是中国最早的直播产品之一。
根据艾瑞咨询报告，PC端主播更可能吸引大量参与度高的忠实用户，并与其粉丝组成紧密团体。
花房集团认为，六间房的竞争功能帮助其吸引高参与度的用户群，截至2021年8月31日，六间房拥有主播50万名及累计注册用户7730万名，其中大多数主播已使用六间房超过五年之久。
花椒则是2015年5月推出的移动端旗舰产品，通过直播时段传递的互动娱乐体验，为立志展示才华及分享技能、经验及生活方式以实现梦想的人提供一个舞台。用户可轻松访问直播功能观看、关注及探索其感兴趣的内容，并与主播及其他用户实时聊天。
截至2021年8月31日，花椒的累计注册用户数量达2.07亿名。2018年、2019 年、2020年及截至2021年8月31日止八个月，花椒的平均月活跃用户分别为4100万名、2360万名、2720万名及2950万名。
截至2021年8月31日，花椒拥有注册主播约1.01亿名，而截至2021年8月31日止八个月，花椒有超过20万名平均月活跃主播。
此外，花房集团的海外业务团队已在北美、欧洲、远东、中东及北非地区成功运营了HOLLA集团旗下的多款国际产品。HOLLA是一款面向欧洲及北美市场的视频移动应用程序，提供社交探索及视频聊天服务，让用户结识世界各地的新朋友。
截至2021年8月31日，花房集团的海外产品有注册用户8530万名，而截至2021年8 月31日止八个月，公司海外产品注册新用户2670万名。
综上，截至2021年8月31日，花房集团有3.72亿名注册用户。根据用户提供的数据，截至2021年8月31日止八个月，公司很大一部分活跃用户年龄在35岁及以下。
根据艾瑞咨询的报告，按往绩记录期间移动设备端累计下载量计算，花房集团在中国的所有在线娱乐直播平台中排名第一。按2021年前8个月所有渠道的月活跃用户和移动端及PC端的月使用时间计算，花房集团排名前二。
二
现在拥有多元化产品矩阵的花房集团，其实是由好几个独立产品组合而来，故事还要从上世纪末说起。
时针回拨到1996年，北京大学数学系高材生刘岩，进入美国一家知名投行罗伯森·斯帝文森公司工作，从投资分析员一路做到了投资经理。此后，又在华尔街风投中国创业投资担任投资经理、顾问。
投行工作期间，刘岩参与了多家中国互联网公司的海外上市，其中包括新浪网和亚信公司的融资和上市。这段工作经历，为刘岩积累了中美两地、互联网和金融行业的宝贵经验。
与此同时，刘岩日益清晰地意识到，互联网内容将成为未来不容忽视的领域。用刘岩自己的话来说：“我当时相信这是一场革命”。正因如此，刘岩决定辞职创业。
最初，刘岩创立了一家宽带互联网内容公司，大手笔签下几千部电影版权。随后，刘岩又和新浪网创始人之一王志东携手成立了点击科技，主攻企业协同办公和个人即时通讯产品。
在此期间，美国视频网站YouTube开始大行其道，这种由用户创作上传视频的运营模式，让刘岩脑中灵光一现，于是他重新杀回视频行业。

2006年，刘岩成立了对标YouTube的六间房。创办初期，凭借《一个“馒头”引发的血案》、《鸟笼山剿匪记》等热门短视频，六间房迅速崛起，一度成为中国最大的视频分享网站。
可惜好景不长，2008年全球金融危机爆发，六间房也陷入资金困境，团队规模从250人大幅缩水至60人，债主们还排着队来要账。
被逼到墙角的六间房，决定置之死地而后生，转型做起了直播业务。事实证明，刘岩又一次押对了风口，六间房靠直播业务东山再起。
2015年，刘岩又做出一个惊人决定，以“现金＋换股”方式作价26亿元，将六间房卖给了A股上市公司宋城演艺，刘岩继续担任六间房CEO。
同年，360集团重磅推出花椒直播，集团掌门人周鸿祎对其格外看重，在多个公开场合不遗余力地宣传推介花椒直播，甚至在自家宝马车自燃后还不忘用花椒搞现场直播。
不过，经过疯狂的“撒币大战”后，移动直播平台的红利逐渐消退，花椒直播退到了不温不火的第二梯队，并站到了命运的十字路口。
时间推进到2018年，宋城演艺宣布，六间房和花椒直播重组。其中，六间房估值34亿元，花椒直播估值51亿元。至此，花房集团雏形初现。
三
时隔三年，在“红衣教主”周鸿祎的带领下，花房集团终于来到了资本市场的大门口。
此前，周鸿祎名下已拥有360集团、360金融、鲁大师等上市公司，倘若本次花房集团顺利上市，周鸿祎又将收获一个IPO，其身价势必再上一个新台阶。

招股书显示，周鸿祎通过奇虎三六零、花房一号、花房二号等三家公司对花房集团共计持股38.21%，是公司第一大股东。
而将六间房收入囊中的宋城演艺，通过全资附属公司GlobalBacchus Limited对花房集团持股37.06%，是公司第二大股东。
此外，在花房集团的背后，早就汇集了一大批明星股东。据不完全统计，花房集团至少完成7轮融资，投资方包括芒果文创基金、文化中心基金、高原资本、策源创投等。

既有投资人的支持，又有多元化的产品矩阵，还有年轻化的用户群体，让花房集团的业绩表现相对亮眼。
收益方面，2018年、2019年、2020年及截至2021年8月31日止八个月，花房集团的收益分别为19.93亿元、28.31亿元、36.84亿元及29.6亿元，始终保持上升趋势。
毛利方面，同一时期，花房集团的毛利分别为3.02亿元、7.06亿元、10.11亿元及8.2亿元，同期毛利率分别为15.1%、24.9%、27.5%、27.7%。
净利润方面，报告期内，花房集团分别亏损1.87亿元、盈利1.91亿元、亏损15.25亿元、盈利2.32亿元；经调整后分别为亏损1.58亿元、盈利2.11亿元、3.67亿元、2.6亿元。

值得注意的是，花房集团在招股书中坦言，几乎所有收益产生自购买及向主播打赏虚拟物品以及直播产品上的其他服务。
从收益构成来看，2018年至2020年，花椒直播创造的收入分别为19.76亿元、21.66亿元、28.26亿元，堪称花房集团的“现金奶牛”。
不过，直播行业竞争格外激烈，各类直播APP层出不穷，各种补贴政策也如影随形，各个玩家都在绞尽脑汁拉客户。展望未来，花房集团能否保持业绩稳定增长尚未可知。
四
结语
花房集团最大的经营亮点就是“美女直播”，并借此吸引了一大批忠实粉丝，但某些美女在直播时搞起“擦边器”，引发监管层注意。
去年，花椒直播因“传播低俗庸俗内容，未能有效履行企业主体责任”，被有关部门约谈。而六间房也被监管部门多次约谈，这成了悬在花房集团头顶的一把利剑。
实际上，直播行业目前正在加速洗牌，除了快手、抖音等头部平台声势浩大外，其他平台的日子并不好过，即便已经成功上市的直播平台，也面临各种各样的考验。
例如，赴港上市的映客遭遇股价持续下挫，最新市值较巅峰时期跌去70%。赴美上市的平台也难言乐观，靠YY直播起家的欢聚时代正在寻求私有化，虎牙与斗鱼的合并则被叫停。
在此背景下，姗姗来迟的花房集团，在IPO进程中又将面临怎样的考验呢？

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