后华为时代，谁能称霸中国手机市场？

　　出品 | 网易科技《态℃》栏目组
　　作者 | 御柳
　　近日，各大数据机构纷纷公布了今年Q3智能手机在中国市场的市场份额和发展趋势。通过分析总结各家分析机构的数据，可以看到中国智能手机市场虽然大盘已经进入下滑通道，但市场份额却出现了新的格局。
　　分析称，由于产业链芯片等零部件供应短缺以及消费者换机动力不足，换机周期拉长等原因，中国智能手机市场仍在停滞不前。来自Counterpoint Research的数据显示，2021年第三季度，中国智能手机销量环比增长了3%，但同比却下降了9%。
　　小米卢伟冰曾在小米投资者日上表示，中国智能手机市场已经进入存量市场竞争，进入下行通道，各家厂商需要研究存量市场的游戏规则。
　　在整个大盘下滑的前提下，各家手机排名和市场占比却出现新的洗牌：华为逐渐淡出市场前五；vivo、OPPO、小米战况激烈争夺中国手机市场一哥宝座；荣耀回归，排名持续反弹。
　　来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示，vivo以23%的份额引领了中国市场，排名第一，而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。

　　2021年仅剩最后60天，又时赶双十一年终大促，终局之战已悄然打响，各大手机厂商纷纷按下“火力全开”，谁能接棒华为？我们拭目以待。
　　华为：砥砺前行
　　由于众所周知的原因，自今年第二季度开始，华为手机品牌就淡出了手机市场占比排名。
　　因为没有5G芯片，今年上半年发布的华为P50系列、nova9系列，均只有4G版本，在这个5G升级时代，实属无奈。
　　为了让更多华为老用户留下来，华为通过阶段性放货、老设备升级、内存扩容升级、官方二手手机等策略，尽可能保护基本盘。

　　虽然手机业务受到重创，但华为消费者业务的汽车业务却搞得风生水起，华为旗舰店都已经转身成为了汽车4S店；华为鸿蒙已经发展成为第三大操作系统；华为的全场景终端甚至都扩展到了打印机。
　　没有人能熄灭满天星光，华为手机还将继续砥砺前行。
　　vivo：厚积薄发 连续三个季度登顶
　　vivo今年在中国市场表现可以用两个词来形容：厚积薄发，逆势上扬。来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示，vivo以23%的份额引领了中国市场，排名第一。而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。
　　为何vivo能够逆势上扬，连续三个季度稳居市场第一？
　　vivo沈炜在2021开年致辞中曾说道“因决定果，埋头种因，果水到渠成”，如今的市场份额是果，而因则是在“技术长赛道上的投入”与“近两年产品端的布局”。
　　2020年，vivo以设计驱动和用户导向为纽带，连接科技创新和消费者的本原需求，在创新领域下明确了设计、影像、系统和性能四个长赛道，对于长赛道，vivo并没有研发上限之说。只要技术方向的认知合理，那么其投入是不会设置上限的。
　　比如今年推出的首颗自研专业影像芯片V1，就是影像长赛道持续投入的成果，帮助vivo X70系列成为移动影像领域的引领者，并助力vivo站稳4000元+高端市场。
　　不止于此，从2019年至今，vivo还完成了多品牌军团布局，探索之悦的iQOO，仅用2年时间拿下2021年618大促安卓手机线上TOP2宝座，产品线覆盖1000~6000元全价格段；人文之悦的vivo，凭借S系列与X系列，及蔡司的赋能，以强大的影像能力，快速在中高端、高端市场站稳脚跟；成就之悦的NEX，代表着对未来科技探索的高端旗舰，集黑科技+商务于一体，未来将助力vivo在高端市场开疆拓土。
　　可见，在近2年时间中，vivo专注且持续的做对了很多事，完成了关键技术的突破、产品线升级、多品牌布局，这是一个厚积薄发的过程。
　　总的来讲，vivo成功抓住了5G的窗口，如今到了收获的季节。
　　OPPO：稳中求变
　　第三季度数据显示，OPPO紧随vivo排名中国市场第二。今年，对OPPO来说可以总结为“稳中求变”。
　　虽然组织架构和产品线一直在调整过程中，但OPPO在市场上的数据一直很稳定。
　　从去年开始，OPPO组织架构就在不断调整，先是高层人事的任命，刘列回归，刘波掌管中国区；今年又将刘作虎召回，随后将一加并入OPPO，成为OPPO旗下独立品牌。
　　对于此次的调整，OPPO内部表示是为了收紧拳头，合兵一处，齐心协力，突破高端。在高端市场上，将有OPPO（Find系列）和一加双旗舰，双保险。
　　今年OPPO也是传闻不断：先是造车、后是造芯，然后是调薪上市等等。捕风捉影，也未必不真。
　　荣耀：渐入佳境
　　“缺席”半年之后，荣耀今年6月强势回归。
　　荣耀赵明也透露，在最黑暗时期，荣耀市场份额在国内仅3%（最高16.7%），国外市场份额一度跌倒了0。
　　不过，在经历了短暂的“阵痛”之后，荣耀重整旗鼓，在整合好渠道、研发等资源后，荣耀发布了50系列，此款产品将荣耀的市场份额拉升至16.2%，实现了中国市场的V型反弹，荣耀品牌也得到了迅速复苏。
　　来自Canalys数据显示，2021年Q3，荣耀重返了第一梯队，以1420万部的成绩进入前三名（略超小米），市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。

　　正如Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi所说“由于荣耀的复出，整个智能手机市场再一次洗牌”。
　　小米：剑指第一
　　2021年对小米来说是极具挑战的一年。今年是小米高端爬坡的第二年，也是小米产品线扩张，线下渠道快速扩张的一年。
　　去年（2020年）11月，卢伟冰立下Flag：目标是未来一年，让每个县城都有小米之家。今年10月底，卢伟冰宣布小米之家已经覆盖到了80%，覆盖了中国2200多个县城，10月底第10000家小米之家开业。卢伟冰表示，经过半年变革探索，小米完成了新零售闭环之后的快速扩展。
　　在产品线方面，小米梳理出了MIX系列、数字系列以及面向年轻女性人群的civi系列；红米则聚焦K系列、G系列以及Note系列，实现了从窄人群向全人群的转变。
　　不过，今年小米在国内的数据并没有预想中的那么好，尤其是荣耀回归，对小米造成了一些冲击。来自Counterpoint数据显示，2021年Q3小米市场占比14%，排名第四，同比下降了14%，被荣耀超越。
　　“由于荣耀的复出，整个智能手机市场再一次洗牌，荣耀的份额迅速上升至第三位，略微超过了小米。与其他主要的中国OEM厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。”Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi表示。
　　不过，雷军已经为小米手机立下了三年内登顶全球第一的新目标。
　　苹果：仍是王者
　　在中国市场，苹果虽然只是排名第四，但苹果仍然是高端市场的王者。就连余承东也感慨，华为被制裁之后，中国高端市场的份额都让给了苹果。
　　今年苹果如期更新了iPhone13系列，并采用了更优惠的定价进一步降低iPhone入门门槛，更是与安卓旗舰机型展开了正面的角逐。
　　“苹果的排名在2021年三季度保持不变，但预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升。”Ethan Qi认为。
　　而来自苹果的最新财报也显示，苹果公司第四财季在大中华区营收145.6亿美元，同比大增83%，苹果CEO库克也是再次感谢中国地区果粉们支持。
　　不过，值得一提的是国产手机厂商已经向高端市场发起了冲击，等待的只是时间的考验。
　　总之，市场格局未定，又有新玩家加入，更是让中国智能手机市场充满着未知数，谁将接棒华为，还要拭目以待。

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