小而美的《花间令》爆出圈，它究竟做对了什么？

高口碑之下，《花间令》在古装言情的基础上融合了悬疑探案，呈现出了一种现实主义作品所独有的贴近性与新鲜感。制作上呈现出“小而美，简而精”的特征。《花间令》的创新意义在于回归剧情，诠释着剧集市场不变的传播规律：故事好看才是硬道理。
来源：CMNC—广电头条
文/姜悦
郎骑竹马来，绕床弄青梅。十年后，潘樾还是可以认出家道中落、毁了容貌的杨采薇。然而她穿上嫁衣那天，也到了退场的时候……极致拉扯与身份疑云，单元悬疑案件与高格局立意，让《花间令》迅速成为Q1剧集市场黑马。
纵观近年国内影视剧市场，作品类型化趋势愈发明显。古偶剧作为市场上相对较受欢迎的类型，每年大量作品问世，但能令观众眼前一亮的却少之又少。由优酷、晟喜华视、竹笛影业联合出品，鞠婧祎、刘学义领衔主演，吴佳怡、李歌洋等主演，郑合惠子友情出演，张睿、黑子、徐百慧、赵龙豪特别出演的《花间令》，讲述了恐怖仵作杨采薇嫁给美男县令潘樾为妻，新婚之夜惨遭杀害后“死而复生”，假借“恶女”上官芷身份归来查明真相的故事。
该剧剧情脑洞颠覆不少观众预想，从内容上来说，《花间令》的成功，是具有杂糅特征的，既有强情节奠定悬疑基调，又有青梅竹马相杀相爱造就极致言情。有网友表示，即使紧紧跟随剧更脚步，依旧难逃剧方的“反套路”操作。这久违的新鲜感，堪称近年古偶作品的一股清流，实在值得称赞。


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演技、人设，同时升级
古偶创新之“人”的关键打磨
影视市场“内容为王”的道理永不过时，丰富多元的故事，必然会受到市场的青睐。播出数据方面，上线仅不到3天，花间令创优酷年内首播播放量新高，喜提优酷2024开年最快破10000剧集。目前云合数据《花间令》正片最高市占率16.8%，云合评级S+，累计有效播放突破3亿。
话题发酵方面，抖音#花间令话题播放超过30亿，灯塔、猫眼、德塔文等第三方榜单上皆高居前列；全网曝光量累计近86亿，近3000+话题热搜席卷各大平台，130+热搜热点登顶榜单TOP1，多个话题登顶微博、抖音主榜TOP1。截止目前，《花间令》的全网热搜已达1000+，是2024年以来当之无愧的爆款黑马。
高口碑之下，《花间令》在古装言情的基础上融合了悬疑探案，呈现出了一种现实主义作品所独有的贴近性与新鲜感。制作上呈现出“小而美，简而精”的特征。如今，观众看腻了拯救苍生大义格局之下的s+古偶故事，动辄几个亿的大投资，追求超豪华的置景与妆造，反而容易忽略对故事内核的关注。这一次，《花间令》的创新意义回归剧情，诠释着剧集市场不变的传播规律：故事好看才是硬道理。然而，拆剥这一道“融合菜”的肌理，功劳还要给到人物上。
首先，反套路打磨“换脸梗”。
剧中，上官芷爱慕潘樾但爱而不得，在潘樾和杨采薇成亲前夕设法与她换脸。然而，大婚之夜真的上官芷被杀了，对于杨采薇来说，她怀疑男主杀了自己，她伪装的目的也是想揭穿男主的真面目。伴随故事的发展，跟着师傅做仵作的采薇，设法查证“自己”死因这样的设定，通过收集线索拼凑故事全貌，让《花间令》在单元案件之外，有个极致吸引人的故事主线，持续呈现追剧动力。


其次，服化道服务于人物与故事。
中国元素是中国传统文化的典型代表，古装剧在呈现中式美学方面有着天然的优势。在《花间令》中，四大宗族之一生死坊的场景，正门雕像参考了中国古代寺院的金刚力士的塑像及图案，加入五铢钱和水纹火纹的造型元素而设计，左右两边用阴阳的概念形成两个不同表情表达生死，诠释了方圆之间、对称美学等传统哲学精神。另一方面在人物妆造上，尽力做减法，杨采薇米色系朴素服装成为观众心里的白月光，上官芷的红色妆造惊艳之余也做到了点到为止，男主潘樾则注重突显“人夫感”，在杨采薇去世后额头前多出的几丝白发，都是颇具巧思的设定，可见剧集创作细节的用心。


最后，磕“禁欲系”新糖，更破碎更耐人寻味。
整部作品开篇先把“换脸”始末，以及男女主过去的故事渊源讲得很清楚，后面双线并行，男女主一边对付四大宗族一边查案。然而，潘樾与杨采薇之间故事的续写，落在了上官芷身上，皮囊不同，但杨采薇的坚韧性格内核与聪慧却始终都在。因此，二人互相怀疑又互相吸引，情感拉扯也更加微妙而浓烈。
可以说，《花间令》的故事设定，融合了青梅竹马破镜重圆，夫妻“联手”破案寻找真相等元素，搭借“恶女”与“鳏夫”等设定，使其在互联网传播中不断实现话题发酵，禁欲系爱恋，令观众欲罢不能。


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现实内核，表达求新
新故事要踩稳“后女性话题”的步伐
前几年，影视剧内容市场女性话题风潮兴起，大女主人物相继走红，一系列事业有成兼顾家庭的女性形象为观众留下了深刻印象。女性话题伴随进一步发展，完美女性之外，有毛边的不完美人物更有质感也更真实。正如《花间令》开篇所提到的：“美丑贵贱，从来都是只论心不论形”，将话题讨论拉升至一个全新的维度。
值得一提的是，《花间令》里鞠婧祎少见地演起了“恶女”。上官芷这一角色心狠手辣，为爱不惜杀人换脸，未料却在新婚夜葬送性命。这与她以往常演的活泼可爱型角色大相径庭，美艳又病娇的模样让不少观众感叹“适合自己的人物才是最好的”。在此设定之下，爆改千金小姐开启低调人生：“大难不死，重新做人”，也在另一层面，呈现出真善美才是人生真谛的故事主题。


不仅如此，整部剧还在通过单元案件的设定，将女性自强自爱、勇敢追求自我的立意一步步走深。例如，顾杉有一位冷酷无情控制欲极强的父亲，被逼迫在最美的年华扮做男子苦学武艺，以便将来继承济善堂。然而，五年前她从地牢逃脱，隐姓埋名成为强叔的女儿三姑娘，但当她看到欺凌他人的人时，还是忍不住选择了以暴制暴，那年银雨街上卖冰饮的三姑娘终究没有逃过现实。
不得不说，《花间令》在古装剧的外壳之下，有着极强的现实主义表达内核。正如三姑娘那一句：“我能以女子的身份行走人间，无比畅快，这样活一天，胜过之前活十年”；也如三姑娘的娘亲为了让女儿不受威胁甘愿自刎的剧情令人动容，她临终前的愿望就是希望女儿能自由随心地活。最后，三姑娘用父亲的武器结束了一切的欺辱，曾经被欺负的软弱女子，终究也变成了行凶者，可悲可叹也令人思辨。


3‍
“小而美”更落地
人情味趟出了古偶剧叙事新路
面对古装剧市场不断精品化的趋势，优质的剧作品质和故事逻辑至上的理念是影视剧获得认可的核心竞争力。《花间令》深谙其中道理，作品不仅有顶级颜值、精良制作，更用丰富、有趣的灵魂向年轻观众昭示着美丑贵贱论心不论形、每个人都值得美好生活的真谛。
可以看出，《花间令》非常努力在摆脱俗套的设定和泛滥的滤镜，它将戏剧中一个经典的双重身份模式与新的女性话题语境结合，碰撞出一些新的火花，小而美，很真诚也很温暖。


潘樾与杨采薇之间，从儿时的命运多舛到大婚前的阴差阳错，两个人一直在错过彼此。这份真挚的情感，在反套路、在悬疑主线中穿插，愈发凸显出杨采薇这个人物的真诚与纯粹。哪怕十年前，她家遇害被拒之门外，十年后两人重逢，对方许诺她一场婚礼的时候，她还是披上了新装，决定嫁他。杨采薇即便内心早已看清世态炎凉，不愿意相信他人，依旧愿意为爱勇敢一次。这份故事里的真与执，这份人情味，成就了《花间令》“小而美”的落地。随后，二人共事数月，她知他不知。杨采薇将感情深埋心底，他的感情却始终浓郁而强烈。这让故事形成了极具魅力又很恰当的观感。
古偶剧因为没有太大的投入，因为太多外化扩展的空间被压缩，需要向内去寻找创作落点。而如今古装品类，在大制作、强IP之下，想寻出一条新路并不容易，唯有故事创新这一条路。此次《花间令》的成功便是很好的印证，具体来说，无论是这部剧中“换脸““重逢”“男女双强”等设定，都并非古偶品类的首创，而在外化设定之下，合理剧情与真挚情感，才撑得起好故事。在完整标的剧作模式中，《花间令》在细节里寻求到创新，做出花来，成就了这一尊重观众审美，坚守创作品质的诚意之作。


总体来说，古偶剧的“小而美”风格，逐渐为此类题材带来了多元创新的趋势。《花间令》在构建作品风格、深耕叙事手法方面所做的一系列尝试，不仅令观众赞赏有加，也为行业注入不少信心。