播放破6000万，芒果台真诚起来，就打破了乡村综艺的“天花板”

国内热门综艺的出处，非芒果台莫属。
细水长流如老牌节目《天天向上》、《你好，星期六》；治愈慢综《向往的生活》、《中餐厅》；情感观察类《妻子的浪漫旅行》、《再见爱人》；流量与话题齐飞的的《浪姐》、《披哥》。
可以说，吃瓜群众全年的快乐，多半都是芒果台给的。


不仅擅长抓取热点，芒果台在内容创新方面也一直走在行业前端。
远的不说，最近正在热播的《云上的小店2》，就是一档打破传统认知，让嘉宾深入基层回到群众中的乡村振兴综艺节目。


节目第一季，汪涵带着沈梦辰、杨迪等合伙人在浏阳市小河乡开了一间“便利店”。
除了日常卖货，他们的副业从最初的“涵哥陪聊”、“辰妹奶茶”、“迪迪跑腿”，很快拓展到了为村民解决实际难题：建民宿、办画展、修天文台、嘉宾联名发起教育基金。


从回访来看，原本冷清幽静的小河乡，已是一派欣欣向荣的繁华景象。
通过村民对汪涵和沈梦辰的态度，也能窥见节目组第一季确实不是来作秀走过场，而是给当地人带来了实实在在的好处。


这一季，节目组的目的地是湖南省平江县伍市镇高新技术产业园。
位于汨罗江畔的平江县，不仅是历代文人墨客的聚集地，还是中国四大将军县之一（出了50多位将军）。


伍市镇工业园区一共有252家企业，1万多名员工，年龄基本在20-45岁，人均工资已经赶超长沙。
所以，怎样留住这批在家门口打工的年轻人，让他们在物质基础丰厚的同时，精神生活更加积极充实，是节目这一季努力的重心。


节目名叫《云上的小店》，顾名思义，就是来园区开店。
相比在小河乡铺货、促销、开张大吉的简单操作，增加了人手的节目组这次遇到的问题显然要比去年棘手得多。
比如：偌大一个工业园区，他们要开什么店？开在哪？怎样获取客户需求？
都是迫在眉睫需要解决的问题。
对此，以汪涵为主的几名合伙人进行了三轮尝试。
首先，是项目提案。
六位嘉宾（沈梦辰、张含韵、徐志胜、王冕、吴泽林、大锁）分成三组，每组拿出一个创意，并阐述风格、卖点、经营思路，等等。
张含韵、吴泽林打算开花店，口号是“自由、不被定义”，具体来说就是把一间充满遐想的空白花店，交给爱花的当地人来填满。
项目概念新颖，成本也很低，店面、装修、设备、进货、工资所有加起来，只需5万启动资金。


沈梦辰、徐志胜的咖啡屋最有可操作性。
按照他们的设想，咖啡店不仅可以日常休闲，还能作为交流展示的平台，比如办派对，开音乐会，放电影，承接各类聚会、宴席...。
内容之丰富，涵盖面之广，堪比一个小型娱乐场所。


创意靠谱，成本也不高，各种杂七杂八的费用加起来，“辰胜追击”的开店资金大概在9万左右。
一系列声情并茂且思路清晰的畅想，把掌舵人汪涵都听激动了，还没等俩人宣讲完，就拍板表示要优先考虑俩人的计划。


其次，是市场调研。
市场调研分为两方面。
一是亲自摸底。
无论试营业还是跟员工面对面，汪涵在市调期间做得最多的一件事就是跟人聊天。
从工作、工资，到家人、生活，到对园区建设的满意度，事无巨细，通通摸排了一遍。


另一方面是问卷调查。
从上千份反馈来看，除了面馆，沈梦辰的咖啡店和张含韵的花店，在园区内都不存在任何竞争。
这无疑是个让人激动振奋的利好。


与此同时。
他们还发现园区年轻人不仅需要咖啡奶茶店这种能解决一时之需的休闲场所，在精神层面他们也同样有所需求，比如阅读（图书馆），比如沟通，比如交友。
由此，筹建一个综合性娱乐场所的想法应运而生。


再是，试营业。
入驻园区第一天，合伙人们便热火朝天开启了第一轮尝试。
只不过，相较于小河乡现成干净的便利店，几个人营业初期的档口属实有点寒酸。
六个人，三辆车，移动到哪，哪就是他们的店。
第一天大家生意都还行，连卖带送加促销，早早收工大吉。


第二天，挫折来了。
同样的时间和地点，却冷冷清清半天愣是没等来个人。
幸好园区书记及时赶到，提醒他们出摊时间不对（虽是星期天，但工人们都在上班），几个人才赶紧挪地方。
可见，即便是流动小摊，对目标客户的工作、作息同样要了然于心，要不然很可能忙活半天，干的却是无用功。


众所周知，芒果台的强项是抓热点、制造话题。
但在这档节目中，无论是合伙人之间还是跟当地人互动，所有人都无比真诚低调接地气。
发起人汪涵。
既要操心跟当地企业、村部对接，又要对合伙人的计划进行评估、筛选，还要深入基层，了解帮扶对象的具体需求。
考量之后得出最优选，再利用自己的资源、人脉，尽可能让当地人得到实实在在的实惠和好处。


鲜少出现在舞台的汪涵这两年明显老了很多，但通过节目中当地人对他的态度和印象，能看出汪涵的知名度和美誉度都很高。


颜值担当沈梦辰，经过第一季在小河乡的洗礼，早已跟当地人打成一片。
村民见了她，都会自然熟络地问候：“好久不见了”、“是不是结婚啦”。
离开小河乡来到园区，也会时不时碰见熟人，跟她热情地打招呼。
一个明星，是不是真的接地气，通过这些日常细节，很容易就能看出来。


人美嘴甜的张韵涵，是这季呼声最高的嘉宾之一。
张含韵的特点是嘴甜情商高。
代入到工作中就是见人就夸，夸完颜值夸保养，夸完保养夸身材。
总之就是，只要到了她跟前，她能用甜到发腻的嗓子夸到你不买点东西都不好意思走。


以高情商行走江湖的徐志胜。
徐志胜的应变能力确实可以，被沈梦辰当众揭穿他试图“取代”汪涵那一段。
他第一反应是佯装慌乱、担心，等大家都知道了谜底，他立马又是道歉，又跟企业负责人套近乎，顺便争取（下次）机会。
表情夸张，语气真诚。
不愧是讲脱口秀的，徐志胜跟王勉，都是这季节目中的气氛担当。


新加入的合伙人汪显宇。
小伙儿毕业于复旦，放弃了朝九晚六的写字楼，回到农村，以实际行动和渊博的知识储备来支持乡村振兴。
汪显宇跟其他合伙人的不同之处在于，他是真的专业。
比如：节目前期，大伙儿都不知道怎样挖掘客户需求。
他“啪”的一声甩出早就准备好的问卷调查，事无巨细，把大家关注的每个问题都想到了。


个别嘉宾对咖啡没常识，他又是一顿即兴发挥，把咖啡的产地、受众、适合种植的地区和温度，给大家科普得明明白白。
是个颜值跟实力并存的民间高手。
抛开其他不论，仅仅是让嘉宾“素人化”这一点，《云上的小店》就甩其他同类节目好多条街。


虽然园区小店目前还没正式营业，但随着后续逐步落实，一万多名员工“扎根园区”的目标一定不再是遥不可及的梦想。
于当地而言，节目的入驻和规划不仅实打实解决了他们的后顾之忧，还能让员工在物质精神富足的同时，对企业的忠诚度更加稳定持久。
于芒果台本身，通过两季的尝试和创新，终于打破了乡村综艺的创作窠臼。





这不，节目上线第二期，播放量就迅速突破了6000万，作为一档乡村振兴节目，它不仅满足了部分网友追求新奇的观感，还让更多人看到了不一样的新农村。
算是视觉性、操作性、娱乐性兼同时而有之。
这种打破传统认知的节目，讲真，宣发的时候其实可以再高调一些。


（电影烂番茄编辑部：不以物喜）