金价“急转”销售市场承压 黄金零售品牌端午节也难“吸金”？

财联社6月11日讯（记者 陆婷婷）自去年第四季度以来持续飙升的金价近日出现罕见大跌，受此影响叠加假日让利促销，端午期间老凤祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）、六福珠宝等黄金品牌足金首饰价格均较上周下滑，但仍处相对高位，消费者观望意浓。端午当日，有品牌金店销售员告诉财联社记者，“店内客流不算多，消费者若非刚需还是较少直接下手购买。”
金价涨跌急转 终端需求萎靡
日前金价遭遇重挫火速冲上热搜。当地时间6月7日，伦敦金现盘中一度跌破2290美元关口，最终收跌3.45%，报2293.51美元/盎司。COMEX黄金期货主力合约收跌3.34%，创下自2022年4月以来的最大收盘跌幅。
“美国最新公布的非农就业数据远远超过4月数据和大众普遍预期。从短期来看，这意味着美国经济的韧性较足，美联储有更多的理由维持高利率水平，因此提振了美元指数的上行，加快了黄金买盘的获利抛盘，导致金价日内大跌。”北京阿卅铭国际经济咨询有限公司美欧金融分析师宋云明向财联社记者表示。
国际金价下跌亦传导至黄金零售市场，品牌商足金饰品价格迎来普降。景蓝金价查询网显示，6月7日，潮宏基、六福珠宝、周大生(002867.SZ）等部分品牌金价高达731元/克，端午假日首日（6月8日）均不同程度下跌，其中，老凤祥、老庙黄金金价分别回落至706元/克、703元/克，较6月7日下跌23元、26元。
目前多数品牌金价仍维持在700元/克以上的高位（年初在620元/克左右），各大金店为提振销量，趁着端午节推出优惠活动让利消费者。财联社记者从销售渠道获悉，六福珠宝购金享克减40元，按6月10日708元/克的足金饰品价格，减后价格为668元/克，活动持续至本月16日。周大福（01929.HK）端午期间20g以下每克优惠20元，如果单件20g以上，可以在金价基础上克减30元（工费另算）。
不过销售表现或难言乐观，端午期间，财联社记者在多个金店看到顾客寥寥。有业内人士向财联社记者表示，端午黄金销售整体不如前期理想，投资类金条销售有所减少，婚庆类首饰消费减少就更多，总体上零售市场比较萎靡。
黄金品牌感到头疼
近期金价“过山车”且处于相对高位带来的影响不容忽视。
向前回溯，Wind数据显示，伦敦黄金现货价格自5月20日盘中刷新历史新高2450.1美元/盎司后，随后数个交易日连续收跌，其中5月23日单日跌幅超过2%。5月24日至6月6日的10个交易日内，金价有7个交易日收涨，3个交易日收跌，至6月6日报收2375美元/盎司。
拉长时间看，尽管近期现货黄金价格有所回落，但年初至6月7日涨幅仍超11%。国内金价亦不断攀升，上海黄金交易所AU9999年内最高触及578元/克，较年初低点475元/克涨幅达21.68%。


截图源自上海黄金交易所官网
宋云明表示，金价此前上涨幅度过大，时间相对较短，零售商家因此调整价格频率较快，预计大量潜在消费者并没有参与实际购买。当前金价再次处于高价位大幅度调整阶段，也提高了投资者的风险意识，降低了购买欲望。但零售商目前材料成本较以往更高，短期经营压力较大。
近日有消息称，周大福关闭深圳工厂。周大福方面在向财联社记者提供的一份声明中表示，为进一步调整企业资源配置，提升运营效率，集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。涉及调整的业务占集团在深主体业务比重较小，不存在停工停产情况。
对此，宋云明认为，一方面是应对目前消费低迷、材料成本被动上升的局面，周大福为降低经营成本进行的主观调整；另一方面，将生产线迁出一线城市，只保留行政或者研发部门，也是大量企业的常规调整举措。
周大福集团预计在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024财年业绩报告。根据摩根士丹利近期研报，由于2024年下半财年尤其是3月份的金价大幅上涨，预计周大福在该下半财年的黄金贷款将出现巨额未变现亏损，该行将周大福的目标价由13.5港元下调至12港元。
金价速涨速跌背后，市场环境正变得越发严峻，感到“头疼”的并非周大福一家。
周生生（00116.HK)集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。