谁能成为下一个《庆余年2》？

文/王心怡
《庆余年2》终于在“点映礼”的到来之下公布了大结局，随之，有关《庆余年3》的呼唤便直接冲上了热搜榜，#庆余年3有哪些名场面##庆余年3 边拍边播#成为网友热议焦点。
在《庆余年2》大结局释出的当晚，编剧王倦发了一条微博，解释了分季逻辑——“第一季做棋子，第二季成棋手”，同时也特别强调“最后再确认一次，第三季不会等这么久。”
五年的时间，是一个IP长周期开发的典型，其中也受到了各种主客观因素影响，《庆余年2》刚开播的第一天，就在面临如何对得起这五年的期待值。


《庆余年2》剧照
一定意义上，《庆余年》是网生内容时代长视频诞生的最成功的IP，同时，其五年时间的最终落地和运作，也标志着长视频在锻造IP和发挥IP经济效应方面走向了成熟阶段。
长视频需要IP毋庸置疑，且IP开发的最终落脚点都在剧集端，只有长视频的核心生产形成IP，才能拥有稳固的受众基础，让内容、商业等方面拥有抓手以及更多想象的空间。
而在当下，市场见证了长视频不同的IP孵化周期与运营模式，《庆余年2》一等便是五年，《狐妖小红娘》系列三部作品几乎同时开发完毕，而一些没有IP基础的原创内容，如《唐朝诡事录》《猎罪图鉴》等，在第一季获得好评之后也在以加快IP生产的方式攒聚势能.....


《狐妖小红娘》系列
从成功孵化一个IP，到IP成体系化，再到探索更多IP价值、延展更多商业模式，每条道路的选择都决定了一个IP能否成型且最终能否转化为长视频的增量收益。不同的创作周期和运营方式之下，给到IP开发的风险与机遇并在，长视频选择何种，背后都有主观与客观因素的博弈，而这些都在决定着一个IP发展能否成为《庆余年》。
当《庆余年2》的号角刚刚落下，长视频的IP开发大战继续点燃，“狐妖”宇宙的版图刚拿出第一块拼图，《唐朝诡事录2》《少年白马醉春风》等作品续作进入平台排播表，而网友期待周期更久的《白夜追凶2》也被传暑期档上线……关于“谁能成为下一个《庆余年2》”的补位，本质上也在考验每一个长视频能否拥有未来的一个基础能力，那就是如何搭建IP宇宙。
01
长视频IP开发的周期论
关于长视频的IP开发能力，很长时间内都没有形成“生态化”，无论是从网文、动漫、游戏等这些IP基础到影视化，还是原创内容成系列的持续生产，都在面临短线开发明显、产业链协同性不强、变现模式单一等问题，所以，《庆余年2》的成功对于长视频讲好IP能力的影响不言而喻。
试错与迭代之后，目前常见的长剧集开发模式主要有三种：
其一，长周期的IP开发。
以《庆余年》为代表，众所周知，《庆余年2》的上线距离第一季的播出已经过去了近五年时间，而在《庆余年2》上线之前的线下活动中，王倦在回答记者问题时表示，《庆余年2》的剧本经过了三年的沉淀与推翻重组创作。


图源：央视网
由此可以看出，对于IP的开发，剧本的创作仍是核心也是最为费时的环节之一。但同时，他也表示，《庆余年3》的创作已经提上日程。不过合理地推算，从当下算起，创作剧本到开拍再到完成后期、上线，《庆余年3》也许还要等上两三年。
其二，同一IP宇宙之下的接连开发。
此类代表便是《狐妖小红娘》系列。以同名漫画作品《狐妖小红娘》为原作，连续开发《月红篇》《竹业篇》和《王权篇》三部曲，从2022年7月《月红篇》官宣，到2024年5月《王权篇》宣布杀青，历时三年不到，三部剧开机的时间几乎都间隔半年左右，在近三年时间里完成了三部剧的拍摄，并完成了第一部的上线。
不过，从目前公开的信息可以看到，三部《狐妖小红娘》都有杜林担任导演，而缪文静也担任了《竹业篇》和《王权篇》的编剧，在出品公司一致的情况下，《狐妖小红娘》系列开发大概是想要做到风格、叙事的一致的。


《狐妖小红娘·月红篇》剧照
而这样的开发节奏，也让故事有所相关的三部曲有了更多明显连接的可能。比如，《竹业篇》的主角东方淮竹（刘诗诗 饰）就直接出现在了《月红篇》中，而东方淮竹也是东方月初（龚俊 饰）的大姨，不用换演员，两部剧的人物关系和故事就连接在了一起，让整个系列多了些观剧的乐趣和整体性。
其三，则是原创内容要成为IP宇宙的快节奏开发。
此系列作品，在剧本创作阶段就有形成系列的规划，在播出效果和反馈较为理想的情况之下，便按照常规剧集创作周期开发的IP。
近两年口碑和反响较好的《猎罪图鉴》和《唐朝诡事录》即是其中的例子。《唐朝诡事录》于2022年9月上线，而第二部在去年9月宣布杀青，已经在爱奇艺即将上线的预约名单上。而《猎罪图鉴》则于2022年3月上线，在经历了编剧团队变化之后，今年3月第二部开机。


《唐朝诡事录》剧照
两部剧播出期间，在接受壹娱观察（ID：yiyuguancha）采访时，《唐朝诡事录》编剧魏风华就曾透露，打造一个唐诡的世界或者说唐诡的宇宙，是他创作的一个重要的组成部分。第一部的结尾也留了钩子，当时就已经有做第二部的准备。
当时《猎罪图鉴》总编剧武瑶也表示，已播出内容并没有完全耗掉编剧团队为《猎罪图鉴》创作的内容，但会不会开发第二季要看制作方。同时，《猎罪图鉴》从启动到上线，周期大概三年多，即使是有储备的情况，下一季的创作周期和速度也没有那么快,但她们确实做了很多准备。
另一个值得注意的点是，不论是《猎罪图鉴》还是《唐朝诡事录》，都是原创IP的系列化，这样的IP也势必会成为长视频在IP打造上的能力展示。在创作阶段就已经为IP系列化做好剧本上的储备，这也大概率会让剧集的开发周期更加顺利且常规。


《猎罪图鉴》剧照
其实，除了上述三种，长视频对于IP的开发一直存在。比如依托于《盗墓笔记》原著被不断开发的、各种版本“吴邪”和“小哥”轮番上演的《盗墓笔记》系列；几乎每年回归、保持原班人马的《鬼吹灯》系列；以及从原著到剧集再到文旅联动布局的《风起洛阳》……都在成为长视频打造、开发IP的试金石。
不论何种模式，对于IP的系列打造和开发已然来到了长视频的战略高地。而长视频对于IP周期性的思考也正在明确，周期变短是统一标准，毕竟如长视频近几年确立下来的“少歌宇宙”、“唐诡宇宙”、《异人之下》系列等作品都在以2年时间左右时间推动着，IP节奏在加快，也是长视频内容试炼越加成熟的体现。
02
口碑管理与商业化体系扩建
对一个IP评估之后，平台选择何种开发周期与开发节奏，直接影响着该IP究竟能不能成为其IP宇宙里面的一员悍将。
而当一个IP确立成型后，其有两个难点是对于长视频来说需要格外引起注意的。
其一是内容端口给到IP受众的预期管理和口碑管理。
对于长周期开发的IP来说，观众不断增长的期待值是把双刃剑。长周期意味着在这期间，观众的期待值是不断叠加的，这就对剧集质量提出了更高的要求，稍有失手，可能获得的是口碑的滑坡。同时，开发周期中观众审美的变化、创作者自身创作逻辑、方式的改变，甚至演员外形、经历、心态等等的变化，都可能影响剧集的播出效果，进而可能会对后续作品的口碑和期待值等等产生影响。


《庆余年1》VS《庆余年2》演员外形变化
另一边，同一IP宇宙之下的接连开发作品，第一部的口碑和播出效果就更为重要。尤其是对于要达到故事的连续和风格统一的开发模式，一旦第一部出现问题，观众对于后续系列剧集的评估也会大大打折扣。系列IP越播越无声，越播口碑越不如意的并不罕见。
而对于任何一个开发IP的周期性探讨来说，如何维持主创团队的稳定，甚至固定也十分重要。系列IP第一部获得好评之后，尤其是对于相同的角色，观众通常希望的是原班人马的回归，既包括演员也包括那些受到好评的创作者，这被视为某种程度上质量的保证。显然，维持团队的稳定更容易在观众心中种下相信和期待的种子。
其二，如何以IP为核心，形成囊括内容、用户、产品、产业链和广告主的商业化体系是一项非常大的挑战，但这个决定着长视频价值增量的上限。
从《庆余年2》赞助商综艺化和后续不断加入的广告，以及《狐妖小红娘月红篇》公布的50+客户的广告数据显示，头部系列IP仍然具有吸引广告主的能力，这源于IP的赋能，也源于IP对于观众的吸引力和可能触达的更多受众以及平台对于IP重视所能给到的多种资源。


图源：《狐妖小红娘》官微
再次，基于IP，长视频可以有更多生态上的内容尝试。比如爱奇艺推出《风起洛阳》VR全感剧场后，又在西安大唐不夜城推出了“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场”；由《唐朝诡事录》衍生而来的短剧《大唐来的苏无名》也在2022年底在抖音上线；《猎罪图鉴》也推出音乐剧，并在去年9月迎来百场演出；在阅文好物京东自营店中，《庆余年》Q版盲盒手办7天加购飙升5倍，获得1万+人种草，而在腾讯视频《庆余年2》下面，“集小卡”的周边活动也在不断打动年轻观众的心……基于已有“会员+广告服务”商业模式的成熟，长视频也正在叠加更多的商业可能性。
能否在内容端口创造出流量话题机制，又能否在商业化方面拓展更多可能性，这些都是考核长视频能不能诞生下一个《庆余年2》的关键所在，且只有下一个《庆余年2》被不断诞生，长视频才依旧是那个能制造全民娱乐话题的价值拥有者。
这样试炼，更多的种子选手正在路上。《狐妖小红娘》里的东方淮竹只是客串就让全网观众心动不已，而“唐诡宇宙”“少歌宇宙”的第二部也都大概率在这个暑期接受观众的质检，除此之外，《赘婿》系列纳入规划，杀青待播的《清明上河图密码》坐拥6册原著也可能会开启下一个系列化IP……


《清明上河图密码》剧照
“谁是下一个《庆余年2》”，正被长视频玩家们主动解答，毕竟在迈向下一个十年，长视频需要给到自身一个名副其实的“IP操盘手”称号，而创作周期的把握、用户沉淀的持续、协同布局的运营、商业体系的创新等众多维度，都是必不可少的考核标准。
在系列化、季播化、宇宙概念纷至沓来的当下，IP试验的节奏在加快，下一个刚开播就能轰上“剧王”的引爆剂，也许很快就会被发现。