横屏短剧时代来了？爱优腾芒“杀疯了”

据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。到2027年，市场规模预计将超1000亿元。
千亿蛋糕的背后，短剧行业迎来狂奔。除了先入者抖快微，爱优腾芒各大长视频平台也在通过“横屏短剧”抢占份额。据不完全统计，仅2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，比2020-2022年9月近三年分账金额总和还多。
此外，截止今年2月下旬，腾讯视频微短剧《盲心千金》，已创下横屏短剧2100万分账新纪录。
随着爱优腾芒等长视频平台加速押注短剧赛道，“横屏短剧”时代真的来了吗？

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2020年，微短剧正式获得“官方认可”
2020年，被称为短剧元年。
这一年8月，广电总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，并首次在备案系统新增“网络微短剧”板块，正式纳入监管，这标志着微短剧正式获得“官方认可”。

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按照播出平台的差异，微短剧可划分为长视频横屏微短剧、短视频竖屏微短剧以及小程序微短剧。除此之外，这三类微短剧在内容形式、单集时长、生产流程、宣发模式、商业化模式等方面也存在区别。
以快手、抖音等短视频平台为主导，常规性推介3分钟以内的视频被称为竖屏微短剧。这类短剧通常画面信息量少、喜欢怼脸直拍，缺乏足够的细节呈现，制作相对不够精良。
而爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台自制的横屏短剧，一集时长在10分钟之内，这类微短剧大多启用专业演员参演，制作更为精良。相比竖屏短剧而言，能给用户创造更优质的观看体验。
长视频平台进入“跑马圈地”阶段
凭借着低成本、短周期、高周转的优势，微短剧吸引了众多资本入局。对比竖屏短剧，长视频横屏短剧的赚钱效应，也正在加速显现。
2023年3月，腾讯视频民国题材微短剧《招惹》播出，一举创下2000万横屏短剧分账天花板。随后这一纪录，又在今年2月被腾讯视频另一部短剧《盲心千金》打破，单片分账收益抬高至2100万。而以今年第一季度数据来看，腾讯视频旗下《授她以柄》《我叫赵吴狄》《烈爱》等短剧均已分账1200万，《见好就收》分账2000万，《噬心》分账800万。
此外，腾讯视频、芒果TV、优酷还以《盲心千金》《见好就收》《风月变》《暗里着迷》《风月如雪》5部横屏短剧进行点映礼，获得了额外收益。

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在如此诱人的收益面前，各长视频平台搭乘着这股短剧热，已开始进入“跑马圈地”阶段，纷纷加码布局。
据德塔文数据显示，2023年前三季度，爱奇艺微短剧上新数量为11部，其中截止到去年8月末，站内分账破2000万的项目已经有7部；而在2023年云合全网微短剧正片有效播放量市场占有率TOP10中，腾讯短剧占据8席。
与此同时，各长视频平台还根据平台的优势推出了特定的分账、扶持、激励计划，以此来激励更多优秀创作者加入，以内容抢占短剧市场。
爱优腾芒果各有“杀手锏”
早在2019年优酷就开设了“小剧场”频道，随后2021年，优酷又推出了“扶摇计划”，为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，并以投资+分账的方式参与到项目创作中。再到2022年，优酷陆续加码专注网剧、微短剧等投融资、孵化和研发的“开创计划”、“好故事计划”。
去年，优酷还进一步升级了分账激励规则，通过“播后定级”这一全新合作模式，以“会员+流量+广告CPM”三重分账模式为短剧制片方谋取收益。
腾讯视频则以精品化为导向，持续打造短剧爆款，进而实现用户规模和创作者收益的双向奔赴。2020年，腾讯视频推出“火星小剧”和“火星计划”，助力微短剧产业朝着精品化与规模化的方向迈进；2021年底，业内首个微短剧品牌“十分剧场”在腾讯视频发布。此外，较之优酷、芒果TV等90天的分账期，腾讯视频直接将账期翻倍，6个月的会员分账模式，对于短剧片方来说显然诱惑力不小。

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爱奇艺的布局也不容小觑。2022年底，爱奇艺启动了“云腾计划”，聚焦一批优质IP进行重点开发。在分账方面，爱奇艺采用“会员分账+CPM分账”的双重模式，分账周期为跟播期+6个月，与腾讯视频一样，此举也旨在增加分账收益，吸引优秀短剧制作方。
2019年底，芒果TV发布“大芒计划”，随后又开设了“下饭剧场”，并与抖音合作，达成了“精品短剧扶持计划”。与竞对相比，芒果TV也是唯一一个选择将短剧放在下方导航栏的长视频平台。此外，芒果TV还在会员分账模式外，推出了爆款奖励政策，只要平台播出的短剧，数据达到一定要求，便能解锁额外的奖励，以此激励创作者的投入热情。
微短剧步入上星时代
2023年12月10日，芒果TV短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段，成为了全国首部上星的微短剧，此举在业内掀起了不小的风浪，也足以看出芒果TV对短剧市场的野心和雄心。
据了解，在芒果TV播出期间，《风月变》就斩获110+个热搜榜单，并成为“大芒剧场”首个分账破千万的微短剧项目。而此次上星，更是为短剧精品化内容提供了一条新的主流传播通路，大大增加了精品微短剧的出圈可能性。可以说，上星路径的打通，为实现台网双平台强联动开创了一条新路。

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最近，湖南卫视每天23:45的晚间档，正在播出“大芒计划”的第三部上星短剧《你的岛屿已抵达》。有业内人士表示，这一系列创新变革，或意味着微短剧将步入崭新的“上星时代”,未来将有更多优质横屏短剧，能够通过电视台的连续排播，走进千家万户的家庭客厅。
随着横屏短剧市场规模持续扩大，属于它的时代或许真的来了。不过，在迎接新时代到来的同时，各大长视频平台及短剧从业者在欢欣鼓舞之余，也应保持清醒，警惕当下的“流量爽剧”裹挟，更应聚焦自身专业优势，找寻用户需求、精品化供给与网络流量的平衡点，这才是支撑横屏短剧持续爆火的核心所在。