《繁花》的热闹，腾讯视频的勇气

作者|阿po
谁也不能否认《繁花》把2024年开年的影视市场搅动得很热闹。
从初开播的多方好奇，到现在成了全民热议的“繁花现象”：今天阿宝和汪小姐发展到哪一步了？排骨年糕好吃伐？黄河路保卫战打得如何了？
一部剧的好坏终究还是要靠观众的反应去评判，更何况腾讯视频视度也已经直冲31000，进入历年热度前列，豆瓣涨分8.4。数据口碑两开花还不止，招商的数量也证实了腾讯视频对《繁花》的信心从头至尾未曾动摇。


同样得到信心的还是观众，回看前两年的规律，似乎每个在开年时就看见爆品仙品剧集的年份，一整年里的好故事也不会少。市场调整期之后，影视行业年年向好的步伐越来越清晰了。
流媒体时代的影视格局在变化，但大众对好内容的需求随着精神文明的提升只增不减。艺术家仍在，视频平台需要好内容，王家卫“数年磨一剑”，腾讯视频诚意相邀于是《繁花》的一套组合拳成了艺术家与平台共创的最佳示范。
从艺术价值到商业价值，《繁花》无疑是剧集内容里的新标杆，未来影视剧的好内容会是大部分的佳作与少部分精品组成，谁能两手抓，谁就掌握了主导市场的生命线。


《繁花》的热闹与门道
在《繁花》大结局的时候，台词里说“我不响”，事实上观众回响却很响。
在所有数据榜上从收视率到网播量持续登顶霸榜是一种热闹，电视剧引起的讨论每天也在上演另一种热闹：宝总同款西装预定、汪小姐同款排骨年糕打卡、“至真园”的原型饭店排队到了半个月后！社交平台上#繁花citywalk#刷屏了！
上海的线下打卡成剧播期的标配潮流，《繁花》的“沪语版”播放率一直颇高，似乎全上海都在看这部剧……影视剧带动地方文化的热闹也没落下。这部剧一切的热闹和“价值”都是这么直观。


王家卫的第一部电视剧，结果颇为出乎意料，比如可以一举将带有强烈地域文化的剧拍成爆款，比如作为电影大导首度入局电视剧就在文艺性与商业性方面双赢，比如王家卫居然可以用他强烈的色彩美学拍出这样一部有烟火气的故事，既反差，又惊喜。
但除了大银幕和小荧幕在观影场景和面对受众的不同之外，流媒体时代一名大师级的电影导演如何“面对”年轻化观众也是一个问题。
于是有了《繁花》与腾讯视频很适时地结缘，一种偶然也是必然。
在腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、《繁花》总制片人李尔云回忆中，王家卫导演的团队像是精致的“匠人工坊”，精力大多用在雕琢艺术作品。腾讯视频团队的信任和助力，让王家卫导演可以专注在内容方面。
面对专业的手艺人，腾讯视频向来是尊敬与充满信心的，李尔云直言，从一开始就没有犹疑过“五个一工程奖”、茅盾文学奖这样的严肃文学的改编是否有风险，尤其在看了剧本后，感受到了扑面而来的烟火气息与时代变迁社会改革的浪潮，更加对这样一个充满普世价值的故事有了信心，原来严肃文学是可以这样落地的。
一次次与王家卫导演逐渐深入的沟通中，除了内容的落地，李尔云发现也惊喜地发现，王家卫除了对艺术创作全身心投入外，也会去了解市场的变化和用户的喜好。


“唯一的不确定的因素大概就是拍摄周期。”李尔云笑言。不难理解这样的考量，毕竟王家卫作为氛围感宗师在《繁花》里用单机位配合伦勃朗光、蝴蝶光、侧光逆光组合光拍出了多少演员的“人生镜头”？在别的剧组一条过的演员在王家卫面前NG很多次也是很正常的事。
播出效果有目共睹，虽然腾讯视频刚刚会员收官，但卫视仍在播出，很多人又开始了二刷的进度。
观众是看了《繁花》才确信，原来2023年看见爆款与精品剧连连不是意外，2024年开年就能“吃这么好”，影视市场的未来也一定值得期待。


腾讯视频成了精品诞生地
“至少五年一遇的孤品”是李尔云在初遇《繁花》时的感受，这也同时意味着在它之前是没有参照项目的，大数据法则失效，全靠王家卫导演的审美和功底以及腾讯视频平台“艺术驱动战略”的底气。
《繁花》中的汪小姐在跳出外滩27号自立门户后凭借首个订单一举成功，是基于其外贸从业的专业眼光对外汇价格的调整做出了预判并勇敢下注。腾讯视频对《繁花》的看好便是来源于对艺术家、艺术品的信任以及专业预判，得以在2019年影视市场初步精品化和仍然打着数量战的时候开始布局未来高度精品化的优质内容储备。


近年来腾讯视频提出并践行“艺术与科技驱动”的核心战略，尊重手艺人，对艺术创作常抱敬畏之心，不断提升网络视听节目的艺术价值。
彼时的行业距离提质减量的调整期尚有半年，这一战略的提出，令腾讯视频再度提前进入第三次精品剧迭代，前提是平台已经为此做出了充分的准备，并期待联手全行业，将影视市场拉入健康的精品循环圈。
随之而来就是同于2020年在腾讯视频萌芽生长的《三体》与《繁花》，分别在2023年与2024年开年成为了创新赛道中的艺术精品，且各自独占赛道无法复制，精品循环圈开始见效：豆瓣在前不久发布的“2023年度评分最高华语剧集榜单”中，腾讯视频以《漫长的季节》与《三体》拿下榜单前两位，并且在全年23部豆瓣8分国产高分精品剧中，腾讯视频占据9部，以数量与均分稳居平台第一。


一种对市场呼唤大量精品剧的预判，让腾讯视频在提前布局方面步步为营。当然，提前更新储备项目的精品率只是其中一环，赛道品类的创新又是一环。《繁花》中的卢美琳在败走黄河路保卫战之后直言“黄河路上的客人口味总是要变的”，用户和观众的口味是腾讯视频未雨绸缪的另一重点。
所以2023年开始的精品剧第四次迭代中，曾经的同质化内容被多元品类的精品新内容替代，职场赛道出现了温情医疗剧《问心》、喜剧赛道有赵本山团队打造了武侠元素与喜剧碰撞的《鹊刀门传奇》、年代赛道里见证东北林业改革的现实题材剧《父辈的荣耀》、情感赛道里小切口大主题的归乡议题剧《故乡，别来无恙》等创新元素剧热度口碑双收。
4月诞生的X剧场，以推高国产精品悬疑赛道天花板的生活悬疑剧《漫长的季节》打头阵，公路形式传奇剧《欢颜》与展现明朝生活细节、富有烟火气的古装悬疑剧《繁城之下》在不断拓展悬疑赛道的多元化边界，践行了X剧场“一剧一格，探索先锋”的口号。


随后喜剧题材的“板凳单元”与轻议题现实题材的“萤火单元”加入差异化排播带，与X剧场形成“剧场+单元”的打法，不仅保证用户在全年都有不同品类的精品内容可看，还保证了品类基础上的创新，足以预判用户口味的变化。
《繁花》是为用户扩展口味的一个品类，又不只是，腾讯视频决定为这样耗费大量的创作工艺与成本、冒险性极高的艺术精品“开绿灯”，必然是得到了平台级别内容存量的保底辅助。艺术品不以商业性为核心评估标准，自有其他高商业性项目为其分担风险，唯有平台的海量项目可以支撑少量艺术精品的冒险。
冒险为的是行业内容的整体提升，以引领性的题材品类、艺术工艺树立起更高标杆，也是对大众文艺需求的责任心。
2023年的精品率大提升已经让观众与用户体验了一把“精品剧自由”的愉悦，正向反馈回到行业内，同样是对创作者的激励与振奋。2024年开年可以看见的是，《繁花》的热闹与腾讯视频的勇气，正为影视市场形成健康的精品循环圈再加一把油。