横屏短剧继续“上桌”，Q1有啥流量密码？

近两日，《庆余年》衍生短剧《庆余年之少年风流》将要开拍的消息登上了热搜。
虽说有超级IP《庆余年》本身的流量效应，但各大平台、影视制作公司争相入局“短剧江湖”，扩张短剧制作版图，早已是不争的事实。


2024年Q1，在《南来北往》《猎冰》《与凤行》《花间令》《追风者》等剧竞相PK、点燃市场热度的同时，不少短剧在夹缝中不动声色地收获着好评、流量与效益，为短剧的“上桌”之路再添一把火。
近日，云合数据发布2024年Q1短剧（长视频平台短剧）榜单，分别从有效播放、集均7天有效播放、集均30天有效播放三个维度对短剧进行考量。
从上榜的13部作品来看，女频成为短剧赛道的主流，《授她以柄》《执笔》等横屏短剧，在播期间的热度值和讨论度，甚至可比肩同期的热播长剧。


何为短剧出圈的流量密码？什么样的剧情和人设更能抓住观众眼球？Q1的短剧创作有哪些新的趋势？
今天，我们根据云合的这份榜单，来分析一二。
女频：虐恋、复仇、大女主
在上榜的十多部剧集中，女频剧按故事的时间背景，分为古装、年代、现代三类。
古装类剧集呈现出氛围感强、吸睛点足、节奏快反转多、制作愈发精良等特点。
腾讯播出的《授她以柄》是Q1最大的赢家，凭借1.4亿的正片有效播放量位居榜首。
该剧走的是古装虐恋的路线，融合亲情、爱情、权谋、阴谋等一系列元素；爱情线中，又置入“叔嫂虐恋”“替身文学”等网文热梗；尤其是男二的“疯批”属性，颇有些《东宫》中李承鄞（陈星旭 饰）的味道，全员BE（bad ending）的结局，也让不少网友意难平。


《噬心》同样以虐恋为卖点，只不过这里的虐，不是被迫嫁给不爱之人后再遇真爱的虐，而是《楚乔传》中燕洵（窦骁 饰）与元淳（李沁 饰）式的身份之虐。
“虐恋”之所以能成为流量密码，一是因为戏剧冲突足，二是因为观众始终心存对HE结局（happy ending）的反转期待。即便最终真以悲剧收场，巨大情感冲击反而会让观众更受触动。


另一部大热短剧《执笔》同样来自腾讯。
该剧上线三天后，站内热度突破21000，创腾讯视频微短剧站内新高；开播两周，累计分账破1000万，豆瓣开分7.6，最终稳定在7.4，势头强劲。
从故事到人设，《执笔》的改编都颇有新意。它走的不是传统短剧的“土甜”风，而是大女主式的高燃路线，质感与内涵兼具。
叙事上，它是典型的“反恶毒女配”叙事，在“黑莲花”的人设框架内，为女主注入了“我命由我不由天”的现代思维。
人设上，相比清纯小白花与极端恋爱脑，女主极强的自我观念与“不认命”的反抗精神，更符合当下年轻观众的口味。
拍摄上，红绿色调搭配下的中式美学，影调、镜头、美术层面的巧思，都成为该剧的加分项。


年代剧方面，有短剧《招惹》提供的出圈范本在前，禁忌之恋、复仇戏码成为该类型的核心。
《烈爱》虽是男主视角，但情感的拉扯与复仇路线的展开，瞄准的更多是女性受众。
剧中，惨遭灭门的男主因误会长嫂为仇人之女，满怀恨意离开多年后，成为军阀少将归来复仇。两人在家族恩怨的纠缠之下不断产生矛盾与误会，在拉扯的过程中又互相暗生情愫。
《春日浓情》中的女主温玉浓（戴燕妮 饰）为查清温家灭门真相，假借身份进入秦家，却与三年前的爱人秦恪闻（代高政 饰）再度相逢。


民国时期、高门贵胄为才子佳人的传奇故事提供了天然土壤。军阀与豪门小姐的恩怨情仇颇具戏剧性，复仇元素的融入更添悬疑感，“禁忌之恋”则通过身份错位下的情感纠缠，满足着观众的窥私欲。
现代剧方面，一为《以爱为契》《暮色心迹》之类的豪门故事，另一种是《主妇的战争》《进击的夫人》之类的女性逆袭故事。
以《以爱为契》《暮色心迹》为例，二者的主人公都是十八线小演员身份，前者主讲演员女主助力豪门男主收获家族认可；后者则是演员男主与总裁女主成为欢喜冤家。


“豪门+娱乐圈”的组合是不少网文的典型配置。观众爱看，无外乎男帅女美、男强女强的双强组合。浪漫的故事桥段、甜虐兼具的剧情可谓又土又甜，让人欲罢不能。
《主妇的战争》《进击的夫人》更是精准踩中现代女性的痛点与爽点。前者讲述为了孩子从职场高管变身家庭主妇的女主，发现丈夫出轨且转移资产，从此开启反击之路，完成自我重生和人生逆袭。
后者同样是回归家庭的女主惨遭未婚夫背叛，之后摆脱渣男重回职场实现逆袭。


手撕绿茶小三，打脸出轨男，分手/离婚后再遇霸总小狼狗，回归职场一路开挂变身大女主的叙事套路，在现代剧中屡试不爽。
一方面，这类故事多聚焦女性在婚姻中的困境——宝妈们吃力不讨好，渣男们无情又自私，找回自我的主题显然更具代入感；
另一方面，它回归了善恶有报的普世价值观，逆袭带来的爽感让观众通体舒畅，高播放量也就不难理解了。
男频：逆袭、躺赢、新故事
2024年Q1上榜的男频剧可谓是传统与创新兼具。
《我叫赵吴狄》《见好就收》是“传统”男频短剧的路数：身份普通的男主意外得到霸总式女主的垂青，或是上演先婚后爱的浪漫爱恋，或是面临“多女追一男”的甜蜜选择。
比如，在《我叫赵吴狄》里，男主是个特种兵出身的小保安，由于女总裁结婚当天未婚夫跑路，情急之下选中男主来接替。之后，两人进入假戏真做模式，男主开始多次救女主于危难，情感浓度迅速飙升。


《见好就收》则更为抓马。男主是个鉴石高手，初来曼城寻找白月光女友的他，意外收获了豪门千金与魅力御姐的青睐，且得到曼城多位大佬的赏识。
金钱、美女、奇遇、金手指样样齐全，从被人轻视到依靠专业度成功逆袭，《见好就收》将“爽点”与“燃感”发挥到了极致。
不管男主身份如何，总能实现地位与阶层的跨越，总能收获一众美女的青睐，韦小宝式的躺赢人生，谁能不爱呢？


爱奇艺上榜的两部短剧《少爷和我》《大王别慌张》则颇为另类，二者均出自爱奇艺的最新厂牌“小逗剧场”。它们既不是什么大男主剧，也没有明显的女性向，但在故事水准和叙事深度方面，更接近长剧品质。
在豆瓣上，前者有2.1万观众打出了7.3分，后者有4.6万观众打出了7.9分，足见观众对其品质的高度认可。
《少爷和我》摒弃了《一年一度喜剧大赛》中“少爷和管家”的故事架构，通过打造12个风格迥异的平行时空小故事，呈现龙傲天和刘波这组喜剧CP的各类趣味关系，创意满格，完成度颇高，思想性与趣味性兼具。


《大王别慌张》则更进一步。底层小仙、边缘小妖努力生活的样子，让人梦回《中国奇谭：小妖怪的夏天》；其对世态的生动描摹，对当代打工人的“慌张”生活的映射，不断引发着观众共鸣；寓悲于喜、以喜写悲的荒诞式手法，更是提升了内容的厚度与广度。
风格多样、人设翻新、爽感够大，精品化创作趋势明显。《执笔》《大王别慌张》等横屏短剧为2024年的短剧发展开了一个好头。不过，能否持续输出具有市场竞争力的作品，与长剧分庭抗礼，还要内容生产者持续深耕。
【文/萌芽】