去而复返，B站为什么吸引“巫师财经”们？

来源| Tech星球
文| 翟元元
与B站分道扬镳两年后，创作者巫师财经选择重新回归B站。8月16日，UP主巫师财经对外宣布，将恢复全网发布内容。他在回归声明中解释称，当初为了追求混乱和利益，离开B站，将【老死不相往来】计提为了成本，做出了不共戴天和势不两立的预期。
但即便当初闹得十分不愉快，巫师财经称，B站官方还是展现出了包容与理解，愿意接纳他回来。“要真诚的表达感激，甚至可以说意想不到，未来也不会辜负B站给我的这次机会。”至此，一场长达2年之久的冷战正式画上句号，双方最终“握手言和”。
这是一次成功的回归，B站用户依旧欢迎巫师财经，《网红与资本简史》视频播放量和弹幕数量就是最直接的证明。这样一个长达四个半小时、12万字信息密度的长视频，即使在上传一周之后，也仍有三千多人同时在看。截至发稿，该视频已收获182.3万次播放，11.1万次点赞，10.8万人次投币，近1.4万条弹幕。
巫师财经不是第一个出走又回归B站的UP主，事实上，近两年离开又回归的UP主不断在增多，包括但不限于游戏区UP主敖厂长，此前被称为“B站顶流”的UP主 12dora、纯黑等等。
与此同时，近两年B站出圈程度越来越高，几乎每年都有宝藏UP主扩圈案例，远到“半佛仙人”、“何同学”、“罗翔”，近到不久前出圈的二舅视频创作者“衣戈猜想”。一个“巫师财经”的出走与回归，显然已经无法动摇到整个平台创作者生态根本。
　　巫师财经出走之后

“资本永不眠”，“以我为准”，这些金句输出曾经都出自巫师财经。凭借对复杂财经知识深入浅出的解读，降维科普，巫师财经在B站短时间内声名鹊起，3个月疯狂涨粉百万，两年时间积累300多万粉丝，成为B站最受用户欢迎的财经知识UP主之一，并在2019年斩获B站“2019年度新人奖UP主”。
值得一提的是，2019年知识类UP主在B站还属于“稀有群体”，彼时B站还没有为知识区开辟专门的一级分区，甚至连商业化工具花火平台也还没有上线。很多人称巫师财经为财经知识类视频的开创者。
流量与热度放大了创作者个体的话语权，叠加平台之间抢人大战的时代大背景，在B站耕耘半年时间、收获300多万粉丝的巫师财经，选择迁移平台，与B站割席，同西瓜视频签订具有排他性质的独家合作。彼时业内传闻称，西瓜视频给了巫师财经七位数的独家签约费。
虽然签约费没有得到当事人的确认，但肯定不会太低，西瓜视频在挖人方面向来比较大手笔，信奉大力出奇迹。
在发家之地与更大流量平台之间，巫师财经最终选择拥抱流量与资本，与B站彻底决裂。双方当时因为合同隔空上演多轮口舌之争，态度都很决绝，没有回旋余地。按照巫师财经本人事后总结的对抗状态，当时是做好了“不共戴天”“势不两立”的准备。
粉丝流失变得不可避免。不少网友表示，自从巫师财经退出B站，便没有再看过他的视频。因为迁移成本太高，需要专门下载西瓜视频。
但成为西瓜视频独家创作者，巫师财经的确短时间内获得了前者的流量倾斜。据Tech星球观察，巫师财经入驻西瓜视频两年，收获粉丝498.4万，涨粉速度高于B站，视频播放量几乎都在几百万，其中多条视频视频播放量高达七八百万，最高一条视频播放量达到1300多万。
然而算法并不总是奏效。过去一年，巫师财经视频在西瓜视频呈断崖式下跌，播放量几乎跌回至每期几十万的水平，再难有突破500万播放量的视频作品。此外，月更视频播放量数据虽然高，但互动特别少。一条1100多万播放量的视频，只有366条弹幕。转赞评与粉丝数量严重不成正比。
以巫师财经最新视频《网红与资本简史》为例，该视频在西瓜视频播放量为25.4万，弹幕123条。而在B站，该条视频播放177万次，弹幕近1.4万条。
巫师财经向左，B站知识区创作者往右。巫师财经离开B站的两年，正是后者知识区UP主风起云涌的井喷时期。平台上先后涌现出半佛仙人、冲浪普拉斯、小约翰可汗、所长林超等知识类大V。
尤其是半佛仙人，迅速填补了因巫师财经出走而造成的知识区空白，甚至取代了巫师财经。《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》让半佛仙人一夜成名，截至发稿，半佛仙人在B站粉丝数量高达686.6万。反观巫师财经，其在B站粉丝数量为270.3万，两人已经明显不在同一水位。
　　归来仍是两年前的B站？

背刺B站，出走两年，巫师财经此次回归需要面临的挑战并不小。
首先是重新唤醒昔日老粉丝。
虽然巫师财经回归之作《网红与资本简史》诚意满满，视频时长达4个半小时，进度条非常感人，视频播放量轻松拿下177万。但比起他出走之前的视频，播放量数据还是有所下降。
巫师财经B站主页显示，他在2020年之前更新的14条视频，播放量只有一条为120.1万，两条在200万以下播放量，其他多在200-550万之间。
B站粉丝需要重新召回。离开B站前，巫师财经粉丝高达313万，而如今他的粉丝数量减少了40多万。在互联网流量红利接近天花板的当下，涨回40万粉丝并不容易。更何况，巫师财经还需要修复之前因为出走事件而瓦解的粉丝信任关系。
更为关键的是，巫师财经需要与包括知识区在内的整个B站创作者争夺用户注意力。
巫师财经离开的时间节点，恰恰是B站知识区创作者崛起的上升期，其他创作者在B站脱颖而出。以知识类UP主小约翰可汗为例，2020年10月，小约翰可汗在B站更新第一条视频《有多少颗核弹才能保证世界和平？中美苏各有多少颗核弹？》。如今不到两年时间，他在B站已经收获478.2万粉丝。
两年时间，B站知识区UP主已形成一定规模。B站今年初公布的2021百大UP名单显示，科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年，直接翻番，达到18位。过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，吸引1.9亿用户观看，相当于中国在校大学生数量的5倍。
新UP主的崛起速度不容小觑。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔，其中63位UP主为首次入选百大。对于老UP主而言，始终保持内容优势的难度在增加。
不断有黑马UP主出圈，击穿圈层最为彻底的要数半佛仙人、何同学、罗翔，以及今年前不久刷屏朋友圈的二舅视频创作者衣戈猜想。
凭借《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》一条爆款视频，衣戈猜想48小时内涨粉百万，并最终创下单条视频4256万次播放的个人最高记录。目前衣戈猜想B站粉丝为255.6万，涨粉速度不可谓不快。
平台造“星”的能力在提升，因而对某个头部UP主的依赖程度也就相对在减少。眼下，一个巫师财经的去留，显然已经无法动摇平台创作者生态的基本盘。
　　B站为什么吸引“巫师财经”们？

一位负责过巫师财经签约项目的西瓜视频前员工在某社交媒体上表示，巫师财经跟西瓜视频合同到期了，战争已经结束了。
巫师财经回归B站，某种程度上代表着，西瓜视频昔日重金抢人策略宣告失败。个体创作者影响力，始终无法通过简单迁移而复制到不适配的社区生态。
从决定老死不相往来，到向B站低头，重新回归B站，“巫师财经”们看重B站的究竟是什么？
一位不愿透露姓名的头部B站UP主告诉Tech星球，2020年西瓜视频挖人大战中，对方也有跟他沟通独家签约事宜。但他本人作为11年B站用户，还是更喜欢也更熟悉B站用户群体。在他看来，自己已经在一个熟悉的环境得到大家的认可，便没有必要去一个未知的新环境重新战斗。
他本人自知乎、微信公众号时期便已积累不少目标用户，在B站也不存在商业化变现焦虑，所以便拒绝了西瓜视频递来的橄榄枝。
创作者比较关心的两件事，一是粉丝用户黏性，二是商业化变现。该头部UP主向Tech星球表示，对于创作者而言，流量和金钱都很重要，但更重要的是读者对创作者作品的反馈。“对我来说，更看重B站用户们的互动和反馈，这个带来的成就感要大于钱”。显然，B站给创作者提供的情绪价值可以拉满。
弹幕互动的意义，不止在于用户对创作者本人的认可，还在于为创作者提供一种内容共创的可能，建议或批评都有可能为创作者提供新的创作思路。互动文化背后代表的用户黏性与用户活跃度，被视为B站最不可替代的社区价值之一。
当然，并非所有UP主都愿意为爱发电。两年前巫师财经离开时，提到很重要的一点是，B站商业化能力，无法满足创作者商业变现诉求。但两年时间过去，B站商业变现能力已经得到大幅度提升。
B站今年第一季度财报显示,共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告等等。单就直播带货而言，B站直播电商已经出现首个带货GMV破千万的UP主动力测评，另一位UP主MR迷瞪在今年618期间更是GMV破亿。
除了提高创作者商业价值，B站自身也在从小众走向大众，不断扩大平台影响力。无论是刷屏的《后浪》宣传片，还是多位出圈的UP主，亦或是成功打造的“年轻人上B站学习”用户心智，年轻人追捧的跨年晚会，每一次扩圈都向外界不同维度地展示了B站社区独有的氛围与优势。
对于不断出圈的B站而言，平台需要不同垂类的巫师财经，而非一个巫师财经。
但从合作共赢的角度来看，巫师财经们回归始终是一件可以实现双赢的好事。平台与创作者彼此需要，联手打造高质量的内容，最大程度服务好最广大的用户群体。
巫师财经们的去而复返，或许恰恰说明，B站对于创作者的意义所在。

---