Airbnb 中国冬眠

24 日，共享住宿平台 Airbnb 宣布将自今年 7 月 30 日起关闭中国境内游业务，保留出境游业务。据多个信源，Airbnb 目前在国内的活跃房源有 50 万个左右，将全部下架。
Airbnb 说这是因为疫情的反复让境内游运营成本高昂。
2013 年，共享住宿平台 Airbnb 初探中国市场，和穷游网、马蜂窝等旅游内容平台合作了一个名为 “Win China” 的项目。当时 Airbnb 希望让更多中国旅游爱好者知道这个品牌，在出境游时能想起来用它订住宿。
这次试水的良好反馈，开启了 Airbnb 进入中国市场的旅程。但没想到 9 年后，Airbnb 在中国又退回了起点——只做出境游业务。
Airbnb 曾对中国市场寄予厚望，2017 年时称希望到 2020 年将中国发展成为全球最大的客源国，并安排 Airbnb 联合创始人、首席战略官 Nathan Blecharczyk 出任中国区主席。
但 Airbnb 在中国的业务很难做。人们定民宿更多还是为了省钱而不是住城堡、树屋。这几年中国各城市建了太多的酒店，除了少数奢侈级别或者全球连锁集团以外，定价都很便宜。比如北京三环内的很新的中国连锁酒店在疫情前往往也只要 400 元一晚，民宿没有明显优势。这和纽约随便一个老旧酒店也要 100-200 美元一晚差距颇大。
根据前瞻产业研究院，截至 2020 年 1 月 1 日，全国共有酒店客房 1762 万间。按照 39% 的出租率（全国星级酒店 2020 年平均出租率）粗略估算，全国酒店一天订单量也超过 600 万单，接近民宿的百倍。
有限的境内民宿市场也很拥挤。美团这样业务更多的聚合类应用程序主导着市场，获客成本比 Airbnb 更低。
到了 2020 年，Airbnb 房源和预订量都低于途家、美团。根据《界面新闻》统计，2020 年底，房源数量途家民宿（91.04 万套）＞美团民宿（80.54 万套）＞Airbnb（56.27 万套）。订单量 Airbnb 也是第三，是途家、美团的一半左右。
疫情的到来进一步加剧了中国市场的运营难度。Airbnb 作为一家上市公司，需要考虑成本。
但 Airbnb 还有一些独特优势，等到中国游客能出国旅游的那一天，它依然是个选择无比丰富的品牌。国内竞争对手携程、美团、途家等无法提供同等的境外选择。
Airbnb 中国选择进入冬眠，等待着出境游的春天。（王玉晴）

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