最前线 向海龙加入“非洲第一”传音，并不能让它挣钱更容易

1月12日，根据晚点LatePost报道，前百度高级副总裁向海龙加入传音控股，为移动互联事业部总裁，负责软件产品开发，同时主导应用商店和APP等商业化变现。
加入传音前，向海龙为国美在线CEO，负责国美电商APP真快乐，但并没有让国美APP进入电商行业前列。而传音作为一个以亚非拉市场用户为主的公司，商业变现存在更大难度。
传音的危机已经显现。因为原材料价格上涨和芯片短缺，传音去年出现了毛利下滑，Q2毛利从2019年的31%下降到21%。非洲以外，他们也在拓展南亚、南美等新兴市场。但和一片空白的非洲相比，这些地区竞争激烈，早已有三星和国产品牌把持。传音为此付出了高额的营销费用，根据2021年上半年财报，传音的销售费为17.05亿元,同比增长21.61%。
传音手机均价都在500元左右，还有百元以下功能机，根据2021年半年报，它的净利率只有7.6%。而且，非洲能挖掘的硬件利润空间正在缩减，小米、OPPO也已经进入非洲市场，根据IDC数据，2021年第一季度，非洲智能机市场，三星和OPPO位列第二和第三，竞争正在加剧。
传音早已意识到硬件挣钱不是长久之计，希望尽快靠互联网收入变现。截止去年上半年，传音有超过10款自主和合作开发的APP月活用户到了1000万以上。
引入向海龙也是传音希望更快地增加互联网收入。但非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下。功能机和智能机增长速度相差不大，这群用户更看重价格低廉，加上基础设施建设落后，根本无法支撑复杂应用，目前非洲还是以电视、户外、电台广告为主，习惯于做国内商业变现的向海龙面对将是一个艰难的市场。

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