好莱坞IP在中国为何失灵了？

文 | 新浪财经 徐苑蕾
　　电影市场迎来了久违的热闹。截至发稿，暑期档总票房已经突破100亿元，不仅时隔4年重回百亿，同时也刷新了档期票房最快破百亿的纪录。
　　回顾上半场，《消失的她》一骑绝尘，《八角笼中》和《长安三万里》分庭抗礼，国产片质量的进步、工业化的成熟以及观众审美趣味的提高，都印证着中国电影市场正在走向新的阶段。
　　在此背景之下，爆米花式的故事套路不再受中国观众盲目追捧，好莱坞IP逐渐失灵，国产片保护月变成了好莱坞大片保护月。因此，即便60岁的阿汤哥仍在卖命实拍，《碟中谍7》的票房还比不上11年前上映的《碟中谍4》。
　　关于暑期档，更多的悬念将在下半场揭晓：在《封神》、《超能一家人》、《巨齿鲨2》、《热烈》等影片的加持下，今年暑期档的总票房是否有望打破2019年178亿元的纪录？此外，朱一龙和王一博两大顶流激战暑期档，《消失的她》和《热烈》谁会是档期冠军？
　　《碟中谍7》票房为何失利？
　　7月14日，《碟中谍7致命清算（上）》（以下简称“《碟中谍7》”）在中国大陆上映。暌违5年的超级IP+60岁仍在卖命实拍的阿汤哥+中美仅相差2天的上映时间+不俗的口碑评分，这样的组合拳之下，按理说《碟中谍7》本应具备成为爆款的潜力，但是结果却有点出人意料。
　　上映首日，《碟中谍7》排片占比约为25%，低于当时已上映9天的《八角笼中》的29%，日票房仅约5340亿元，低于《八角笼中》和《长安三万里》。可以对比的是，2018年《碟中谍6》上映首日就凭借将近5成的排片拿下1.68亿元的日票房，并且连续3天日票房都破亿。



　　截至发稿，根据猫眼专业版的预测，《碟中谍7》的内地总票房或定格在4.03亿元，这与《碟中谍6》的12.45亿元和《碟中谍5》的8.68亿元根本不在同一个量级上，甚至还比不过2012年上映的《碟中谍4》的6.72亿元。
　　实际上，《碟中谍4》的票房失利，只是再一次印证了好莱坞IP在中国失灵的现实。根据The Hollywood Reporter报道，2019年，好莱坞众多电影公司在中国的总收入同比下降2.7%，这是自好莱坞大举进军中国市场以来的第一次下滑。
　　业界普遍认为，中国观众对爆米花故事套路出现审美疲劳，是好莱坞大片在中国市场走下坡路的主要原因。一位看过《碟中谍7》的观众评价道，“这几年每部好莱坞大片基本都看过，但是一部比一部失望，这怪不得观众，片子越来越无聊，虽然都吐槽国产片，好歹还有一些新意。”
　　一位影院经理对《碟中谍7》排片进一步分析称，《碟中谍7》的票仓主要在一二线城市，三四线票房占比相对偏低，而三四线城市影院多，更受三四线城市观众欢迎的影片，排片自然会稍高。此外，《碟中谍7》的影片时长将近3个小时，比其他影片更占据影厅资源。
　　回过头看，2019年《复仇者联盟4》在内地狂澜揽42.5亿元的票房，可能是好莱坞大片在中国市场最后的辉煌，《复仇者联盟4》也是目前中国电影票房总榜上唯一一部还留在前20名的好莱坞大片。
　　而纵观2023年至今，在已上映的好莱坞大片中，仅有《速度与激情10》跻身年度票房榜的前10名，但累计票房也仅有9.83亿元。要知道，在过去10亿只是好莱坞大片票房的一条基准线。而今年票房在5亿元以上的好莱坞影片也只有《阿凡达：水之道》（7.43亿元）、《变形金刚：超能勇士崛起》（6.5亿元）、《银河护卫队3》（6.06亿元）三部而已。



　　国产片真正崛起了吗？
　　自2004年开始，中国电影市场就有个不成文的规定，暑期档期间设置“国产片保护月”，好莱坞大片往往会在6月初或者8月末上映，为了错开国产片避免分流票房。不过随着好莱坞IP在中国市场的失灵，有从业者笑称，“现在已经变成好莱坞大片保护月了。”
　　国产片保护月的褪去，与国产片的崛起与强大不无关系。截至7月23日，暑期档总票房已经突破100亿元，不仅时隔4年再破百亿，同时也刷新了暑期档票房最快破百亿的纪录。其中，《消失的她》、《八角笼中》和《长安三万里》暂列票房前三。
　　6月初，《变形金刚：超能勇士崛起》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》两部好莱坞大片压阵，暑期档缓慢升温，但最终彻底引爆市场的则是《消失的她》，这部由陈思诚监制、朱一龙和倪妮主演的国产悬疑片，单单在6月就狂揽了17亿元的票房。
　　来到7月，《消失的她》继续一路横扫，票房翻倍。与此同时，王宝强自导自演的剧情片《八角笼中》，以及追光动画制作出品的历史动画片《长安三万里》陆续上映，为暑期档的火热再添一把火。尤其是7月中旬，即便需要直面迎战《碟中谍7》，《八角笼中》和《长安三万里》始终连续多日盘踞在日票房前两名的位置。



　　凭借三部爆款《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》的支撑，小黑马《茶啊二中》、《我爱你！》的点缀，还有《碟中谍7》的增色，6月底至今，暑期档工作日大盘始终保持在1.5亿以上的水平，周末日票房则维持在4亿以上。
　　而国产片的崛起，终究是因为质量的进步。在不少从业者看来，今年暑期档也是口碑最好的一届暑期档。截至发稿，头部几部电影《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》豆瓣评分分别为6.4、7.4、8.2。《茶啊二中》、《我爱你！》虽然体量稍小，但是质量同样在线，豆瓣评分均为7.9。
　　一位影院经理指出，不像几年前，现在从外行流入电影行业的资本大幅减少，目前剩下的都是行内的投资，都是真正热爱电影，想做好电影的人，所以烂片数量肉眼可见地减少了。
　　另一方面，经过多年的消费习惯培养，中国观众更看重电影故事内容逻辑的设计和情绪价值的输出，审美趣味的提升也给与了优质国产片绽放的舞台。前述影院经理表示，“中国观众开始爱看自己的故事了，观众观影趣味3-5年就会迭代一次，如今变化太过迅猛，影院排片也还没完全适应。”
　　《消失的她》能否一路领跑？
　　刷新票房纪录的暑期档上半场，让从业者感受到久违的市场躁动。但是真正的好戏似乎还没完全上演，如果下半场的头部项目可以顺利接棒，那么今年暑期档的总票房或有望打破2019年178亿元的纪录。
　　暑期档下半场，《封神》、《超能一家人》、《巨齿鲨2》、《热烈》无论在热度还是想看人数上都属于第一梯队。几部影片的类型也各不相同，包括魔幻历史、奇幻喜剧、动作科幻、青春励志，理想情况下，能够将观众基数最大化，共同推动大盘走势。
　　除了档期票房能否刷新之外，今年暑期档还有一个更大的悬念：票房冠军最终花落谁家仍有变数，在剩下一个半月的窗口期里，《消失的她》能否一路领跑至最后还不好说。
　　纵观下半场几部“种子选手”，发稿时《封神》和《超能一家人》已经上映。《封神》自带太多故事，比如超十亿的成本投入、国产电影顶级的工业水准、群星云集的演员阵容以及近十年漫长制作的艰辛曲折。
　　上映首日，《封神》排片率虽然不是最高的，但却力压《长安三万里》和《八角笼中》拿下近3成的日票房。不过《封神》上映次日，《超能一家人》就取代了前者，其后几天《封神》与《长安三万里》日票房也仅相差几百万而已。显然，在票房上《封神》并不具有统治性的地位。
　　而作为暑期档相对稀缺的纯喜剧电影，《超能一家人》凭借开心麻花的口碑以及主演沈腾的“含腾量”本应拥有庞大的观影基础，但是目前豆瓣开分并不理想，极具争议的口碑将会阻碍影片冲击更高的票房体量。
　　《巨齿鲨》则曾在2018年暑期档一举斩获10.3亿元票房，而今年8月初将上映的《巨齿鲨2：深渊》更是有吴京的巨大加持，让影片收获足够多的吸引力和热度。但是如前文所言，目前好莱坞IP在中国市场逐渐失灵，《巨齿鲨》续作能否超越首部还有待观望。



　　因此，目前最受市场关注、最有可能改变票房排名阵营的影片，莫过于7月28日上映的《热烈》。作为上海电影节的闭幕影片，该片已经收获了清一色的好评，同时因为王一博主演，不管从质量还是流量的角度来看，《热烈》都是一部可以长线占据市场的商业大片。
　　据了解，该片在上映前开启了两轮点映，并曾出现点映票房逆跌的现象。同时该片也是暑期档预售票房最快突破1000万的影片。
　　票房分析专家南如珉撰文指出，《热烈》的下限是暑期档的票房冠军，上限甚至有望冲击内地票房纪录。“毕竟这种级别的商业片水准，已经许久未见了，而它又非常适合暑期档观影，能够最大程度迎合学生群体以及家庭观众，因此无论能够冲得多高都不会令人感到意外。”
责任编辑：杨赐