B站前一哥花2000万「赎身」，饭圈击败二次元？

　　

「核心提示」
近日，B站前一哥LexBurner“复出”登上热搜。今年年初，Lex因为其言行的负面影响而遭到B站封禁和起诉。10个月后，Lex用2000万的赔偿金与B站达成和解。对于Lex的解封，很多二次元爱好者对此表示不理解，甚至开始质疑B站已经被“饭圈统治”。B站为何不惜冒着引发争议的风险也要让Lex回归？

作者 | 刘霞
编辑 | 刘杨
12月9日，顶流UP主LexBurner（下称“Lex”）在B站“重获新生”。
Lex今年2月因“口嗨”动漫《无职转生》而遭到B站封禁，时隔10个月后，他用2200万元的代价换回了B站的原谅。
从B站官方发布的《关于违约UP主LexBurner法律仲裁结论的公告》可以看出，Lex赔偿相应金额2000万元，账号及直播间将被解封。Lex也在B站上发文，表示接受该项裁决，同时他希望委托B站向动画院校捐赠200万元。
一石激起千层浪，公告发出后，“Lex解封”话题冲上微博热搜第一，目前该话题阅读量已经达到了2.7亿。虽然在该热搜词条下方，提到了“请勿引战、互撕、谩骂”，但是事实证明，Lex事件作为今年二次元圈最大的瓜，影响力不容小觑。对于Lex账号解封，网友评论两级分化，“欢迎”与“不欢迎”的两种声音已经“开战”。
B站为什么要冒着引发争议的风险让Lex回归？难道真的是为了2000万元，还是有其他打算？
1、B站顶流的前世今生
“我给了其他UP主6年的时间，我2014年就出道了，2015年就登顶了，六年的时间，他们有没有一个超过我的？”Lex今年2月直播间里的这番话虽然略显狂妄，倒也基本符合实际。
被封之前，Lex的粉丝超过900万，发布的视频作品，播放量动辄达到数百万，可以称的上是B站动画区“一哥”。
2018年B站上市时，他是跟随B站董事长陈睿赴美国敲钟的8大UP主之一，曾被B站评为“bilibili 2020百大up主”“bilibili 2020年度杰出主播”。
2018年，B站在美国上市/视觉中国

彼时，Lex作为B站动画区的台柱子，风光无限，不过最终他还是败给了自己的“口嗨”。
2021年2月2日，他在直播中对B站引进的动画《无职转生》发表了争议言论。本来矛盾只是集中在作品上，但是Lex却在直播时将矛盾上升到了“开地图炮”。
同时，身为动漫区起家的UP主，Lex满口“你们漫圈、二次元战士”，与动漫圈划清界限；甚至直播时脏话连篇，嘲笑其他漫评作者。
尽管事后Lex道歉了，但是道歉却引来了另一波愤怒。原因是Lex在B站出事最先选择去微博道歉，而他在B站发动态道歉时，距离事件发生已经过去两天。对此B站网友并不买账，有人评论称Lex的“微博和B站有两天时差”
口嗨过头的Lex，只能眼看着自己的楼塌了。
2月7日，《无职转生》因“技术原因”被B站下架。次日，B站出手对Lex封号，并针对其违约行为进行法律追究。12月9日解封时，Lex掉粉200多万，目前粉丝数为691.8万。
不过，掉粉并没有减弱其“吸金”的能力，前脚刚解封，Lex后脚就开启了直播，舰长一小时内破千，总督达10人以上。
直播舰队又叫B站大航海，主播房间内拥有自己的舰队，粉丝可以点击上船成为主播舰队上的船员，船票有总督（19998元/月）、提督（1998元/月）、舰长(198元/月)三种。用户消费任意等级的船票，主播则可以从中分成。
与此同时，Lex回归之后的直播间弹幕也是一片祥和，满屏都是庆祝他解封的祝福。不过，有B站用户反映，“Lex的直播间15级以下的粉丝不能发言，想发言得先氪金138元。”
按照B站目前的规则，开通舰长可直接升级21级粉丝勋章，这意味着Lex的直播间的祝福可能大部分都来自他的“铁杆粉”。
同样，在B站公告的评论区，有支持他的用户评论表示，“他也没做什么罪不可恕的行为，也受到了惩罚，应该得到原谅”。
而对Lex复出颇有微词的二次元核心用户则认为，“一切才刚刚开始，接下来将是决定以后B站话语权究竟是饭圈还是二次元的时候了”“早就是饭圈了，该爬出B站的不是他而是我们”。
2、UP主饭圈化 ？
通过梳理Lex事件的始末，可以看出2月和12月的这两场“乱战”都具有明显的“饭圈化”特征。
Lex事件已经不仅仅是B站的事情，在贴吧、知乎、微博等平台频频登顶热搜。不同平台的网友对于该事情的评价，也呈现严重的两极分化。
支持Lex的人和反对Lex回归的人，可以说是风马牛不相及的两类人。
很多支持Lex的人都带着强烈的饭圈言论色彩，在争论中，控评、屠版、护主、互踩、挂黑、集体人肉等“饭圈手段”轮番上阵。更多反对Lex回归的人则代表着传统二次元用户，面对涌入的饭圈文化，动漫爱好者感觉受到了侵犯。
同时，舆论也早就从对《无职转生》和Lex的讨论迅速蔓延到其他问题，从对粉丝群体的对立到平台之间的对立，再到二次元和饭圈的对立，甚至上升到了男女性别对立。
通过Lex粉丝“道什么歉，哄哄你”“Lex拥有我全部的爱”“喜欢你的傲慢，你有傲慢的资本”等评论风格可以看出，其粉丝呈现出很明显的饭圈化特征。直播间里迅速飞升的舰长数和礼物数，也彰显着这群粉丝强大的氪金能力。
B站发生的变化，与其破圈战略步调一致。从2019年年末的“bilibili跨年晚会”开始，B站的“破圈”之旅正式拉开帷幕。打破二次元壁垒的B站来到了更多人眼前，大量非二次元用户涌入进来。
为了帮助UP主扩大影响力，B站还开始制作“UP主综艺”。2020年暑期，B站推出名为《欢天喜地好哥们》的UP主综艺，组建了以LexBurner、老番茄、花少北、某幻君、中国BOY超级大猩猩为核心的男团，该团也被粉丝们称之为“阴阳怪气男团”。

很多头部UP主除了参加自制综艺外，也开始频繁参加其他综艺节目。比如前段时间，原B站美妆区UP主机智的党妹就频繁在《我在颐和园等你》《登场了！敦煌》等节目露脸。
对于平台和UP主来说，凭借综艺节目积累新粉丝是一件双赢的事情，不过随之而来的风险也是很高的。进入大众视野之后，原来只需专注做视频的UP主被推到了台前，他们像明星一样接受着更多粉丝的审视，一举一动都被放大，稍有不慎便会遭到流量的反噬。
今年以来，包括Lex、回形针PaperClip、机智的党妹在内的B站头部UP主，因为各种言论和行为频频翻车。翻车的之后，有的UP主掉粉丝百万、有的账号禁言、还有的被全网封禁。
在某社交平台上关于Lex回归的帖子下，有网友表示：“14年入站、今年6月退了。饭圈化、短视频入侵……实在看不下去了。”
多元化破圈所带来的社区氛围混乱，成了B站商业化道路上的难题。一位B站的老用户向《豹变》表示：“以前弹幕全是梗，而且这些梗只有我们二次元看一眼就能秒懂，可以说是我们身份识别的暗号。现在有些弹幕我都看不懂了。”
3、为什么B站需要Lex？
B站为什么要冒着可能带来争议的风险解封Lex？难道真是因为缺钱吗？
答案或许是为了钱，但也不全是为了钱。
B站今年Q3财报显示，今年第三季度公司净亏损达到了26.86亿元，同比扩大144%，大幅超出市场预期。与此同时，今年前三季度B站总共亏损47.04亿元，已经“超越了”爱奇艺的亏损程度。
越亏越多是其大幅度扩张用户基数所带来的必然结果。在B站去年的全年财报电话会中，陈睿曾表示，公司已明确新的用户增长目标，2023年月活跃用户计划达到4亿。
显然，想要完成这个目标，只局限在二次元领域是远远不够的，破圈走向多元化是必须迈出的一步。
这一点从B站的财报中也可以看出，游戏、广告、增值服务、电商及其他这四大主营业务占比变得越来越均衡。
B站上市之初，占其总收入约八成的游戏收入已经下降到了三成以下。取而代之的是增值服务，2020年比2018年，增值服务收入增长了32.6亿，今年第三季度增值服务业务收入为19.1亿元，同比增长95%。
B站在财报中表示，增值服务营收扩大，主要是因为大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量增加。在其他业务增长见顶的情况下，走头部UP主路线无疑是当前B站运营的最好选择。
此次B站解封Lex，或许也与其影响力和商业价值有关。此前，在B站综艺《欢天喜地好哥们》第一集里，另一位B站头部UP主老番茄曾经用调侃的方式称，“Lex创造了一个月完成8个商单的奇迹”。
另一方面，作为以UP主PUGC内容创作为核心竞争力的B站来说，UP主是B站最宝贵的资源。不过，在当前国内视频平台“争做中国YouTube”的大环境下，有内容能力的头部UP主早就成了各大视频平台争抢的香饽饽。
2020年，B站就遭遇了其他平台的挖角，当时一些B站头部UP主出走，投入西瓜视频麾下。被西瓜视频挖走的知名UP主包括“巫师财经”“温义飞的脑洞财经”“捕月说”“科技袁人”“妈咪说”等。
为了避免出现“蜀中无大将”的尴尬局面，B站也展开了反击。据36氪报道，去年7月，出走一年的头部游戏UP主“敖厂长”，拿着4000万的合约宣布回归B站。虽然随后B站否认了签约金额，但也回应称，确实与敖厂长签下了为期5年的独家合约。
此外，B站为了稳住军心，还开始投资自己旗下的UP主。2020年B站入股了旗下知名UP主敬汉卿的公司“四川汉卿传媒有限公司”，持股10%。在吃素的狮子、IC实验室、小艾大叔等UP主背后的公司中，也能看见B站的投资身影。
在防御外来挖角的同时，B站也在丰富自己的UP主生态。《2021 B站创作者生态报告》显示，泛知识内容占B站视频总播放量的45%。过去一年知识区创作者规模增长92%，涵盖了生物、文学、设计、医学等多个专业领域。而B站2009年刚成立时，动画、游戏和音乐领域创作者占7成以上。
不可否认，B站在破圈路上已经做到了百花齐放，但在这个过程中，B站能否端平二次元与新用户的这碗水，做到陈睿所说的“B站可能会倒闭，但永远不会变质”，还需要时间的检验。

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