《庆余年2》，搬起广告砸自己的脚

作者 | 刘三关     来源 | 公关头条
范闲走进鉴察院，耳中闻得异动。不由暗自思忖，难道是北齐密探？



此时铃声大作，脚步杂乱。他心中一凛提起真气，只见一群人鱼贯而出，向他冲了过来。


双方擦身的瞬间，黑衣人们掏出的却是铜钱，冲向酸奶奶铺抢购纯甄酸奶。



好一场虚惊！观众与范闲一起放下心来。刺激程度100%，搞笑程度100%！
这是《庆余年2》中的广告。范闲重返京都之路，处处危机四伏，杯弓蛇影广告剧情，正合此刻的观影心情。



大热IP，大吸广告
《庆余年2》开播之初，不少观众表达了失望情绪，认为从一个权谋片变成了一个搞笑片。如下讨论在网上不在少数。



图源：微博
但是随着剧情展开，角色重新入局斗法，《庆余年1》的感觉又回来了，弹幕中一边倒都是好评。上映这几天，热搜榜单一直都是范家的。



图源：微博
看到这里就可以理解《庆余年2》受到资本追捧的所在。一方面是第一部的人气延续，另一方面是第二部的剧本本身好看。
据披露， 《庆余年2》共有26个合作品牌。
总冠名：纯甄
联合赞助：百雀羚
领衔特约合作伙伴：京东超市
特约合作伙伴：麦吉丽、TCL、OPPO、东阿阿胶
其他：云南白药、同程旅行、东阳光药、外星人电解质水、合生元、汤臣倍健、度小满、优酸乳、起点读书、佳贝艾特、传祺新能源、贵州习酒、妈妈网孕育、达喜、北京同仁堂、海普诺凯、vivo、皇家美素佳儿、雀巢咖啡
预判了第二部人气，出品方安排如此多广告，多少有点恃宠而骄的意思。 目不暇接的广告自然引来网友一通吐槽。





广告精彩，不输正片
有人吐槽广告多，但是没人质疑广告菜。 其中不少值得一看，印象深刻的是王启年采买麦吉丽的那段。
王启年在百货店，神秘兮兮要买一件东西，店主心照不宣拿出了麦吉丽。



没想到被王夫人撞见，差点被误会是送给别的女人。场面一度紧张，因为王夫人在剧中“胜似虎豹”。



王启年赶忙解释是为鉴察院采办。一段小风波过后，王启年口播产品卖点，并由王夫人把麦吉丽进行完美展示。



这条广告有两点值得圈点：
首先，广告的人物与剧情与正片一致，利用人物性格很好地制造了冲突；其次，由美女演员高露亲自示范产品，美白效果一目了然。
类似精彩的剧情广告还有很多。例如王启年偶遇宗师电视，皇子们聚会聊酸奶，长公主为范闲准备阿胶大礼等等，这些广告剧情往往贴合进行中的正片剧情。



缘何青睐中插广告
以上广告有一个专业名词： 创意中插广告。
是指在电视剧或者综艺，尤其是网剧和网综之中，围绕剧情进行策划，由作品中的演员出演，以番外的形式出现的广告。
借助剧中原班演员的人气，可以把受众对广告的抵触降到最低，甚至能够吸引人们主动观看，同时结合剧情能够更好地阐述卖点。
创意中插广告是中国原生的一种广告形式。最早可以追溯到《武林外传》小郭和无双恶搞的“白驼山壮骨粉”。



图源：《武林外传》
后来《龙门镖局》则为广告定制剧情，总是在意想不到的时候出现，并且融入主线剧情。



图源：《龙门镖局》
经过多年发展，《大军师司马懿军师联盟》把中插广告推向巅峰。



图源：《大军师司马懿军师联盟》
但是后来进入下半场，中插广告越来越难做。 原因之一是观众品味阈值的拉升，广告创意进入瓶颈期；原因之二是投资回报偏低，不是每部剧都能成为爆款。
好在以上问题在《庆余年2》这里并不存在。
首先这部剧没有创意瓶颈，因为只要是剧中人物出演，创意效果都不会差；其次，第二部的爆款体质已经被第一部证明过了。
《庆余年2》开播以来成绩亮眼。连续11天，全端播放量日榜夺冠，截至目前，剧集全端播放量突破10亿。相信此刻广告主们都在开香槟庆祝投放决策的正确性。
对于《庆余年2》中的广告，你有什么看法？欢迎在评论区留言探讨。
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