微短不微短，这类新文艺急需建立行业管理机制

近日，“微短剧放大夫妻婆媳矛盾被禁”的话题冲上热搜。 截至目前， 该话题阅读量已超亿次。



4月10日，抖音、快手两大短视频平台相继发布公告，对其平台中宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容的微短剧进行了下架处理。
从今年春节期间，《大过年的》《大妈的世界贺岁篇》《超越吧！阿娟》等微短剧爆火，到全国两会上，多位代表委员聚焦微短剧的发展，微短剧作为新兴影视形式，乘风崛起，为整个影视行业注入了新的活力。与此同时，随着微短剧的高速发展，行业内的种种乱象也在不断滋生。“狂飙”过后的微短剧，如何才能走向良性发展，更好地撑起观众们的期待呢？
规模扩大、数量激增
微短剧一路“高歌猛进”
两分钟，对于传统电视剧来说可能还没走完一个开场，但对微短剧来说，足够完成一集跌宕起伏的剧情。微短剧时长短、剧情集中的优势，与现代人碎片化的观看习惯不谋而合，观众们能在短时间内快速获得观剧体验。



在剧情上，微短剧通常围绕一个核心主题展开，情节集中，节奏紧凑，台词“接地气”，能够迅速吸引观众的注意力。
此外，制作周期短、成本低、入行门槛低等优势，也让微短剧更加受到资本、平台、创作者的青睐。
“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，微短剧发展迅猛，契合当下受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要的趋势。
在迅猛发展之下，如何推动微短剧向精品化发展，已成为行业迫切需要解决的问题。
国家广电总局在2022年度优秀网络视听作品推选活动中首次设立“网络微短剧”专项。《中国节气——谷雨/春分奇遇记》《老吴的传承》《开挖掘机怎么啦》等优秀作品榜上有名，为微短剧精品化树立起标杆。


主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”也纷纷涌入，用成熟的策划制作能力与规范的生产流程，为微短剧领域注入更多新鲜血液和创新力量。
央视网、央视频计划推出包括《中国微短剧盛典》和《中国微短剧大会》在内的一系列大型项目，新华社、新华网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等媒体机构也加入精品微短剧创作的行列中来；芒果TV、腾讯视频等诸多视频网站对微短剧精品化也在不断进行探索，推出了多部微短剧佳作；短视频平台更是发挥自身优势，以高品质微短剧丰富受众的观赏选择，如抖音平台汇聚了数百家优质创作机构，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大核心主题，打造精品内容；传统影视公司也加入进来，带着专业导演、演员、制作人投身微短剧创作，为微短剧发展引入更专业的视角、更先进的理念。


在政策引导与多方协同努力下，微短剧行业已经出现了喜人的变化。
近年来，微短剧市场规模持续扩大，上线作品数量也不断激增。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，已达到同期电影市场规模的近七成，预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部，许多剧目播放量超过1亿次。
在题材内容上，微短剧也更加走向多元化，不仅捕捉、折射着当下社会生活，更为观众提供了丰沛的情绪价值，以充满真实感和烟火气的故事。文物保护题材短剧《逃出大英博物馆》、喜剧题材短剧《少爷和我》、文旅题材短剧《我的归途有风》等，都在剧情、主题、演绎、特效等方面达到了较高水平。


网络微短剧的蓬勃发展还在一定程度上缓解了普通影视从业者近几年的就业困难。作为新文艺群体中的一员，上海交鹏文化传媒有限责任公司项目总监、编剧陈斯曼认为，微短剧的兴起为文艺创作和人才培养带来了一系列的优势。一方面这种新兴文艺形式能够让创作者更加灵活地表达观点和情感，为更多热爱文艺创作的人提供了展示才华的平台。另一方面，微短剧的传播速度快，通过社交媒体等渠道可以迅速吸引大量观众，也为文艺创作者带来了更广阔的影响范围和更多的就业机会。
良莠不齐、乱象频发
微短剧要高流量更要高质量
伴随着微短剧行业的蓬勃发展，一些问题也日渐暴露出来。
由于成本低、周期短、回报快，不少微短剧选择为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下，这无疑会对健康的创作生态造成伤害。3月21日，中国网络视听协会发布通报称，网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前，短剧《黑莲花上位手册》等剧就因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。


部分网络微短剧还存在严重的侵权嫌疑。“7天写完剧本”“一周拍完100集”……网络微短剧快节奏的流水线生产背后是严重的内容同质化问题。大量制作者版权保护意识淡薄，一部视频爆火之后，纷纷奉行“拿来主义”，把剧情结构、人物设定、情绪爽点等核心元素东拼西凑，短时间内制作大量复制品来迎合市场。
此外，微短剧诱导消费的问题也频频出现。部分微短剧会通过广告投放吸引大量用户，以“前期免费、后期收费”的方式引导受众充值观看。中国消费者协会发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象，称在社交平台上有网民晒出的账单显示，父母的微短剧订单少则数千元，多的甚至达到数万元，不少订单均为自动扣款。


如何采取积极措施，给种种乱象踩下刹车，推动其朝着高质量的方向发展，成为当前微短剧行业亟需解决的难点。
“对存在审美低俗、格调低下等导向不良的短视频，应予以清理。”全国政协委员、中国文艺志愿者协会副主席、国家一级演员张凯丽认为，助力影视短视频行业的发展，首先需要加强规范管理和平台审核，把好内容导向关，加强相关培训，提升MCN等制作机构的业务能力，加大优质网络微短剧推荐力度，从而营造更加健康、清朗的网络视听空间。
在中国电视艺术家协会微视频（微电影）专业委员会副会长、导演尤一心看来，微短剧的爆火是把“双刃剑”，建立行业管理机制十分必要。“微短剧的受众群体中，很大一部分是青少年，他们的价值观还未完全形成，如果长期接触到的都是一些粗制滥造的微短剧作品，很容易对他们造成不好的影响。所以在对微短剧的意识形态引导管理上，还是需要多下功夫。既要做到能够引人入胜，同时又能够有一个非常良好、正确的价值导向。”
建立行业管理机制
助推微短剧走向更长远未来
只有建立起完善的微短剧行业管理机制，才能让这个新兴行业走向更长远的未来。
首先，要制定微短剧市场管理制度。2023年11月15日，国家广电总局提出引导与管理网络微短剧的七条举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，积极研究推动网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”、网络微短剧推流统计机制，推动行业自律和互相监督等。微信、抖音、快手、B站等平台紧随其后也分别发布公告称，将持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容，鼓励优质内容创作，促进微短剧行业良性有序发展。
其次，要组织相关部门开展专项治理。对粗制滥造、内容有违社会主义核心价值观的微短剧，要开展专项治理。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2023年3月起，清理低俗微短剧35万余集、2055万余分钟；分级处置传播低俗微短剧小程序429个、账号2988个。
此外，还要资本、平台、创作者三方的协同发力。资本是微短剧发展的重要推手，平台是微短剧作品展示的渠道，创作者是微短剧的核心主体，三者紧密联系，互为支撑。只有三方规范合作，从微短剧的投资、生产、发行、传播等全过程着眼，才能推出题材多元化、内容精品化、技术创新化的微短剧作品。
拥有充足的资本，才能让演员阵容、拍摄设备、后期制作等有专业化提升的可能。维护好创作者的创作热情，对其进行鼓舞、支持和保护，才能推动微短剧题材多样化探索。比如，2024年1月，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励原创剧本，倡导有想法、有特色、有内涵的剧本创作，大力推动文旅题材短剧发展。同时，还要重视平台展示传播的作用，提升技术水平、优化用户体验、加强内容管理，为优质微短剧作品提供更广泛的展示平台和更好的观影环境。


对于助力微短剧精品化发展，尤一心曾提到：“我们湖北省的长江电影集团已经筹划成立了微短剧创作中心，希望能够正本清源，从剧本开始入手，层层把关，推出优质的微短剧作品。同时也希望能通过和其他地方牵头配合，汇聚多方力量，以阵线联盟的方式广泛吸纳新文艺群体中的影视创作人才。”
管理引导和专项治理齐头并进，才能引导微短剧市场良性发展；资本、平台、创作者多方联动，加强协同与合作，提供更多创作资源和支持，才能为微短剧产业发展注入新动力。
相信未来，随着管理机制的逐步建立与完善，行业得到进一步规范化管理、行业自律意识的不断提升和自律举措的不断落实，优质内容制作方和出品方能够积极行动，网络微短剧行业一定会更好地把握住发展机遇，赢得更加积极、长远的未来，真正让“大流量”成为“正能量”！
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来源 | 部分文字参考《光明日报》、光明网、《经济日报》、《南京日报》等，图片来源于网络
编辑 | 张钰童
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