逃离专柜转战“批发市场” 年轻人黄金消费“降级”了？

3月以来，国际、国内金价刷新历史最高纪录后，持续站稳500元/克高位。这样的行情，让10年前抄底华尔街黄金的“中国大妈”收益翻倍。
黄金投资，从来不缺热度。如今，年轻人也开始向“中国大妈”看齐，成为购买黄金的生力军——“年轻人攒黄金上瘾”“黄金为何让年轻人如此沉迷” 屡屡登上热搜榜。不过，年轻人的“淘金”，不止在商场专柜，专业的黄金市场日渐成为他们新的目的地。


年轻人在选购黄金。潮新闻记者 吴越 摄
逃离专柜的年轻人，“勇闯”黄金批发市场
随着金价上涨，追求的性价比的“淘金”年轻人，被专柜高昂工费和金价劝退后，转战黄金批发市场、二手黄金回收商铺等。
杭州白马珠宝市场，生意最繁忙的当属黄金柜台。社交平台上，“杭州哪里买黄金便宜”话题下，很多网友的推荐下，白马珠宝市场极具追求性价比，也日渐成为年轻人的购金首选地。


年轻人在选购黄金饰品。潮新闻记者 吴越 摄
该市场的顾客，原本以批量购金的大妈、小经销商为主，最近也正成为年轻人新发现的黄金“批发市场”。金店柜员同样发现，来买黄金的顾客大多数在20岁到40岁之间，年轻人越来越多了。
3月19日不到10点，柜台前已经挤满了购金的年轻人。店员招揽，“和专柜黄金质量一样，这里没有品牌溢价，金饰售价根据大盘价调整。”
“周末压根挤不进柜台，工作日稍微人少一些。”多名年轻购金者经过对比发现，这里的金价在杭州几乎没有对手，能比肩深圳水贝市场。


店员正在为一款手链计算价格。潮新闻记者 吴越 摄
灯光照射下的首饰柜台里，黄金在红绒布的映衬下传递贵气。每个店铺都在最醒目的位置，摆放着市场指导价的显示牌。门面口，几乎每家都贴着“批发黄金”和“招聘黄金销售营业员”的告示。


市场里的黄金店铺。潮新闻记者 潘璐 摄
性价比高，还能讨价还价，是很多年轻人慕名而来的主要原因。“在这个老市场，我逛出了两元店的体验感”。
一位已经下单的年轻人告诉潮新闻记者，“今天（3月19日），999足金508元/每克，零售价比市场指导价还便宜15元/克。但一线品牌专柜金饰价高达660元/克。”
也有年轻人分享自己的“黄金批发”攻略，与品牌专柜售价相比，该市场售价便宜至少20%。优惠金价下，七八十元的加工费还能再“砍一刀”，这也成为很多年轻人的购金乐趣。


年轻人在挑选个性金饰，潮新闻记者 吴越 摄
走进市场，即使与柜台相隔二三十米，潮新闻记者听到店员揽客和顾客挑选声——
一位打算买一款四叶草黄金手链的年轻人，因为没有成功将88元加工费还到35元，她说再到其他家挑选。店多、款多，“哪家买最具性价比”，都足以让她细细对比。
选购结婚“三金”的情侣担忧，“在这买的黄金，以后可以来这卖吗？”柜员说，随时可以来更换款式或转手卖掉。没有后顾之忧后，不到半小时，他们选好了金饰，老板忙着拿出红盒子将这些包装好，祝福他们“百年好合”。
在这个10多年前成立的商场里，购金年轻人找到了专属的快乐。根据购买的年轻人总结，杭州至少还有三四个类似的黄金“批发市场”。随着本月金价刷新历史新高，很多自称“年少不知黄金香”的年轻人，也开始认识到黄金价值。他们网上做好攻略，已经开始“勇闯”黄金市场。
火热“二手黄金回收”，老板开始谨慎囤货
从业20多年的罗老板记得，2002年刚入行时，黄金饰品价格只有110元/克。但是随着金价刷新历史新高，已连续站上500元/克大关。
“买涨不买跌”，这是中国人常有的投资习惯。从事二手黄金加工20余年的罗老板，生意也随着金价在翻倍增长。这些年，店铺从杭州三里亭搬到了市中心繁华商贸区。他还租下了两个门面，一个用于二手黄金以旧换新，销售金饰品；另一个用于“打金”，接受顾客饰品定制。
3月19日下午，潮新闻记者在罗老板的店铺看到，不到30分钟，便有四组客户来消费，其中三位都是老顾客，尽管店铺搬了，他们都追着罗老板特地赶来。有些人觉得金价涨了，可以变现；有些人觉得，金饰款式落伍，想置换新款……


罗老板在熔顾客的金镯子。潮新闻记者 吴越 摄
一位女士带着46克重的老款金镯子，让店里打个新款，加工费只需300元。打金师傅先将金镯子剪成一节节，喷枪的火焰将黄金烧得火热、通透，渐渐变成能流动的液块，随后时不时传来“叮叮当当”的捶打声……
3位20岁出头的年轻人，戴着眼镜，讲话中还透着学生气，“老板，黄金吊坠有没有？要某生、某福品牌的专柜货。”她们想来捡漏二手品牌货，罗老板笑着摆手，“确实收到过，但是这些可遇不可求，已经全卖完了”。
黄金追涨热，也带火了“黄金回收”生意。像这样的店铺，近年来在各大城市兴起，新开店铺喜欢选址在地铁口、闹市区等人流较大的地方。
天眼查显示，2024年，杭州新注册的“黄金回收”业务公司达35家，总计有152家相关存续企业。潮新闻记者在走访中看到，杭州建国北路一带，三四百米内开了四家黄金回收店铺——每隔百米便有一家门店，门口的“黄金加工”“黄金回收”四个字，均采用加粗、放大字号，顾客能从数十家店铺中一眼识别；就连原本收二手奢侈品的店铺，也开始做起黄金回收生意。


建国北路的一家黄金回收店铺。潮新闻记者 潘璐 摄
金价刷新历史新高后，目前仍在超500元/克的高位震荡。每克黄金回收价是在大盘价基础上减5元，各店铺间的回收价格略有不同，3月18日黄金回收价在498元到500元之间。
其中一家黄金回收店铺老板李豪生（化名）向潮新闻记者介绍，抛售黄金的顾客，散客是少数，绝大多数是黄金投资客。他们此前去银行买的金条，都会被拿到二手回收店铺来变现，因为回收价比银行高。
最近，李豪生接到几笔大生意，最多一天回收了上百克金条。一位客户带来10根50克的金条，卖了25万元。
黄金价格一路上扬，二手回收商开始从追涨，变成谨慎收金。潮新闻记者走访中听到多名回收黄金的老板称，“收到的黄金，当天就会被寄到深圳。现在这个行情，大家都不敢囤货，就怕金价下跌，收来的黄金砸在手里。”
金价高位震荡，专家建议谨慎不宜追涨
从历史经验，黄金除了装饰性，还具有极强投资、理财、避险属性，是全球硬通货。根据黄金整体走势看，2017年开始稳步上涨，最近金价在500元/克附近徘徊，7年黄金价格约翻一倍。


迎合年轻人设计的黄金饰品。潮新闻记者 潘璐 摄
随着金价抬升，购金热不断席卷。为此，不少金店为了争夺年轻消费群体，纷纷推出“联名款”金豆、金蛋糕。购买黄金的年轻人占比显著上升，越来越多的年轻人爱带黄金饰品，再由对金饰的热爱扩展到黄金理财。
对此，浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮分析，看到高涨的金价，年轻人开始理解“妈妈为什么爱买黄金”。年轻人也逐渐认识，黄金与钻石、铂金、奢侈品相比，更具保值与增值的特性。
但是，国际局势震荡，未来金价仍存在诸多不确定性。如何分辨黄金走势，他们能否在投资黄金中赚到钱，依然是门值得理性看待的“玄学”。
以3月19日为例，白马珠宝城足金999价格为508元/克，加上工费，总价在530元/克到590/克之间，而二手黄金的回收价格为497元/克。这意味着黄金买卖存在倒挂价差，当金价上涨幅度较大时，转手才算保本。
据媒体报道，2014年，去美国华尔街“抄底”黄金的中国大妈，购入价约为261元/克，一度被“套牢”幅度超过17%，从短期难以解套。但是，从现在看捂了10年金条的她们，终于赢麻了。
肖亮分析，如今金价站上历史高点，其实投资具有较大的风险性。消费者在选择黄金作为投资品时，需要保持一个合理的比例，不宜盲目追高。购金年轻人应当注意到，黄金变现渠道其实比较狭窄，其赎回机制还有待完善。
今年以来，国际金价高位波动。尽管本周金价较本月历史高位有所回落，但是不是有降温趋势，不少金融专家都表示难以预测，毕竟金价受到国际局势、经济环境等多重因素的影响。
（来源：潮新闻）