总局规划的百部文旅微短剧，进度过1/4，变现路径有三

今年年初，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出了2024年创作出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”的目标。
消息一出，文旅题材微短剧热度飙升。从广电传媒、传统影视公司到新兴的微短剧公司，不断有玩家宣布入局，地方文旅相关部门的积极性也被充分调动。
近日，总局公布第二批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录，加上此前第一批的7部，目前已经有28部主题优秀微短剧作品浮出水面。


这些文旅微短剧，已播出的作品有何反响？商业模式和成本回收情况如何？有哪些热点故事赛道和新动向？
为回答这些问题，《影视独舌》对总局推荐的28部文旅主题优秀微短剧进行了详细梳理，找到了这几个解题关键词。
已播出10部，返乡、公路、田园爱情赛道已跑通
入选推荐目录的文旅微短剧，已有10部播出。
这10部微短剧分别是电视剧《去有风的地方》的衍生微短剧《我的归途有风》，在抖音达人号上线的旅游公路喜剧《带你去个好地方》，爱奇艺小逗剧场播出的“西游”题材喜剧《大王别慌张》，腾讯视频上线的反诈题材剧《我是猎手》，芒果TV和湖南卫视双平台上线的田园穿越爱情剧《你的岛屿已抵达》和农村创业剧《别打扰我种田》，以大连为背景都市爱情剧《鲅鱼恋上猫》，河北文旅推出的穿越爱情剧《等你三千年》，以及快手星芒短剧推出的公路喜剧《孤单旅行团》、都市话题剧《实习生菜菜》。
其中，贴题文旅、反响较好，且播放量相对可观的有3部。
一是在返乡治愈故事中展现乐山美食美景的《我的归途有风》。
这部剧共18集，单集时长3分钟左右，抖音播放量1.9亿，已达热门微短剧门槛，节奏快、有爽感、爱情甜、美食香，是这部的核心卖点。


二是穿越田园爱情剧《你的岛屿已抵达》，单集20分钟左右，共12集，猫眼有效播放6369.2万，在同体量横屏微短剧中表现优良。
这部剧在湖南常德桃花源景区取景，男女主角百年前的夙愿纠缠是这部剧的虐点，现代时空里俩人在幽静小岛上演的女追男爱情是这部剧的糖点。


三是公路旅行喜剧《孤单旅行团》，单集3-5分钟，共18集，目前快手播放量超过1.3亿。
这是一部设定相当有趣的公路喜剧。在神秘赞助下，导游小王带着一车单身狗踏上了打卡广西桂林的旅途。因为撮合成一对有情人，导游能拿五万赞助，这一路不仅有桂林的美景、美食、风土人情，还有每个主角的前史展开和导游的搞笑“按头”。
这10部微短剧，有些并非狭义的文旅题材。
比如披着传奇古装剧外衣的职场喜剧《大王别慌张》，并没有真实的旅游目的地做背景。但剧中把花脖子山做大做强的核心情节，和文旅的逻辑暗合，并且和青海日月山、连云港花果山等网红景点互文，起到了玩梗引流的效果。
这种软文旅题材微短剧，未来有较大开发空间。


平台定制多，付费短剧少
从商业模式看，上推荐目录的28部文旅题材微短剧，与各大长视频平台和抖音、快手合作，有一定保本“定制”性质的作品占主流。
这类作品目前都已经有确定的播出平台信息，成本回收通过定制费用和平台分账，能有基本保证。
由付费小程序剧关联方发起，走投流+付费模式的微短剧，目前仅有容量短剧和华数探索合作的《辣妈回村》。
这部剧在浙江磐安取景，单集时长3分钟，共31集，讲述了单身妈妈吕胜男、前途无量的航空精英，在事业黄金期去应聘神仙村的第一书记的故事。
这部剧是创业共富剧，也有小程序剧里颇为流行的下乡“打脸”套路——都市人到农村，总要给他一点来自乡村生活和传统文化的小小震撼吧！


从致富、打脸和下沉这几个关键词来看，《辣妈回村》是文旅题材微短剧中少有的，有付费潜力的作品。
上推荐目录的付费微短剧少，关键在于大部分小程序剧玩家对文旅微短剧赛道还持观望态度。文旅微短剧对剧本要求高，文旅要求的治愈和小程序剧追求的爽感存在一定冲突，相较找一个男频/女频网文稍加改编就能上手开拍的传统小程序剧，收益难以预估。
小程序剧玩家参与微短剧创作的更可能方式，是与文旅部门或传统影视公司合作，以承制的身份入局。
不过，这类微短剧很难以投流+付费的商业模式找到目标受众，需要发起方寻找渠道、推广作品。
这就将话题引到了文旅微短剧的传播新动向上。
新动向：转向官方“账号剧”
最近，关于微短剧有一个热门话题，叫做“霸总短剧的风，还是吹到了蓝V官号”。说的便是以深圳卫健委、湖南交警、天津政法为代表的一批官方短视频账号，通过“戏仿”霸总微短剧的方式，进行科普或普法，产生破圈作品的现象。
其中，深圳卫健委的脑洞之作《疑难门诊》系列，因为原本账号粉丝基数大，一上线就收获广泛关注。其中《心碎门诊》一集，仅抖音平台的点赞量就超过了258万。
这为未来文旅微短剧的传播，提供了一条新的解题思路。
做文旅题材的官方“账号剧”，既不受平台定制的体量要求限制，又不必完全向小程序剧的“爽文”思路妥协，还可为账号积累粉丝提高用户转化率。只要作品脑洞够大、切口够巧，官方账号带来的反差感还能一定程度上激活传播。


在推荐目录已经播出的10部微短剧中，融合古今穿越、历史典故和爱情故事的《等你三千年》，便选择了用河北文旅的抖音官方账号主推，收获了网友不错的口碑。
在成本可控、主打宣传的思路下，通过文旅官方账号推广主题创作微短剧，是一条可试之路。
【文/铁皮小鼓】