复出无望！薇娅重返直播间的路，被一句话堵上

　　多方回应薇娅复出争议

因为一张13.41亿的罚单被全网封杀之后，本该是自此销声匿迹的主播薇娅却似乎从未离开过大家的视野。
社交平台上，大量网友还在激情地讨论着、窥探着：薇娅还能复出吗？薇娅什么时候恢复直播？
纵然跌倒，围绕在她身旁的风波与争论从未停止。
昨日，据36氪报道，从多个独立信源处获悉，薇娅正积极谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。

此外，有知情人士还提到：“复出之后薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称与粉丝不会改变。”
一石激起千层浪，正当舆论场上无数网友为了这则极具爆炸性的消息争吵不休之时，多方也对此做出了最新回应。
淘宝直播方面负责人员声称其复播不太可能，明确表示：“并没有收到薇娅方要复播的计划。”同时还有一名浙江税务机关的业内人士透露：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前并没有松动的迹象。”

坦白来说，去年来自电商相关领域一波盖过一波的查税补税潮，已经释放了“严打严查”的鲜明信号。一张直播史上的最大罚单开出，头部主播薇娅偷税漏税的事实早已是板上钉钉。
在这样的严控期里，薇娅作为带货主播严打严查的典型风向标，关于她的一举一动背后就有千千万万只眼睛盯着，她想要踏上重返直播间的路又谈何容易？
就像最近听闻薇娅复出传言，有位业内人士直言：“如果薇娅都能复出了，那雪梨、林珊珊是不是也要复出了？”
事实上，自薇娅因逃税被罚之后，有关她想要重回直播间的猜测与议论从未停止，为何？

或许一个重要原因在于，薇娅跌倒了，谦寻还在。
资料显示，谦寻控股成立于2019年，其法定代表人为薇娅的老公董海峰，公司业务涉及MCN、供应链、娱乐等诸多版块，旗下除了薇娅之外还包括林依轮、李静等40多位人气主播。
据谦寻工作人员透露，薇娅于去年12月停播后，其直播团队并未宣布解散或裁员，在放假一周后恢复工作，此后暂时服务于其他主播。

今年2月12日，带货直播间杀出了一匹黑马。在点淘（淘宝直播APP）内，一个名为“蜜蜂惊喜社”的带货账号悄然上线开始直播。
仅一场直播便收获百万观看，短短几天时间里该账号的粉丝数飙升，现已超过20万……
如此亮眼的成绩背后，有熟悉薇娅的网友扒出了这匹“实力黑马”背后的秘密，该账号运营团队人员都是此前出现在薇娅直播间的助播。
常言道，兵马未动，粮草先行。
其助播团队在带货直播间中悄然亮相的行为，难免不会让人怀疑，这会不会是薇娅想要借势复出所释放的试水信号？
或许此次多方回应过后，人们对于这个问题的猜测与窥探仍旧不会停止。
但无论问题的最终答案是什么，唯一可以肯定的是，那个曾经人人信赖、荣耀加身的“百变薇娅”已经一去不复返了。

　　红利褪去已是定局

从破釜沉舟关闭线下所有门店决心做“淘女郎”到历经千辛万苦之后终于踏上头部主播成名之路，一次次创造纪录的直播数据，一项项代表认可的荣誉头衔……
迅猛的崛起，急剧的陨落。站在竞争激烈又残酷的互联网江湖中，被时代风口选中的“薇娅们”都曾是无比幸运的那一个。
但是《断头皇后》一书中有句话说得好：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”
去年9月，一条来自浙江省杭州市税务部门的消息引发众人热议：有两名带货主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。

此后至去年11月末，网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃税款，分别被处罚6555.31万元和2767.25万元的消息被曝光，一连几天在直播圈中被刷屏。
不过这记警钟似乎敲得还不够响亮。
去年12月20日，又一则消息轰动了整个直播界：网络主播黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转化收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

停播、道歉、荣誉称号撤销、社交账号全部封禁，一张张出自严打严查重锤之下的税收罚单，多位头部主播遭受重挫，以往既定的人生轨迹似乎也会因此偏离正确的航线。
贴上偷税漏税的标签，无数粉丝心中的信任大厦轰然倒塌，想要重新开始挽救一切又谈何容易。

就像在薇娅停播之后，有不少曾在其直播间购买过商品的消费者惊讶地发现，不少曾在薇娅直播间被带货的商品出现大幅降价现象，有些甚至降低了一半的价格，如此严重的溢价背后，来自主播口中的那句“全网最低价”还有几分可信度呢？
2019年是直播行业突飞猛进的一年，趁着时代给予的风口红利，有多个站在金字塔顶端的头部主播诞生。
与此同时，早期的野蛮生长也为行业的良性发展埋下了祸患的种子，例如一味追求低价噱头的带货风气、参差不齐的商品质量，以及并不规范的行业标准等等。
受此影响，无论是冲进直播间的消费者还是被头部一再压价的中小厂家，又或是在行业底部苦苦谋生的中小主播们，都曾苦不堪言过。
不过改变总会到来的。
随着严打严查的重锤落下，行业管理规范的愈发完善，大家都无比清晰地认识到了一点，若想要行业继续良性发展，有些风气真该管一管了！
以往所有资源与渠道疯狂砸向头部，但如今这样的红利褪去已是定局。

　　品牌自播大潮来袭

2022年品牌自播大势所趋。
未来或许绝大多数从带货直播间中传出的欢呼与掌声，皆是为品牌而起。
数据显示，2021年双11期间，超过千万人次的直播间中有90%都是来自于店播，其中有43个品牌直播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元。

从鸿星尔克因5000万捐款引来网友“野性消费”到以“娘娘带货”为亮点的佰草集直播间顺利掌握流量密码，销量暴涨，再到如今趁着冬奥热点期，利用冰墩墩做活动的安踏、伊利直播间……
一次次的惊喜出圈，也让品牌自播看到了更多的可能。
除此之外，趁着这股趋势，拥有更多机会的还有千千万万名中小主播。就像业内人士所分析：“大品牌会对自播的考量与布局更加深入，而小品牌将不再盲目推崇头部，不再依赖单一的达人带货。”
风暴过后，属于直播行业中的改变从未停止。
作者：止一

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