《庆余年第二季》：长线布局下，构建优质内容制播新体系

今年上半年剧集市场最大的惊喜之一，无疑是《庆余年第二季》暌违五年后的回归，这部“千呼万唤始出来”的作品，在台网掀起追剧狂潮，刷新多项数据纪录。它的价值不仅是在视听层面给观众带来直观的震撼，其背后科学而成体系的开发逻辑更值得探究。
数据复盘
台网热度双双居冠，多平台破热度纪录
暌违五年，《庆余年第二季》没有辜负观众期待。上线前，腾讯视频站内预约量达 1819 万，是平台首部开播前站内热度达到21000的作品。开播首日腾讯视频站内热度值突破32906，创腾讯视频首个开播日进入爆款俱乐部纪录，并以34389热度值刷新腾讯视频电视剧热度值历史最高纪录。



再细看V榜数据，《庆余年第二季》整个播出期间，从开播日起即每日蝉联日冠，热度稳居高位。剧集有足够硬核的内容持续释放强大吸引力，牵引受众追看。



纵向看今年Q2截止目前开播的剧集，《庆余年第二季》以90+的网播指数领跑全网，网播指数、热度量级和走势，在近年来都较为少见，尤其在破圈难度更高的男频剧赛道，如此强大的受众影响力更为难得。可以预测的是，该剧将成为2024年年度代表作之一。



在收视率方面，剧集播出期间酷云直播收视及市占率一直处于领先地位。收视率和网播指数双双亮眼的表现，可见作品打破了不同圈层受众之间的观剧壁垒，在台网同时掀起追剧热潮。
在社交平台，该剧同样有着高关注度，各平台热搜与话题讨论不断。截止目前，抖音#庆余年 相关主话题阅读量超过600亿次，创全网剧集抖音主话题单日播放量历史新纪录和抖音剧集榜热度值历史新纪录，官抖粉丝和总获赞数量均断层第一。微博热搜频频霸榜，微博剧集影响力热播榜TOP1持续天数纪录达17天，剧情、角色等屡屡成为热门话题。
引发庆学浪潮的背后，一方面是因为作品爽感和喜感兼具的故事风格，另一方面也契合了时下年轻人的审美，如二皇子亲自下场示范“先秦淑女步伐”，太子打工人语录“我眼瞎我耳聋我何罪之有”，三皇子随地大小睡玩梗年轻人觉多等，都激发起网友们讨论和二创的热情。
内容探究
角色更极致，内核更深刻
复盘数据表现，追溯热度轨迹，可以从受众的真实反馈里，看到观众对作品不同内容侧面的接受度。
《庆余年第二季》呈现的立意、情感观和价值观，与当下观众产生了强烈共鸣。尤其在内核的表达上，让《庆余年第二季》更多了一份厚重的底色。正如编剧王倦提到，“第一季，范闲发现自己这一生就是一枚被操纵的棋子，第二季，范闲在扑朔迷离的棋盘上找到了自己要面对的真正棋手是谁。观棋，行棋。”这一季范闲断脐而生的成长爽感逐渐彰显，面对靠山成为对手的复杂的棋局，在黑暗中做最清醒的决择，在风险中守护每一寸生机，知世故而不被消磨，历圆滑而存本真，“小范大人”的人物觉醒弧光更具穿透力。



另一方面，作品也塑造了一众丰满而出彩的群像角色，在不同维度让不同圈层的观众与之共情并认可。“起码还有我王启年”热议的背后，让网友看到这位第一季看似贪财的小人物，可以为了卖菜翁救女儿拿出私房钱，原来“唯利是图”背后是拼尽全力无法改变时局的心灰意冷，这也让插科打诨的“贤内助”有了更点题的刻画。被网友封神的第九集中，#邓子越演得真好#、#邓子越血仍未冷#频上热搜，“世间多不公，以血引雷霆”的台词振聋发聩，角色灵魂跃然而升。这些鲜活而有质感的角色，成为作品打动人心的戏剧魅力之一。
更深刻的内核，更入木三分的群像刻画，《庆余年第二季》用升级版“庆味”打破了大众对男频剧的刻板印象，在第一季惊艳的基础上，第二季仍能再次刷新内容质感，背后是中央电视台、腾讯视频、阅文集团及旗下新丽传媒等出品方协同打磨好作品的诚意。
行业思考
长期主义践行季播开发
生态链让作品价值最大化
《庆余年第二季》的成功，固然能在IP效应、内容爆款等为行业带来诸多积极思考。但该剧更大的价值，是证明了国内在长线开发季播剧方面，已经摸索出相对成功的经验。
腾讯视频早在立项伊始，就提出以原班制作班底和主创打造三季的构想，并从筹备、制作、营销、商业化等各个环节摸索出一整条适合国内市场的产业链。季播模式前置构思立项，时至今日在行业中依然少见。但也正是基于这样颠覆式的模式和平台的长线投入，两季《庆余年》才能呈现如此高规格的内容品相。



在三季开发下如何保证用户粘性？《庆余年》系列有自己前瞻布局的“内容法则”。从内容连续性上来说，全三季是一个完整的故事闭环，而其中的每一季又有着独属于自己的故事主题和基调。第一季作品里，范闲犹如“棋子”，小人物初登大舞台的新鲜感不断解锁；第二季范闲变身“棋手”，在复杂局势中不断打破重塑，暴风成长，爽感加剧；而第三季，小范大人将反客为主，掀翻棋盘，改写规则。
诚然，季播背后是长周期的投入。从庆余年的制作跨度，不难看出腾讯视频秉承的“长期主义”战略。长线IP是视听产业最重要的资产，但因开发投入大、周期长、不确定因素多、协同难度高等，面临一系列复杂的挑战，但正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在去年“网络视听大会”上所讲：“腾讯视频愿意啃硬骨头，并将始终积极投入长期有价值的长线内容制作。以长期主义讲中国好故事。”



当好故事转化为好内容，在长期主义的战略模式助力下，季播开发就有了稳固的底盘。不止于此，腾讯视频通过制播一体理念，协同中央电视台、阅文集团及旗下新丽传媒等出品方，实现《庆余年第二季》项目由前台到后端的联动、宣发造势和IP价值开发，成功实现了第二季的“热启动”。此外，在生态层面，腾讯系资源优势得到了充分展现。如和“微信搜一搜”合作，用户打开微信搜索“庆余年”，就能看正片、读原著、听原曲，一站式享受“庆余年”全态内容。以及腾讯新闻、QQ、QQ 音乐、智影、搜狗输入法、混元、QQ 阅读、酷狗音乐、阅文集团旗下起点读书等腾讯生态产品多样化玩法互动，涵盖了社交、文娱、社会新闻端等多元链路，让剧集影响力突破影视作品单一的播出渠道，延伸至线上全域全频。
《庆余年第二季》的成功，实实在在证明了国内剧集市场已经摸索出长线布局剧集的正确途径，也证明了以“内容为导向，以长期主义为战略”的季播式开发能带来的巨大价值，生产有长久生命力的优质内容，必然能得到与市场和用户的双向奔赴。相信随着越来越多玩家入局，更多优质季播剧能大量出现，将国产剧带入下一个工业进程。