对抗美颜、反对滤镜，这款社交产品在海外爆火了

　　

记者 | 程璐

近日，一款对抗美颜、对抗焦虑的社交平台——Be Real在海外人气飙升。7月18日，Be Real拿下了美区App Store免费应用排行榜榜首的位置，并连续保持至今。
这不是一款横空出世的新应用，Be Real创立于2020年1月，在发展了两年多后，今年迎来了用户爆发。简单来说，这是一款主打照片分享的社交平台，该应用程序每天都会在一个随机的时间点，发布推送通知“Time to BeReal”， 前后加上两个黄色警示的表情符号。
用户则有两分钟时间来拍照，点击一下，后置和前置摄像头会同时拍下两张照片，如果没有在指定的时间里发布照片，会被应用标记为“迟到”，只有发布之后，你才有机会看到其他用户的内容。正是这些看起来小小的特色功能，在用户之间引发共鸣。

数据公司SensorTower的报告显示，该应用已经被安装了超过2000万次，仅在7月11日当周，该款应用的安装量就高达170万次，创下有史以来最大的单周增幅。
　　为何爆火？
首先是真实。Be Real不能选相册照片，只能直拍发送原图，而且是前置/后置摄像头同时拍，甚至重拍次数也会记在详情中。此外，Be Real只有一个互动功能RealMoji，和普通的点赞评论不同，这里用户可以选择一个 emojl 表情模仿拍照，点的赞会用自己的表情代替emoj。
可以说，相较于Instagram和TikTok，Be Real提供的是一种反主流审美，即没有滤镜和精修的美图，要求用户实时拍摄。在这里，大多数时候你都看不到精致的氛围，而是一个大叔在展示自己可爱的猫、一个电竞男孩喜欢玩的游戏画面、一个窗外清晨的街道等等普通的生活场景。

另一方面，Be Real的倒计时两分钟也激发了用户的创造力。一位用户表示，Be Real的上瘾点在于，我每天都会惦记着要发，甚至还会提前构思要怎么发。
此外，Be Real的安装包只有轻量的55MB，用户每天只能更新一次照片，现在多数抢占用户时间的应用，几乎都已经增加了“休息”的提醒功能。
因此Be Real不存在网红，更提倡展现真实的氛围，用Be Real自己的官方介绍来说，“Be Real无法让你出名，这是一个坦率而有趣的地方，我们想要一个替代上瘾的社交网络，人们可以与朋友分享自己的生活，感受生活的美好。”
Be Real背后的创始团队是两个法国人：亚历克西斯·巴雷亚特（Alexis Barreyat）和罗曼·萨尔兹曼（RomainSalzman），两人曾在GoPro公司工作，他们非常了解社交平台上的形象塑造，反而更想让人们卸下面具，贴近生活。
这款应用诞生后在法国本土大受欢迎，特别是年轻人群体，截至2022年2月，其80%以上的iPhone用户群年龄在16-24岁之间。今年初，Be Real再次席卷了美国大学生用户群体。
投资机构也看到了年轻用户的潜力。早期，Be Real拿到了由Andreessen Horowitz（A16z）、阿塞尔合伙公司Accel、DST、NewWave等机构领投的3000万美元融资。据海外媒体报道，知情人士透露，Be Real 近期将进行B轮融资，由DST Global牵头，估值有望从A轮的 1.5 亿美元提升至6.3亿美元。
　　是否昙花一现
现在Be Real的火爆程度，堪比早期的Instagram和Twitter，因用户大量涌入导致系统过载，平台常常出现故障。
但Be Real并非是第一个高喊反Instagram、反焦虑的社交应用。Dispo模拟胶卷相机的冲洗的复古设计，同样由无滤镜无修图功能收获了大批年轻用户；反对自拍的Poparazzi甚至在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首，但此后也是昙花一现。
可以想像到，Be Real的机制算不上特殊，如果它势不可挡，竞争对手很快就能复制出一套相同的机制。社交产品如何保持寿命与新鲜度，将是一个艰巨的挑战。

这些年来，互联网领域的社交产品热度不减，但真正留下来的却屈指可数，Club house这款基于音频聊天的社交网络应用程序，也在2021年横空出世后走向熄火，彼时热度从美国甚至传到了大洋彼岸的中国，国内版Club house层出不穷。
在中国，目前还没有类似Be Real的社交产品，但互联网APP创业的黄金时代已过，熟人社交领域仍被微信牢牢掌控，陌生人社交领域已经有陌陌、探探、Soul等产品，小红书、QQ、微信、知乎、微博则各有主打优势，新兴势力面对的竞争更为残酷。
例如年初曾风靡的“元宇宙社交”App啫喱上线不到一个月，在App Store中国区免费应用榜的排名迅速登上榜首，甚至超越了微信、QQ等，但爆火后不久，就因“隐私泄露”等质疑下架。
Be Real能活多久，目前没有一个确定答案，但全球在社交赛道细分领域的竞争，一时半会还停不下来。

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