节省成本，B站陈睿：今年员工数的增长将非常有限

　　（原标题：B站2021年营收194亿，计划2024年实现non GAAP盈亏平衡）
　　观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）用户增长之后，B站的重点是收入增长。
　　3月3日晚，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收193.8亿元，同比增长62%，全年经调整净亏损为55亿元，相较2020年同期26亿元扩大111.54%。
　　2021年第四季度，B站营收同比增长51%，达57.8亿元人民币，四季度经调整净亏损16.60亿元，同比2020年四季度的6.92亿同样扩大一倍以上。

　　图源：B站2021年四季度及全年财报
　　会员数据方面，截至四季度末，B站的月均活跃用户为2.72亿元，较2020年同期增长35%。日均活跃用户为7220万，较2020年同期增加35%。平均每月付费用户为2450万，较2020年同期增长37%。
　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在过去三年里，B站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。2021第四季度，B站月活用户同比增长35%达2.72亿，社区持续保持着高活跃和高黏性的特点，日均用户使用时长达82分钟”，“2022年实现健康、高质量的增长依然是我们的首要任务”。
　　此外，他还表示，“增长是手段而非目的。在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损”。
　　B站的营收由移动游戏、增值服务、广告、电商及其他四个板块组成。除了游戏收入增速持续放缓外，其他三板块业务收入均高速增长，其中广告收入同比长超一倍。
　　具体来看，增值服务（包括大会员、直播服务及其他增值服务）的收入为69亿元，占总收入的36%，为最主要收入来源，该项收入同比去年大增80%。B站财报称，该板块收入大幅增长主要由各项增值服务的付费用户数量均有增加所致。
　　广告收入为四大块板中增速最快的业务。B站2021年广告收入为45亿元，同比增长145%，占收入的比例达23.20%。财报称主要由B站在中国线上广告市场得到进一步认可，以及B站的广告效率有所提高所致。
　　B站首席财务官樊欣在财报后的电话会中透露，B站广告投放品类的前五名分别是电商、游戏、3C、食品和汽车，广告领域的收入将在3年内翻番。
　　对于用户增长、活跃度和广告收入增长平衡的质疑，B站CEO陈睿表示，B站广告收入增长有五大动力：一是用户和单用户的变现效率的持续增长，2021年月活用户的变现同比2020年增长了83%；二是用户的破圈和内容的破圈，使得更多行业品牌成为B站广告主；三是视频的广告化和广告的视频化，未来竖屏视频也会有对应的广告；四是带有up主特色的原生广告越来越被接受；五是B站多场景、多屏幕的特性，也可以打通更多的广告场景。
　　对于广告行业2022年的预期，陈睿表示行业整体认为宏观经济带来了一定压力，但在上述原因下，B站有信心实现广告收入高于行业平均水平的增长。
　　相较而言，曾经最主要的收入来源游戏增速持续放缓，2021年增速仅为6%，收入为51亿元，占比约26%。电商及其他收入为28亿元，同比增长88%，占总收入比重为14%，主要有电商平台的产品销售增加所致。
　　增长是B站2022年的主要战略，陈睿表示，增长包括用户增长和收入增长两方面。就用户增长而言，从去年四季度的数据来看，b站的用户仍在高速增长，并且保持健康状态，日活用户的日均使用时长达到82分钟，为有史以来四季度最高。此外，四季度的付费用户增速达37%，超过月活用户的增速。
　　“展望未来，我们仍然有信心去实现到2023年4亿月活的目标”，陈睿称，在刚刚过去的2月份，B站的月活用户已经突破了3亿。
　　对于收入增长，陈睿表示，2022年B站将把精力五五分到用户增长和收入增长中，“收入增长将成为更重要的工作”。
　　营销成本的高企影响了B站的收入增长。财报显示，2021年，B站销售及营销开支为58亿元，同比增加66%，主要用于拉新、游戏的宣传和宣传人员增加导致。
　　研发开支和一般及行政开支同样快速增长，分别支出28亿元和18亿元，均同比增加88%。
　　对此，樊欣表示，B站2022年营销支出在总支出的比例中将会下降，对研发的投入将会继续增加，但会在追踪研发的投入产出比（ROI）的情况下进行。
　　他表示：2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non GAAP盈亏平衡。
　　陈睿也表示，B站在营销领域将降本增效，提升投入的产出效率。此外，今年员工数的增长也将非常有限，多数部门都不会增加headcount。
　　此外，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

　　

---