特别策划 | 激活经典影视长尾效应

什么叫亮剑？古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手有多么强大，就算对方是天下第一剑客，明知不敌也要亮出自己的宝剑，即使倒在对手的剑下也虽败犹荣，这就是亮剑精神。——《亮剑》
有意义就是好好活，好好活就是做有意义的事。——《士兵突击》
敌之所惧，我之所倚；秦必迎战，秦必应战。——《大秦帝国之纵横》
人生在世，难免会遇到形形色色的人，不求无愧于人，但求无愧于心。——《知否知否应是绿肥红瘦》
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每每在短视频中听到这些耳熟能详的台词，总让人有重刷一遍电视剧的冲动。近年来，经典影视作品受到年轻人热捧，弹幕互动、二创视频、网络热梗……经典影视作品在网友的反复品评与重构中焕发新生，进入更多新生代观众视野。
2月1日，在国家广播电视总局指导下，由中国广电集团主办，北京歌华有线承办的“重温经典”频道面向全国有线电视和直播卫星电视用户开播，免费向用户提供脍炙人口的经典影视内容，涵盖经典电视剧、动画片、纪录片等节目类型，取得了良好的收视效果。
近年来，各大网络视听平台也陆续开辟相关专区，加强经典影视作品的修复工作，不断丰富经典影视作品高清片库，为用户带来更好的观看体验。
经典影视作品被看到、被重视，是广电视听行业规范发展、良性发展的重要信号，怎样最大程度挖掘和激活经典影视作品的长尾效应，是“重温经典”频道、各网络视听平台及影视制作机构等面临的长期考验。
经典热度经久不衰
越来越多观众热衷重温经典。云合数据发布的《2023年剧集网播表现及用户分析》显示，在2023年剧集正片有效播放中常青剧占比稳定在50%。
2023年以来，国家广播电视总局组织开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，大力整治突出问题的同时，提出要改进电视内容服务、加强优质免费内容供给。中国广电在北京地区先行先试，有线电视一级导航栏上线“重温经典”免费点播专区，并迅速将试点经验推向全国。

截至2023年年底，33家省市有线电视网络公司在首页一级导航或首页首屏明显位置上线专区，内容涵盖电视剧、电影、动画片、纪录片、乐曲等各类经典内容。
今年1月15日，“重温经典”频道在北京、上海等7省市有线电视网试播，于2月1日正式面向全国有线电视和直播卫星电视用户开播。
歌华有线相关负责人介绍，“重温经典”频道积极争取社会各方支持，63家单位捐赠了127部作品的播出权，包括电视剧87版《红楼梦》、85版《四世同堂》、83版《射雕英雄传》，动画片《黑猫警长》等。据中国视听大数据（CVB），“重温经典”频道开播以来收视一路上涨，2月1日开播当天，频道收视率在69套卫视频道中排名第31位，截至3月3日，频道最高排名第8位，位居全部卫视频道（含央视和地方卫视频道，共69套）上游水平；频道晚间播出时段、全天时段最高收视率分别为0.413%、0.244%，较开播当日分别上涨288.8%、338.3%，最高收视份额分别为1.673%、1.661%，较开播当日分别上涨302.5%、349.3%。
“作品质量的高低决定其生命周期的长短。国产经典影视作品根植中华文明沃土，能够为整个社会坚定文化自信提供深层而持久的驱动力。”歌华有线相关负责人表示，经典影视作品往往具有卓越的艺术品质，因此历久弥新，受到一代又一代观众欢迎。这些作品在剧本、导演、演员表演、摄影、音乐等方面表现出色，给观众带来超凡的艺术享受。其深刻的主题和内涵，引起观众的共鸣和思考，甚至影响着观众的人生观、价值观。经典影视作品还具有极强的文化和社会价值，能够展现时代精神和风貌，揭示社会矛盾和问题，表达个体生活和情感，不仅记录历史变迁，甚至能够推动社会进步。


“经典影视作品之所以经久不衰，甚至很难被后来者超越，是因为它们有着不可替代的社会价值，是传承和弘扬中华优秀文化的重要载体，其广泛传播能够让观众，特别是青少年观众，感受到优秀影视作品的艺术魅力和精神力量。”北京师范大学艺术与传媒学院教授王韵表示，如果把历年来的影视作品比作一座巨型金字塔，经典影视作品永远处于金字塔的塔尖，是稀有的影视资源。一些经典影视作品在播出期间就备受追捧，还有一些作品虽在播出时热度一般，但因其有着独特的艺术探索价值，在特定人群中产生深远影响。“经典影视作品一定是经过时间淬炼的，越优秀的作品就越能够形成长尾效应。”
多措并举 激活长尾效应

“重温经典”频道等平台通过公益形式播映经典影视作品，唤醒了中国影视宝库中沉睡的影视资源。王韵表示，平台需要思考怎样有效整合这些影视资源，让其发挥更大价值。经典作品重映很难像新播作品那样，得到媒体“自来水”式的宣传报道，要想赢得观众注意力，取得良好收视效果，平台不仅要审慎选择播出作品，还需做好平台内外的编排和宣传推广工作。
例如，在平台内进行作品主题化、板块式、类型化编播，优化频道编播格式，通过科学的“作品+频道节目单+节目宣传片”组合编排，给观众带来更加流畅、便利的观看体验；在平台外主动以多种形式利用各类新媒体，将即将上映或正在播出的经典影视作品“广而告之”，让作品能够触达更多潜在观众。
歌华有线相关负责人介绍，“重温经典”频道内容选择标准多维，从主旋律正能量题材、高知名度、高口碑，到前期播出的收视效果、国内外获奖情况等方面综合考虑，严格筛选，严格审核，严格把关，力求击中观众心中的“经典”需求。



同时，频道充分考虑题材、主题、种类、样式、风格等，兼顾中外，有选择地引进播出世界各国视听经典节目，此外，频道还聚焦青少年教育和健康成长，精选适合青少年观众的内容，真正做到“老少咸宜”。
“接下来，我们将继续储备优质内容，加强收视调研，优化节目编排，持续为观众免费提供电视剧、动画片、纪录片等各类经典视听作品，满足全年龄段观众的观看需求，同时考虑加大境外经典影视作品的组织和播出。”
“老故事”需要“新点子”，歌华有线正在策划经典影视作品进校园、进社区活动，很快会有落地项目；同时，全国各地有线网络公司一道为频道搭建层次丰富的社交媒体、短视频平台宣传矩阵，加强推广力度；在创意方面，适时结合热门话题和流行趋势，创作与经典影视作品相关的短视频、文章，提高观众观看意向。同时，充分利用先进的修复技术提升画面和声音质量，让年代较远、画质较差的经典影视作品焕发新生，更符合现代观众的审美需求，达到大屏收看的较好效果。


对作品的二次创作亦能“反哺”经典影视作品热度。互联网分析师丁道师表示，1982年上映的老电影《牧马人》，正是通过当下的二创解读视频重新获得年轻人的关注。对于《红楼梦》《西游记》等有广泛受众基础的经典影视作品来说，一些不对版权方著作权造成侵害的二创更是“常创常新”，成为反哺影视作品宣发、创作、制作等上下游产业链的重要力量。
此外，随着人工智能的不断普及，高清修复的成本逐渐降低，各种新技术的广泛应用，也有望为经典作品的再度解读和传播带来全新的视角和可能。
王韵认为，“重温经典”热潮持续也给影视创作者带来启示——要苦练内功，不断提升创作与制作水平。”
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