半年提47次热搜，马斯克在中国成了流量制造机

图片来源：视觉中国
　　

钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）作者｜任娅斐，编辑｜姚赟，钛媒体经授权发布。

那边林志颖父子车祸，特斯拉起火引发新能源汽车安全与否的争议还在继续，这头马斯克就因为桃色新闻快速抢占了头版头条。
据《华尔街日报》当地时间7月24日报道，去年秋天，马斯克插足自己的多年老友、谷歌联合创始人谢尔盖·布林婚姻，与其妻子妮可·沙纳汉发生过“短暂的恋情”。此事不仅导致两人“友尽”，还导致布林婚姻破裂，沙纳汉向布林索赔10亿美元分手费，双方目前正在协商中。
报道还称，在今年初的一次聚会上，马斯克向布林下跪请求原谅。布林接受了道歉，但双方关系未能修复。两人之间的关系依旧“紧张”，谢尔盖还曾告诉顾问，出售他在马斯克公司的个人投资。
对此，马斯克向媒体发布了昨日与布林在一场聚会上的照片，并坚称自己并未介入好友的婚姻。他还表示，《华尔街日报》频繁对他和特斯拉造谣。
一个月内，大脑上云、一波三折收购推特、大量抛售比特币，世界首富马斯克举手投足间都是热搜和头条。作为热搜常客，据《中国企业家》不完全统计，近半年以来，马斯克至少47次登上热搜，尤其是在7月，他几乎一刻不得闲，反复在商业版、娱乐版横跳了17次，还分别上演了一出家庭伦理剧和一出悬而未决的世纪收购大战。这对一直混迹舆论场的马斯克，也不算什么。
　　不只是桃色绯闻
“完全是胡说八道”，针对《华尔街日报》的报道，马斯克急了，他连发多条推特进行否认，并表示：我和谢尔盖是朋友，昨晚还一起参加了聚会！我在三年内只见过妮可两次，两次都有很多人在旁边。一点也不浪漫。

他还冲着《华尔街日报》猛开火力，先是指责其之前就对他进行了很多次打击，“我已经数不清了！”“他们曾经写过一篇文章说FBI即将逮捕我，我打电话给FBI询问发生了什么事，《华尔街日报》的文章完全是胡说八道。”
紧接着他又质疑了该报的新闻专业性，称其现在只是个“八卦小报”。据报道，布林在去年12月得知“头上有点绿”后，已于今年1月提出离婚，理由是“不可调和的矛盾”。

这则桃色新闻的真实与否不去评判。近期，特斯拉则深陷裁员风波、安全疑云等问题，马斯克作为特斯拉的CEO，其花边消息确实会对企业产生影响。
破碎的友谊如何修复？友谊向来难维持，作为马斯克的多年老友，布林可谓是两肋插刀。他曾在2008年金融危机期间提供约50万美元资金，帮马斯克渡过难关，马斯克则在2015年送给布林一辆首批交付的特斯拉Model X。多年来双方的关系维持很好，马斯克经常在布林的硅谷家中过夜。
过去一段时间，马斯克被曝先后有德普前妻艾梅柏、加拿大歌手格莱姆斯、旗下公司高管希冯·齐里斯等多位女友。围绕马斯克的花边新闻是否会对其个人形象和公司造成影响？
另据中新经纬报道，SpaceX公司最近向一名女员工支付了25万美元的和解费，因为该女员工指控马斯克曾在2016年对其进行性骚扰。但已被马斯克否认，称其是在干扰他对推特公司的收购。
　　热搜常驻嘉宾：25天，17个热搜
相比杰夫·贝佐斯、沃伦·巴菲特、比尔·盖茨、马克·扎克伯格等曾经的世界首富，马斯克比他们更“懂”舆论——他不仅善于制造舆论，也常常能够引导舆论。
据《中国企业家》不完全统计，截至7月25日，马斯克至少喜提了微博47次热搜，相关话题包括其个人言论、桃色新闻以及与推特的交易等。

数据统计时间截至2022年7月25日。制表：任娅斐
其中引起热议、阅读次数过亿的热搜话题，共计13个，如#马斯克父亲与小41岁继女生二胎# #马斯克与女高管生下双胞胎# #马斯克回应儿子想与自己断绝关系# #马斯克疑回应生9个孩子# #马斯克被空姐指控性骚扰#等家庭伦理新闻；还有#马斯克认为不应帮助人类长寿# #马斯克就日本人口减少发警告# #马斯克赞中国人凌晨三点也会工作# #马斯克再夸中国#等极具个人特色的言论主张。
从时间上来看，今年2、3月，马斯克并不活跃，4、5、6月以每周2~3次的节奏开始常驻热搜，话题也较为正常，其中4月伴随着其与推特的世纪收购大战打响，相关话题一直成为大家关注的重点，如仅在4月#马斯克成推特单一最大股东# #马斯克将成为推特董事会成员# #马斯克440亿美元收购推特# #推特宣布接受马斯克收购#等接连登上6次热搜。
在还未结束的7月，马斯克几乎每天都在娱乐、商业板块反复横跳，25天共“斩获”17个热搜。其中，热搜主要为两个方向，一方面是推特的这场世纪收购推向了高潮，另一方面是有关于马斯克及其家人的桃色新闻集中爆发，匪夷所思的剧情引发了网友热议。
从这些热搜话题中，不难看出，马斯克十分热衷于制造舆论，他的一些个人言论总能刺激大众的神经。
比如在4月，马斯克接受采访时谈及自己对长寿研究不感兴趣的原因，他认为不应该尝试让人们活得很久，这可能会导致思想僵化，社会不会进步。
面对碳酸锂成本一年狂飙9倍的行业现实，风投基金Craft Ventures的一位合伙人大卫·萨克斯在推特上表示：“如果今年还能证明什么的话，那就是没有能源的独立，就没有安全（可言）。”随后，马斯克在该条推文下回复称：“绝对的。锂电池就是新的石油。”
此前，马斯克曾多次在推特上表达自己对人口不足的担心，他不仅就日本人口减少发出了警告，还身体力行，回应自己孩子多的原因是“火星上需要人类”。
他还毫无保留地夸赞中国人的工作热情、中国汽车公司勤奋聪明、中国新能源汽车市场前景广阔以及中国经济的规模，为此，马斯克警告美国“最好停止内讧，停止打自己的脸”。
近几年，马斯克经常将中美两国作对比。据英国《独立报》报道，当被问及目前有哪家电动汽车初创公司给他留下了深刻印象时，马斯克并没有提到其美国市场的竞争对手，而是称赞起中国。马斯克说，“我认为中国将出现一些非常强大的公司，中国有很多超级有才华而又勤奋的人，他们对制造业的信念非常强大。”
除了被逐出推特的美国前总统，可能没有人比马斯克更明白并能熟练掌握舆论的力量。
　　无心插柳，有心乘凉
你发的是字符，而马斯克发的是预言。
全球消费研究平台Piplsay曾做过一份调查，覆盖超过3万名美国成年人，有37%的人以马斯克的推特推文作为投资参考。不少押注特斯拉的股民，都是被马斯克的个人魅力所影响，他们甚至都没有仔细分析过特斯拉的财务报表。甚至有美国网友建立了Elon Stocks网站，专门收集展示马斯克和特斯拉股票相关的内容，并通知其注册会员。
特斯拉股价、推特市值、比特币、狗狗币的涨跌，更是全凭马斯克的一条推特。
2018年愚人节，他发推文宣布“特斯拉破产了”，并配上自己盖纸皮露宿街头的照片。特斯拉股价当日大跌7%。同年8月，马斯克发推文表示“想将特斯拉私有化”，次日特斯拉股价上涨13%。后来大家发现私有化没能实现，特斯拉的股价转向下跌。对此，特斯拉股东们要求审查马斯克发布的有关特斯拉推文。马斯克玩社交媒体的任性言论，甚至引起了美国证券交易监督委员会（SEC）的注意，罚了他2000万美元。狗狗币（Dogecoin）从一则工程师圈子的玩笑，变成了全球第四大加密数字货币，也离不开马斯克在推特上的推波助澜。
除了曾一举拉高狗狗币价格外，马斯克还曾在2021年1月带火了8只股票，涨幅在3%~735%不等。梳理发现，2018年至2021年期间，马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品，还有一个镍概念股风口。
一直以来，推特便是马斯克发表言论最活跃的“阵地”。有媒体粗略统计，马斯克从2009年6月入驻推特，截至目前已经发出了超过1.7万条推文，拥有8440万粉丝。自2018年马斯克公开讽刺扎克伯格后，他就退出了Facebook和Instagram，推特成为他唯一对外发声的社交平台。
反观这次推特的交易，也带着很浓烈的马斯克风格。
今年3月，马斯克便在推特上发起一项投票，询问网友对推特的态度。在投票结果出来后，又追问要不要建立新的社交平台。在众人疑惑之时，马斯克摇身一变，已经成为推特最大的外部股东后，并在之后抛出了自己的收购方案：全资收购并且私有化。直到现在双方诉诸公堂，马斯克已经在推特发言，更新着动态。
尽管推特并非体量最大、最赚钱的社交媒体，但其影响力举足轻重。在推特的用户中，不乏政要、明星、商界大佬和社会名流，这些意见领袖不舍昼夜地输出言论和发表政见，向世界证明自己的影响力。在特朗普的推特还未被封禁前，他被冠以“推特治国”的名号，创下的最高纪录是平均每7分12秒就发送一条推文，成为了话痨奇观。
除了意见领袖扎堆，推特主要用户的影响力也较高。与美国整体人口特征相比，推特用户更年轻，收入更高，受过高等教育比例也更高。一定程度来说，推特影响着美国年轻人和中产阶层，甚至左右着美国大选的选情。
2018年年底，马斯克接受美国电视新闻杂志《60分钟》采访时，甚至颇为自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”
《纽约时报》甚至把马斯克收购推特称作“一个熟悉的故事的另一个翻版”：过去有不少超级富豪都曾收购大型传媒公司，从而建立自己的舆论场。而马斯克此举也不过是延续了这一富豪的传统。但是现在故事还没讲完，马斯克已经先惹了一身麻烦事。

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