年轻人最想要的出行方式，《现在就出发》承包了

导读：以“出发”和“充电”引领，为年轻人打造全方位一站式的“旅游白皮书”。
文｜丁丁
“这不是《鸿雁》，这是‘撒泼’。”在《现在就出发》告别晚宴上，沈腾与贾冰组合带来的蒙古舞，得到了岳云鹏如此“中肯”的评价，引得全场一阵爆笑，“出发团”聚集在一起，就是有着把“告别晚宴”变成“联欢晚会”的能力。


而当白敬亭和范丞丞演唱《我的好兄弟》，其他人仿佛在KTV一样自动加入大合唱，成就了节目最后的一个名场面，弹幕已经是满屏的“泪目”“第二季预订”“第二季拜托全员回归啊”。


“他们整体形成了一种特别良好的、我非常羡慕的化学反应”，在腾讯在线视频节目内容制作部野草工作室负责人、《现在就出发》制片人闫芝桦看来，节目靠着“6+X”的轻松自然熟人局，构建起来的是一种理想化的出行模式。
最好的朋友就在身边，最美的景色就在对面，而节目的理念和出行计划，已经真实地影响着年轻人的线下生活。
“一档好的节目必须要能够契合到当下的大家的心理需求，能让大家因为这个节目感受到这种情绪抚慰和治愈，获得更多生活的信心和对未来的期待”如出品方一生向阳总裁夏骄阳所说，在过去两个月里，《现在就出发》的4个拍摄地正在成为年轻人新的打卡目的地。以“出发”和“充电”引领，节目推广的生活方式和理念，正在成为一种被年轻人认可和羡慕的出行模板。


4个目的地，
6+X位好友，1次“梦之旅程”
“我们现在这样，时间比城市里慢一倍，这样才能有时间体验大自然、体会生活、读懂朋友。”节目最后一期，沈腾再度点题节目理念，在一季内容的演绎下显得鲜活了很多。
“当下的社会环境下，其实大家的社会心态都还蛮内卷和焦虑的。”在爱好户外运动的夏骄阳看来，大自然对当代都市人的疗愈性是最高的，而一档把自然探索和旅行结合起来的节目，可以让人真的“在自然当中产生快乐的感受”。
也正是基于这样的理念，才出现了“自然充电旅行真人秀”这样的定位。而难点在于，该怎么把这种理念落地为一档节目。
“我们后来在找场景的时候特别挑剔，嘉宾在到了这个场景落地的那一刻，他必须要能够被这个风景治愈了才行。”


在闫芝桦看来，节目要做的是一次全方位的“梦之旅程”定制，这次旅行不但要让嘉宾们真正喜欢、玩起来，也要让屏幕前的观众向往和加入。“就是从你在这个地方一落地，从这个机场往这个酒店走你所看到的景色，遇到的各种人和美食，然后住宿的环境甚至天气，都会影响到你的最终体验。”
勘景找到目的地是第一步。《现在就出发》为此用了一年多的时间，夏骄阳自己也跟着跑了七八个月。“我们对录制地的选择原则叫‘偏离景区15度’。”夏骄阳介绍，靠近景区会有交通、住宿及旅行项目等各方面的成熟配套，而偏离“15度”则为年轻人打开了新的秘境，“是希望能够拉动年轻人在国内旅行的新玩法。”
最终确定的，节目里的4个目的地，分别位于云南、内蒙、贵州和新疆，不但囊括了我国主要的地形地貌，也让观众看到了天南地北的美食、美景，并在“好看”的同时也做到了“好玩”。


“年轻人是不能够满足于看山看水的，他们必须要在山水当中玩，我们也叫‘玩山玩水’。”到了好看的地方，该干点什么，能有让年轻人感兴趣的时尚感，还能和当地文化结合起来？
闫芝桦介绍，节目的流程设计上“好笑是第一个出发点，然后会加一些动植物的自然知识，和场景、当地的特色做结合。”从第一期的“夜探菌菇”，到复原草原生物链、学“旱獭”藏东西，把当地特色和游戏环节有机结合，让观众不但能感受独有的地理和生物特色，更能获得别样的沉浸式感受。
在观众为各个环节大笑的时候，或许不会想到这些有趣的自然知识背后，是来自国家地理、中科院和各地研究所的动植物专家，给出海量的自然知识，再由编导们衍生开发出游戏，“真正让你觉得，这次旅行是有价值跟意义的。”


“我们希望自然不是一个背景，而是一个角色，角色就必须精彩。”夏骄阳表示，“希望能让大家看到一档真的去热爱自然的、真诚的节目。”
这种用心获得了回报，首先打动的是节目中的各位嘉宾，“宅男”沈腾对夏骄阳感慨在腾冲“待着特别舒服”；而在乌兰毛都草原河谷酒店，白敬亭、魏大勋、刘昊然这些艺人会主动去拍照、发微博。“仅阿尔山录制过程中，我们没放任何消息的情况下，节目已经有260条热搜了。”
做一档“反常规”的综艺
关于《现在就出发》，第一个出圈的关键词是“全员显眼包”，在今年暑期集齐了白敬亭、魏大勋和范丞丞，还有电影大卖的金晨。但这并非节目的刻意为之。
“最早定的人是腾哥。”从去年11月开始，节目组和沈腾进行了多轮交流，而他希望这档节目“千万别传统”，“如果是真人秀，就别再用原来那些纯粹强模式、强机制的套路。”
而基于这种轻设计的思路，节目搭建了一个“老友出发团”，所有人都是熟人老友。在夏骄阳看来，既然叫真人秀，那它最大的重点就应该是“真”，“在真的情况下，你只要把人码对、把事码对、把环境码对，它自然而然就会出现更好的化学反应。”
其中比较典型的就是贾冰，这次节目其实是他的真人秀首秀，一开始甚至不知道真人秀当中该干什么，几次打退堂鼓。节目组给贾冰的答案就是“做自己”，和好友沈腾在一起，朋友之间该干什么就干什么，而爱做饭的贾冰也收获了大量观众的喜爱。


包括沈腾和范丞丞，这对老搭档其实在很多节目里有过合作，但在《现在就出发》里二人的状态却充满了新鲜感，尤其是后期越来越没有“距离感”，当选电量王之后还开始支使沈腾，让后者哭笑不得。这种消除年龄感的关系，让观众感到非常舒服。
“坚决不做勾心斗角和所谓的暗线对抗，也不靠大家在节目里边互撕来产生戏剧效果，我们就要做一帮真的好朋友之间松弛的、快乐的生活。”和夏骄阳观点一样，闫芝桦也认为“现在大家不太喜欢那种很硬顶的，或者相对来说比较做作的那种点”。


而这种轻设计也形成了节目“放任管理”的特色。在闫芝桦看来，最初设定的部分可能有60%，留了40%的嘉宾发挥空间。但这群人最终呈现的状态越来越松弛，“根据这种松弛，我们后来又做了内容设计的一些松绑”。
“我觉得这个就很像大家组团出去玩的时候，一起玩游戏其实没有人在乎输赢，在乎的是在这个游戏过程中获取的快乐。”几乎每一期节目里，这些“老友出发团”成员们，都会有让弹幕疑惑“他是没有在乎的人了吗”的搞笑表现，包括第十期里的“舞蹈狼人杀”，让闫芝桦印象非常深。


“这群人在一起的感觉，就是综艺录制最理想的状态。”从中，不难看出《现在就出发》相较以往综艺“反常规”的一面。
在线下见面会的时候，《现在就出发》被定位为一档“混综”。夏骄阳对此的解读是，“我们没有用一个综艺节目的模式去设计它，而是把它当做一场真正的旅行。”一次旅行里，会有“慢综”里的吃饭、聊天，也会有“真人秀”式的游戏、项目体验，但目的就是要真实地玩起来。
让嘉宾的化学反应，在一定的预定轨道上跑起来，这样的真实感或许是综艺内容新的生命力。“如果是强设定内容，那么导演的能力就决定了这件事情的最高水平在哪儿；反倒当你不是强设定的时候，这些特别牛的艺人反而会给你更多超乎想象的内容。”
当更多价值点，
在《现在就出发》完成“充电”
“这个节目给我的一个特别好的感受是，我发现身边包括很多年轻的朋友，大家重新开始讨论综艺节目了，这个现象其实好久没出现过了。”关于节目带来的影响，夏骄阳这样说道。
近几年，综艺内容正在迎来一个行业性的创新需求风口，固有类型的同质化与新题材的慢热，让行业急于找到年轻人新的兴趣点。而从目前的播出情况看，《现在就出发》显然是做到了的。


不但在腾讯视频站内热度最高破27000，跃升为历年综艺IP热度值TOP1；根据猫眼专业版统计，更在全网累计拿下热搜上榜话题3565个，并累计105次拿下TOP1，堪称综艺市场的现象之作。
而这样的热度，不但证明观众尤其是年轻人对节目呈现的内容感兴趣，而且也让更多层面的价值通过节目完成“充电”。
节目上线之后，4大目的地已经吸引了相当多的关注，阿尔山在节目播出后就上了热搜，闫芝桦也提到，“我们获得了人民日报的点赞，也看到网友都在分享他们打卡的各种旅游路线；我们的录制也会成为很多朋友打卡的动机，这就非常有意义。”
对此，《现在就出发》顺势而为，联合各录制地文旅局携手发起了“目的地推介计划”，为想要充电的人们分享推荐全国的治愈角落。据夏骄阳介绍，随着第二季开启勘景，目前已经有很多其他城市的文旅局、宣传部甚至省级单位都在主动沟通，表达了强烈的邀请意愿。


反过来说，夏骄阳和闫芝桦也都很感慨，第一季取景地的当地政府都不遗余力地给了节目相当多的扶持。比如气候多变的阿尔山地区，节目组甚至会拿到每个小时具体拍摄地点的天气状况变化；而因为本地居民不多，录制又需要人手帮忙，结果是白狼镇政府的公务员们纷纷自愿前来，镇长亲自“带队”，让节目组深受感动，“大家愿意配合的原因，是觉得我们的拍摄，一定对阿尔山整体的旅游推广会有非常大的积极作用。”。
希望创造更多社会价值的《现在就出发》，与着力建设美好家乡的各地政府和人民，形成了良性的“双向奔赴”。
在这个过程中，人与人、与自然的互动，让节目呈现的“秘境”获得了生命力，也让更多观众看到自己生活在一个“大自然”而非“小圈子”里，并在这种信息交互产生的“交流电”里完成“充电”。
而更多价值的衍生，让《现在就出发》不但成为一部为年轻人打造全方位一站式的“旅游白皮书”，也成为综艺行业打造内容的“创新白皮书”，真正有情绪、有表达、有价值的好内容，观众一定会看到、会感知、会喜欢。