《说唱巅峰2》困在圈层里

犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
自去年想出「巅峰对决」的“哈圈神仙打架”模式，爱奇艺新说唱IP迎来了二次生长，今年的巅峰2继续把故事性拉满，四大厂牌混战把战火烧向“团战”。
作为说唱综艺赛道“独孤求败”的综N代，做到第七年的《说唱巅峰2》无疑是圈层综艺里的顶配制作。但谁能想到，去年的巅峰1才刚把IP热度重新引燃，今年的巅峰2就显露了疲态。
一是缺爆点话题，新一期拿法老炒话题 #以为周杰伦参加了中国说唱巅峰对决# ，被网友吐槽“什么都蹭只会害了你”，#欧阳靖没人选# 的话题则引发了观众对厂牌赛制“抱团”的不满。
二是口碑遇冷，节目播至第三期豆瓣仍迟迟不开分，很可能是节目关注度下滑导致打分人数不够，而短评区里的热评也多以2星、3星为主。


如果说巅峰1是该IP的一次回光返照，今年集中暴露了这档圈层综艺与普罗大众的渐行渐远。其实谁都清楚，说唱综艺在七年前的2017年夏天就已经“出道即巅峰”，如今这些哈圈江湖的恩恩怨怨，群众似乎并不了解或关心。
圈内自嗨的“哈圈春晚”
《说唱巅峰2》其实把圈层综艺做到了顶。
但凡你对嘻哈圈有所了解，就能明白，该节目几乎动用了所有人脉资源邀到了华语乐坛最顶级最具市场号召力的一批rapper，奉上了堪比中文说唱界“NBA全明星赛”的哈圈盛会。


节目把「巅峰对决」的故事性讲到了极致。
评委席促成了“王不见王”的热狗、GAI、谢帝三大OG罕见同场，且前三期就接连铺排了早安vs法老“新老对决”、艾热vs杨和苏“热综冠军battle”、PSY.P“复仇”盛宇、宝石老舅vsTangoZ“叔系顶流之争”等极具戏剧性看点的世纪大战。
当杨和苏等rapper屡次向对手喊话“今晚就让你们看总决赛”，艾热马上回呛一句“略显牵强”，随后他们都哐哐哐送上燃炸全场的氛围感表演，你不得不承认，节目确实做到了让观众每期都像在看“总决赛”的爆燃观感。
但节目的圈内自嗨属性更重了。
之所以上季节目能收获大众好感，很重要的原因有二：一是有热狗、Gai等具备国民度的rapper亲自“下场”比赛来带动市场关注，二是很多rapper都选择了在这个舞台重新演绎高人气的出圈作品，如宝石Gem《野狼disco》、王以太《目不转睛》等。
反观《巅峰对决2》，它主打的创新点是引入「厂牌联赛」赛制，试图想借团战唤醒rapper们为厂牌而战的团魂。但很显然，「种梦音乐」、「Woken Day」等厂牌对圈外人来说都是陌生概念，本来节目的观赏门槛就不低，该赛制更加重了普通观众的理解门槛。


当rapper们纷纷以厂牌自居，节目进一步朝着“哈圈春晚”的圈内自嗨狂奔。直到最新一期，“华人之光”欧阳靖因无厂牌护身被淘汰把 #欧阳靖没人选# 顶上热搜，观众们对厂牌赛制的不满也到达顶点。
从“diss”到“商业互吹”
如今的说唱综艺太不real了。
「厂牌联赛」这赛制就像照妖镜，照出了当下rapper们最不real的一面。表面上，大家对欧阳靖这种大前辈同行毕恭毕敬、又peace又love，真到选人了就玩小团体排挤人那套，咱就说这简直背离HipHop精神好吗！
说唱综艺为何“变味”，这其中的成因很复杂。总结来说，从17年《中国有嘻哈》爆火至今这七年，国内rapper们逐步走出“地下”捆绑上“资本”晋升为主流音乐人。与之相伴的是，原本这帮人身上反叛味十足的HipHop精神在综艺里慢慢走向消亡。
想当年，《中国有嘻哈》时期的rapper还是集体活在地下的“野生音乐人”，所以他们能在节目里毫无顾忌地表现自我、想证明自己，很real的他们带给了我们太过新鲜而难忘的哈圈底层奋斗故事。


后来，这些rapper们因综艺打响知名度，纷纷与VAVA最近在节目里提及的“正规的音乐公司”签约，自此走上了一条完全商业化运作的主流艺人道路，如今Gai所在的「种梦音乐D.M.G」正是他当年拿到有嘻哈冠军后所签。（该公司后续还签下了VAVA、艾热、早安等人气rapper）
换言之，如今这帮rapper参加综艺的性质与七年前全然不同。过去他们是自由身，在节目里想diss谁diss谁，言论自负；如今他们是公司签约艺人，跑综艺通告的目的是为了公司业绩KPI，于是这帮最能diss的rapper们开始谨言慎行起来。


这是说唱综艺变味背后的内在逻辑。
两季《说唱巅峰》呈现的“神仙打架”，表面上复刻了过往地下厂牌rapper间互相写歌diss的嘻哈生态，但他们谁都清楚，想要曝光“上综艺”的所有rapper是共赢的，他们之间并没有根本的利益冲突。
所以说，两季节目里呈现的那些哈圈经典beef和diss，本质上来说，只是rapper间配合剧本演出的“逢场作戏”罢了。


这就是为什么《说唱巅峰》总给观众一种表面火药味十足、实则peace&love的观感。以Psy.P与盛宇为代表那些“演出来”的厂牌互呛，其实就是变相的一种“商业互吹”。
圈层综艺需要“大众作品”
如今的圈层综艺不好做。
虽然上面说了《说唱巅峰》一些不足，但犀牛君不得不承认，从制作立意、卡司选角、赛制创新、真人秀剪辑等方面看，该IP仍是目前市面上制作最好的圈层综艺。
而之所以该项目被爱奇艺重视，也是因为其IP的长期市场号召力。值得注意的是，本季《说唱巅峰2023》招揽到了随变（总冠名）、乐堡啤酒、元气森林、比亚迪海洋汽车共4家品牌提供赞助支持，招商成绩可圈可点。


可以这么说，《说唱巅峰》是国综市场上少见的一档常做常新、且具备一定出圈影响力的圈层综艺。而这样的综N代也在本季遭遇市场关注度的下滑，是否意味着圈层综艺的穷途末路？
犀牛君认为，现在下这样的结论还为时尚早。但同时想提醒综艺制作者的是，做圈层综艺千万别陷入圈层思维，即便做圈层我们也应该考虑到大众向的内容需求，争取在圈层综艺里打造出“大众作品”。
从这个意义上说，犀牛君很认可《说唱巅峰2》在选角上兼容并包的思路，比如邀到了宝石老舅、谢可寅等徘徊在哈圈外的全能艺人上节目，他们与传统rapper的碰撞能帮助制造更新鲜的作品看点，且有助于打造更多又出圈潜质的舞台与作品。


总而言之，圈层综艺当然要立足自身去挖掘圈层文化的多元魅力，但制作者更需要思考要怎么讲圈层故事才能打中大众共鸣。
也许制造出“下一首《野狼disco》”，才是说唱综艺破局重生、重回“巅峰”的新起点。