全球在看的“霸总”已卷到资本层面 海外微短剧如何“讲好续集”？

“为帮助家人牺牲自己忍辱负重终得幸福”、“受尽侮辱费尽心思完美复仇”、“霸道总裁爱上我”等被诟病的古早言情剧摇身一变竟然成为了海外的微短剧爆款。北京青年报记者看到，ReelShort、Flex TV、ShortTV等短剧头部平台在应用商店中下载量排名前列，其中，有收费100元左右的剧集已有30万人点赞，其他类似题材短剧也观看量巨大。1月9日，纽交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布并购Flex TV，这也代表着短剧的出海已从内容层面上升到资本层面。不过，短剧平台仍面临多方面的问题，包括优质内容短缺、“本土化”难以把控等等。


全世界都在看“霸总”
国内短剧已卷到资本层
“霸道总裁”“狗血恋情”“变种复仇”……这些已在国内爆火的微短剧题材近日迅速在海外走红。北青报记者看到，由国内公司中文在线推出的短剧App“ReelShort”在美国的App Store上登上免费总榜排名第二、免费娱乐榜第一的位置，有数据显示，过去两个多月，该App在使用量排名总榜上一直保持上升趋势。


目前，微短剧出海主要分为两种形式，一种是将国内平台播出的微短剧通过译制投放到Youtube、Tiktok等海外App上。如优酷将其平台制作的微短剧《千金丫环》投放至Youtube账号“优酷微剧频道”上、腾讯将《招惹》投放至其官方账号“腾讯视频—精选微剧”上。这类微短剧由于是将国内平台的微短剧投放至其他海外平台，因此题材也更加广泛，都市、古装、武打等均有所涉及，吸引了部分海外观众。
另一种更受欢迎的，则是聘请海外团队，打造全新的微短剧。这类微短剧主要涉及IP改编、短剧制作和短剧投放三个阶段。
值得令人注意的是，面对大批海外用户，中国的“霸总”短剧出海已经从用户层上升到资本层。
1月9日，纽交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布并购Flex TV。Flex TV是由安悦网络科技于2022年10月推出的海外短剧App，该平台主要面向泰国、菲律宾等东南亚市场，推出狼王、富豪等霸总题材短剧，并在各国App Store下载榜上高居上位。“微短剧”似乎已成下一风口。
实际上，目前IP版权方已经有独立作者或是网文平台向制作团队出售其IP资源。主要集中在都市言情方面，包括但不限于豪门恩怨、狗血复仇等。
短剧制作阶段主要由中国公司在海外上线独立微短剧App，通过聘请本土的演员和制作团队创作本土化的微短剧。可以看到，如欧美观众更加偏爱狼人题材，而东南亚观众则更加偏爱豪门霸总。
短剧播出阶段可以分为App上线和平台引流两部分。ReelShort 、FlexTV等App上线由本公司制作的微短剧，观众可通过下载这些App进行观看；同时，部分播出方也会将短剧的片段投放至Tiktok、Youtube等平台上以达到引流的效果，为资本带来更大收益。
微短剧为何爱出海？
微短剧并非新事物，各大平台早已对微短剧进行探索。从爱优腾等长视频平台推出单集时长15分钟左右的横屏微短剧，到抖音快手等短视频平台推出单集时长2分钟左右的竖屏微短剧，微短剧在碎片化阅读时代迅速走红。那么,已在国内走红的微短剧为何爱出海?


据艾媒数据显示，中国微短剧市场规模逐年扩大，2020年8月，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设网络微短剧快速登记备案模块，微短剧正式纳入监管体系，截至2023年，微短剧规模已达373.9亿元，同比增长267.69%。根据广电总局网络片发行许可管理要求，2023年7月至9月，共发行许可微短剧150部。面对微短剧市场发展良莠不齐，2022年11月广电总局开展“小程序”类网络微短剧专项整治，加强管理规范，2023年11月提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，对微短剧的制作、审核等提出进一步的要求。
至此，不少团队将眼光投向海外市场，寻求新的增长点。
海外微短剧App谁最火爆
北青报记者观察到，目前微短剧App主要有中文在线子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的ReelShort、点众科技推出的DramaBox、九州文化推出的Short TV和99TV、安悦网络科技推出的Flex TV等。
在这些海外微短剧App中，当属ReelShort最为火爆，中文在线目前已几乎形成短剧出海全产业链布局。
ReelShort于2022年8月由“枫叶互动”推出，主要面向欧美市场，从女性向的角度进行微短剧的制作，“霸道总裁”“狗血恋情”“变种复仇”等题材都很受欢迎。而此前，枫叶互动在2017年推出了互动阅读平台Chapters，该平台不同于传统的数字阅读平台，而是采取小说+游戏的形式，用户成为故事的主角，通过做选择来推动小说的走向，用户得到了极强的参与感。2020年枫叶互动推出阅读平台Kiss，其小说内容大多为都市言情题材，根据平台内的标签，可以看出读者更偏爱包括狼人、富豪等。


其中，《我的亿万富翁丈夫的双重生活》这部剧自推出后立马成为了爆款，在App的点赞量高达三十余万，相较于以往剧集的点赞量翻了近百倍。
ReelShort还将该剧的前20集投放至Youtube上，截至目前，前10集的播放量高达862万，前20集的播放量达784万，在评论区不仅可以看到对演员和剧情的夸赞，更有不少网友在评论下催更、询问观看渠道。
Sensor Tower数据显示，ReelShort目前在IOS总榜第41名，娱乐榜第7名，甚至在1月3日一度达到总榜第8名，娱乐榜第1名。
其他短剧App出海时另辟蹊径，选择其他竞争赛道，Flex TV将主要目标市场瞄准了东南亚，启用本土及欧美演员出演短剧，其平台短剧《狼王的新娘》截至目前收藏量已高达10余万；DramaBox虽主攻欧美市场，专注打造高品质短剧，但其也推出了Animation专区，利用AI进行制作动漫短剧。
短剧出海靠啥挣钱？
短剧出海后，平台主要是以用户付费、广告变现为主，不同短剧平台的付费规则也不尽相同。其中，用户付费大致在一部剧78-105元左右。


Reelshort充值界面截图
以ReelShort平台为例，该平台采用单集付费的形式，例如其热播短剧《我的亿万富翁丈夫的双重生活》全剧共49集，从第7集开始每集需要59个硬币（平台虚拟币）方能解锁观看，平台为用户提供不同金币充值方式：如9.99美元可以充值1000个硬币、24.99美元可以充值2500个硬币，首次充值赠予用户一定数量的硬币，用户可以根据自己的观看需求选择充值的数量，通过北青记者计算，用户如果看完这部剧，则至少要花费24.99美元。
Flex TV平台则采用单集付费、会员订阅、观看广告解锁多种形式，主要通过硬币（平台虚拟币）购买单集，不同于ReelShort，Flex Tv给予了用户每天免费获得硬币的方式，用户也可以通过每日签到和观看广告来获得硬币，以其热播剧《罪与爱的问题》为例，该剧共74集，从第10集开始每集需要76硬币，北青记者计算，用户如果看完这部剧，则最多花费14.99美元；用户也可以选择每年花费99.99美元订阅Flex TV的会员，订阅后则可在期限范围内免费观看平台内的所有剧集。
对比海外其他视频平台，Netflix每个月标准套餐为15.49美元，Disney+ Premium每个月费用为 10.99 美元。
此外，用户在观看剧集的同时，还会看到一些厂商投放的广告，这也是渠道营收的一大利润点。
微短剧在海外仍面临困境
虽然微短剧的出海的确迎来了全球化的小高峰，但经历小高峰如何继续保持甚至再创高峰则是从业者需要面临的问题。目前市场上比较活跃的微短剧App主要集中在ReelShort、Flex TV、ShortTV等头部平台上，对于整体发展市场仍需进一步的探索；对于头部平台来说则面临持续发展的挑战。


首先是短剧内容“本土化”难以把控。枫叶互动创始人贾毅曾表示，作为内容公司，所比拼的就是持续输出爆款的概率，这与整个短剧产业链的各个环节都息息相关。如在剧本的选题方面，不同市场的观众对于不同题材的短剧接受程度有所不同，这就需要制作团队准确把握本土用户的喜好，针对性地创作短剧，以防在传播中造成“文化折扣”的现象；如在短剧的推广方面，贾毅认为目前有70%的微短剧在推广时并不顺利，以上种种问题都需要短剧平台围绕“本土化”这一核心建立一个完善的标准。
其次则是优质内容短缺。部分短剧App通过平台引流等方式吸引了不少观众下载App，但如何留住用户这一问题也同样值得思考。以ReelShort为例，目前该App内短剧不足30部，用户即使观看完App内所有短剧也并不需要花费很多时间，而一旦App不再持续有优质短剧上映，很容易导致用户的流失。或许这些平台下一步需要思考的是，如何持续供应大量优质内容，以满足观众的“胃口”。
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文/北京青年报记者 温婧 实习记者 付子琪
编辑/樊宏伟