健身顶流刘畊宏，能坚持多久？

文 | 星星
关于如何通过健身赚钱，大家可谓研究了很久。
最高阶的健身生意莫过于电影《西虹市首富》中的片段，沈腾饰演的王多鱼为了在一个月内花光十个亿，开办了一项叫做脂肪险的业务。只要大家减掉一公斤脂肪，就能得到1000块。于是大家为了“赚钱”拼命运动，带动了全民健身浪潮。

在健身的同时还能赚钱，估计没有几个人不心动。不过这只是一种艺术夸张手法，也仅存在于影视作品中。赤裸裸的现实是，各大健身房都在忽悠着大家办卡，花钱花时间来买健康，结果大家发现自己根本懒得去，钱白白打了水漂。这也就造成了，去健身房的人少了一波又一波，线下的健身房生意大多都处在亏损状态。
没想到多年过去，刘畊宏的出现让大家在健身这事上找到了理想与现实的一个折中点。望去对面楼层，上面那户在张牙舞爪，下面那户小孩和大人一起在比划着，原来他们都是刘畊宏女孩，跟着刘畊宏直播跳操。对于很多人来说，即便减肥赚不到钱，但至少也不用花钱，而且还是专门的健身教练指导。
受疫情、出行受限的影响，越来越多人看到了刘畊宏，《本草纲目》也打败了“统治”广场舞大妈的凤凰传奇，成了新一代神曲，此刻刘畊宏获得了“咔咔”的流量，他和他背后的公司——无忧传媒也在进一步摸索着如何把健身做成一门生意。
01
出圈的刘耕宏赚了多少钱
一夜爆红能够赚多少钱，或许刘畊宏能够告诉我们。
有媒体得到刘畊宏的直播数据并进行计算，4月19日刘畊宏直播结束后，收获了240万音浪的打赏。按照一个音浪0.1元的方式计算，刘畊宏当天一场直播的收入就达到24万元，当然这还只是保守估计。

也就是说，刘畊宏一夜暴富的标准是一天24万，这样的迅猛涨势也让他与李佳琦齐名。而且两人都是靠直播过活，不过一个看上了大家的钱包，通过让大家花钱满足购物欲的方式得到快感，一个是盯上了大家的身体，让大家挥汗如雨分泌多巴胺，这对“谋财害命”组合赚得盆满钵满。
早前关于李佳琦一天赚多少就众说纷纭，有说6亿的，也有说10亿的，我们暂且不纠结具体数字，反正可以明晰的是李佳琦的一夜暴富是以亿为单位。
看来还是看上钱包，暴富来得更快。
不过，当一个新顶流起来时，昔日顶流难免会感到焦虑，毕竟此时的李佳琦已经为自己直播间流量下滑担忧，而刘畊宏的粉丝还在咔咔往上涨。据蝉妈妈数据显示，一个月内刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，如今已经创抖音直播2022年最新纪录。
而且相比于李佳琦这样的“纯网红主播”，刘畊宏还有一层明星标签，他做过歌手，演过剧也上过综艺。即使是对比一个时代的标志——刘德华，刘畊宏的增粉速度和粉丝量也是不低的。
2021年1月，刘德华入驻抖音平台。入驻第一天粉丝数突破2463万，三四天内破4000万，如今刘德华抖音粉丝数量逼近6900万。而刘畊宏抖音直播间在4月14日-20日一周内，粉丝量从620.8万增至1886万，涨幅超200%。如今刘畊宏在抖音的粉丝量已超过了5300万。

这样的增长数据，称刘畊宏为新一代直播顶流也不为过。
为刘畊宏打赏的人也不在少数。在为他花钱的金主中，秦奋这一名字引起了网友关注。早前这位富二代就因为和王思聪“互怼”，和艺人网红们的恋情曝光，一辆辆豪车被撞毫不心疼这些消息被传得神乎其神，江湖中有关秦奋的传说一直都在。有细心的网友数过，这位知名富二代秦奋，一晚上就给刘畊宏刷了82个嘉年华。
也有网友计算，在4月24日的那场直播里，刘畊宏得到了400多个嘉年华，粗略计算是120多万。
02
健身红利
直播顶流诞生不易，且为天时地利人和共同作用的结果。因此每当一个顶流诞生，大家都会挖掘其背后的成功逻辑，试图从中得出一套方法论从而进行复制。从性格、独特性、社会大环境以及背后公司的营销和资本运营，大家都会里里外外查个清楚。
不过刘畊宏的走红轨迹并没有太多章法。
在2021年，刘畊宏粉丝数突破百万时，无忧传媒就给刘畊宏设计了直播带货这条路，不过没有成功。
虽然刘畊宏凭借主持人、歌手、周杰伦健身教练的身份，还有女儿小泡芙积累了不少好感，但他确实不擅长带货，据统计，2021年12月19日-2022年2月17日，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。要知道李佳琦在双十一一个晚上就能干出上百亿的成交额，刘畊宏的销售成绩实属一般。

直到从带货博主转变成健身博主，刘畊宏才一下火出了圈。
当然刘畊宏这次出圈的原因，有前期直播屡屡被禁的噱头牵引，有周杰伦明星效应的加持，也有妻子王婉霏作为陪练拉近与观众的亲近感，以及他不停喊腰间赘肉咔咔掉给大家“洗脑”。大家愿意把《本草纲目》当成健身曲，跟他打鸡血似地喊着“人鱼线、马甲线，我想要”。
另一个让大家激励自己跟着跳下去的重要原因是刘畊宏的专业背景，一个做了快30年的健身教练，且让周杰伦成功减肥，大家口耳相传：免费的明星同款私教来喽。
看来人只有干自己擅长的事时，成功的可能性才会更大。

能够明显看到的一个趋势是，年轻一代越来越愿意为健康花钱。就像0糖0卡带火了一批诸如元气森林等健康、养生饮品，短短一年内就成为国际大公司可口可乐的眼中钉。
还有不少人在研究如何通过健康赚钱。根据统计数据显示，2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，并预计未来5年仍将保持高速增长。
行业蛋糕有了，自然就少不了分蛋糕的人，特别是要结合新媒介形式进行开发。一批健身博主在各大平台上兴起。
根据《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。2021运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。
健身类视频也是B站、小红书最受欢迎的内容之一，帕梅拉、周六野等网红博主的多个健身教学视频播放量均超千万。

不难发现，在各大平台，一批健身博主在短期内就能获得高速增长的流量。据统计，“猫宁逆袭记”近20天在快手涨粉108万；据新红数据统计，“就你吃不饱”10天在小红书涨粉近22万；“秃顶吴彦祖版”近23天在B站涨粉44.6万。
03
内容生意
一个更宏观的数据是，截至2018年，中国达到BMI肥胖标准人数连续增长了约3倍，到2020年中国有将近一半的成年人超重，绝对数位列世界第一。也就是说，减肥始终都会是大家关心的重要命题。而从这个量级上看，健身还是一片可以继续开发的蓝海。
不过虽然行情不错，但并不意味着投身其中就能捞一把。此刻的刘畊宏虽火，大家也在担心他究竟能火多久。一个明显的事实是，这几年健身博主的商业化路径迟迟没有走通。无论是电视时代的健美操教练马华、韩国的郑多燕，还是96年出生的帕梅拉，这些曾人尽皆知的健身偶像如今都落灰了。
根据DT财经统计，2016年以来B站健身区播放量top10的视频，没有一则与郑多燕有关。当初郑多燕凭借着宝妈人设和与观众的热情互动在国内大火，后来帕梅拉和她非互动的AI式教学风靡，如今刘畊宏又带着他热情似火的教学方式来了。大众喜欢的健身教学方式一直在发生变化。

而且纵观各大平台，健身博主的变现路径十分有限，不外乎品牌合作、课程售卖、自创品牌等几个方向，且品牌和粉丝都更偏爱顶流。据了解，一般的健身博主只有粉丝达到5000以上，才会获得接品牌推广的机会。
那么留给这些健身主播们的路，目前只剩下一条了，也就是宇宙的尽头——直播带货，可刘畊宏已经尝试过并且失败了。

更加值得注意的是，刘畊宏的火也借助了大家居家隔离的宅经济红利，但这一红利也是短暂的，毕竟大家都等待疫情转好后被“放出来”。而且人红是非多，如今关于刘畊宏健身不正确、过于激烈导致受伤的新闻也不断出现。
刘畊宏需要在内外部红利消散之前快速找到变现路径。

近期刘畊宏背后的男人——无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在接受媒体采访时表示，“刘畊宏接下来健身直播和直播带货都有可能做。这二者并不冲突，对用户来说都是比较友善的方式，对品牌来说也是很好的推广渠道，我觉得都比较有价值。我们会根据实际情况去计划下一步。”
刘畊宏很有可能还会重走直播带货的老路，而彼时收割了一批粉丝和流量后的他在选择继续带货后，大家是否会因为“毽子操”积累的好感度为其买单，就只有等时间验证了。

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