“中式土味”短剧为何让老外痴迷？

中新网1月24日电：(魏晨曦)“我们白天是夫妻，晚上互不干涉，等我拿到投资基金，我们就离婚……”最近，“中式土味”短剧在海外掀起一股热潮，这些作品融入中国观众熟悉的剧情，配以陌生的西方面孔演绎，成为众多外国受众的“电子榨菜”。

“霸道总裁”“豪门复仇”“先婚后爱”……这种以中式“爽文”为剧本，夹杂“土味”台词、高频反转与狗血剧情，单集时长几分钟的短视频剧集，为何如今成了老外们的最爱？

外国网友：“这是我的最爱”

近年来，打上“中国制造”标签的网络短剧，在全球范围内的影响力逐渐扩大。其中，“霸总”竟成为中国流行文化输出的案例之一。

海外翻拍的《我亿万富翁老公的双面人生》(The Double Life of My Billionaire Husband)和《再见，我的总裁大人》(Goodbye,My CEO)等短剧爆火，中国观众熟悉的“霸道总裁爱上我”戏码，在这些作品中频繁上演。

有外国网友在视频下方讨论剧情，有人直呼“这是我的最爱”，还有人“催更”。

图片来源：全球视频分享平台YouTube评论截图

以短剧《我亿万富翁老公的双面人生》为例，视频以“与销售员争论并让女主角跪下穿鞋”的剧情片段开始，通过快速营造兴奋感，来吸引用户。

来源：短剧《我亿万富翁老公的双面人生》片段

随后，该作品用女主“卖定情信物”的剧情，展现其努力筹钱为母亲治病的“灰姑娘”人设，并借此打造陪伴在女主身边的温柔“霸总”人设。同时借助主人公对话引出“契约婚姻”，制造悬念留住用户。

据移动广告分析平台AppGrowing统计，这类“霸总”短剧，在美国的目标受众是25岁至44岁的中青年女性。

此外，每个国家的“霸总”人设还都不一样。国产短剧出海后，之所以能迅速成为爆款，俘获海外目标用户的心，离不开其“中西合璧”的本土化适应，以及“因地制宜”的差异化策略。

另一部热门出海网络短剧《命中注定我禁忌的阿尔法》(Fated To My Forbidden Alpha)，以欧美观众喜爱的狼人题材为底色，融入中国网文中“英雄救美”“壁咚”“一见钟情”等“霸总”元素，再聘用海外演员出演，催生出西方面孔演绎中式剧情的成功之作。

据AppGrowing分析，从题材上看，欧美用户喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、强视觉冲击力的作品；日本受众偏爱“复仇”“逆袭”的剧情；东南亚市场着重甜宠、虐恋和家庭伦理等主题……

如此一来，在全球短剧内容选择空间更大的基础上，中国短剧发行团队通过“因地制宜”，打造出一部部适应不同文化语境的爆款短剧。

“征服美国人的最新出口产品”

中式土味短剧，如今火到海外，不仅成为中国流行文化的输出，也在全球范围内，彰显了中国在移动互联网领域的商业创新能力。

近期，一款以海外用户为目标群体的真人短剧国产应用软件Reelshort，冲上美国ios娱乐榜榜首。

据报道，这款应用软件“出人意料地在北美市场获得关注”。该平台上许多中式短剧好评如潮，并在海外迅速传播。

图片来源：Reelshort社交媒体账号截图

英国《经济学人》指出，ReelShort作为一家数据公司，2023年下半年月度下载量近200万次，一度超过TikTok，成为最受美国人欢迎的应用，并被形容为“征服美国人的最新出口产品”。

图片来源：移动广告分析平台AppGrowing

这些出海短剧虽“土”，却在2023年国产应用软件赛道闯出一片天。据AppGrowing统计，ReelShort已经成为全球短剧市场的顶级产品，其母公司股价持续上涨。

此外，据统计，2023年下半年，短剧类相关娱乐App的海外广告投放量，也普遍出现了明显增长。一时之间，对外短剧成功进军欧美。

中国文化以“新姿态”走向世界

有业内人士指出，关于中国文化如何出海，此前往往聚焦在传播孔子、太极拳这些“高大上”的内容，很少从流行文化的角度思考这个问题。而如今，中国文化在以一种前所未有的“新姿态”，传播到世界各地。

分析称，从文化格调上来看，在新的全媒体传播时代，看似更接近“低级趣味”的“土味”内容形式，这种新的文化传播形态，或许更容易获得传播，也更符合时代的需求。

分析还称，这些短剧在一定程度上满足了观众的“多巴胺需求”，即便剧情可能经不起推敲、演技也并非专业，它们仍能走出海外“征服老外”。

此外，分析指出，中式网络微短剧的海外出圈，离不开长期以来中国网络文学“成功出海”所奠定的全球用户基础。

根据中国作家协会统计，截至2022年底，中国网络文学共向海外输出作品16000余部。而网络短剧与网络文学的受众存在着高度重合，在此情况下，不少热门短剧都是以网络文学为蓝本。

近年来，中国网络流行文化给数以亿计的海外观众带来快乐，从网文到网络热门舞蹈，再到如今出圈的真人短剧，中国文化热潮正在以一种新的方式席卷世界。(完)