【侠客岛丨岛妹说】微短剧，可微可短不可low

要说近几年的影视行业风口，非网络微短剧莫属。
凭借着几分钟内密集呈现的各种反转和“爽点”，网络微短剧增速生猛。数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长267.65%。就连出门遛个弯，都能看到擦肩而过的大妈手机开着公放，里头传来“总裁那么霸道，怎么会爱上我”的台词。
但长得快了，也容易“骨质疏松”。剧情狗血、套路重复、三观不正、诱导充值，是目前微短剧领域不容忽视的问题。
6月1日，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。前不久，一些内容低俗、价值导向有问题的微短剧也被有关部门明令下架。
微短剧如何平衡质量与流量？岛妹跟部分从业者和研究者进行了探讨。

微短剧海报（图源：网络）

一
在鲜锋电影负责人周海峰看来，目前微短剧从内容上可分为“四大流派”——
一是穿越，“古穿今”“今穿古”都有；二是重生，主人公这一世不如意，再回到年轻时，成为富豪、战神；三是虐文，让观众轻易对主角产生共情、共鸣、共感；四是甜宠，男女主角谈一场甜甜的恋爱。
这些微短剧，故事内容大多改编自网文IP或电视剧，在保留原有人物关系、故事情节的基础上，把结构、节奏改得更加短平快，以适应每集一两分钟的时长。
到底哪些人在看微短剧呢？
数据显示，微短剧的国内用户现有4.2亿，女性居多，北上广深等一线大城市用户相对较少，二三线城市用户多。年龄方面，初高中生、刚工作一两年的年轻人多，他们容易对与现实身份差异大的内容感兴趣；老年用户也不少，因为闲暇时间多。
从生产流程看，微短剧大致可以分为内容、制作、投流三阶段。内容就是创作剧情，大多由专业编剧负责，或者让AI写初稿，再由编剧加以完善；制作就是拍摄和后期，有的微短剧拍完后用 AI换脸、配音、加字幕，以便海外传播；投流则是投广告、找渠道推广。
起初，微短剧的制作主体是阅文、抖音这样的公司，前者有大量网文做基础，后者是短视频平台。从去年开始，博纳、华特等传统影视公司入局，微短剧的市场规模从40多亿元迅速扩张至300多亿元。
今年，广电、文旅、广告商等群体陆续加入，出现了“短剧+文旅”“短剧+普法宣传”等形式。微短剧的生产模式，也由UGC（个体创作者为主）、PUGC（网红、影视机构、MCN机构主导）变得更多元。

《雄狮少年》衍生剧《超越吧！阿娟》海报

二
微短剧的盈利能力怎么样？
中国传媒大学教授刘俊梳理了微短剧的几种盈利模式：
首先是单集付费，一般先用免费剧集吸引用户，等用户“入坑”后，就得掏钱看后面剧情。其次是剧中植入广告，这是盈利大头，一般平台会跟剧方谈好分成。另外，不少微短剧还有平台根据流量、播放情况给的收益。当然，一些成功的微短剧会有版权收入，特别成功乃至现象级的微短剧，还可以开发售卖衍生品。
周海峰说，在大数据等技术支撑下，近年来微短剧的玩法也越来越多。比如精准投放广告后，APP可能会接着投流、继续分销；一些剧情播到关键时刻就跳出提示：“点击下方链接可以看整部剧”，用户就得跳转、付费，或者点进去之后看广告。有些广告还会“准时”出现，如某剧中出现青春期的姑娘脸上有痘痘，此时就“恰巧”插播了皮肤产品广告。
一些头部电商公司还开辟了短剧赛道，平台本身不一定生产短剧，但可以去市场上收购，或者帮一些看起来会有销量的短剧“出海”赚钱。

乡村文旅主题微短剧《飞扬的青春》

三
其实，微短剧从 2019 年起就已发轫，不仅国内火，国外也火，但给许多人的印象总脱不了“剧情狗血、套路化”“很low”等标签。
刘俊认为，微短剧要提升品质，可以参照网剧的发展经验，朝着高质量、精品化的路子走。当年网剧《太子妃升职记》刚播出时，评价好坏参半；但随着《白夜追凶》《开端》《隐秘的角落》《狂飙》《漫长的季节》等网剧佳作出现，用户逐渐意识到，原来网剧的艺术水准也可以达到相当的高度。
微短剧要真正做到可持续发展，还要有叙事水平高超、富有节奏张力、价值导向积极的现象级作品。
刘俊说，竖屏、时间短等微短剧的显著特点，不一定会限制其艺术和审美价值。比如，传统影视作品一般会先铺垫、引出悬念，中间再抑制、拖延悬念，最后释放、解释悬念，但微短剧直接将高潮和爆点前置，先把用户留住，再追叙、倒叙，叙事节奏更快，张力更强。竖屏镜头聚焦被摄主体，在小空间内，人物表情、动作、冲突都会被放大体现，带来更强冲击力。
周海峰认为，现在用户看手机的时间越来越多，接触到的竖屏影像与日俱增，用户竖屏观赏的习惯和审美倾向也可能颠覆以往拍摄的画面构图，进而影响演员的表演美学。
除了创作方，提升微短剧品质也离不开平台对上线产品的质量把控。
岛妹采访了一家短视频平台负责人，他表示，平台内部有评估、筛选、复盘机制，重点会关注具有社会价值、现实意义、对人物关系有新锐洞察的内容，扶持创作者打造精品微短剧。“去年下半年开启的‘全球爽文复仇潮’已经太同质化，受众平时疲惫一天后，更愿意看‘治愈’系故事，这就为一些温暖、温情的微短剧创新提供了启发。”
监管也得发力。一段时间以来，国家广电总局集中下架了诸多有悖公序良俗、搞性别和群体对立、渲染不健康婚恋观的微短剧，部分平台被列入黑名单。严监管下，一些平台开始自查自纠，比如抖音正对短剧类小程序展开巡查，一旦发现付费提示不规范的小程序，立即要求其下架整改。
披沙沥金，淘出真金前，往往有泥沙俱下的过程。在周海峰看来，未来微短剧的理想生态应该是“互联网的属性+电影票房盈利模式+电视剧高品质内容+游戏充值商业生态”，让观众在付费观剧时，拥有打游戏一般的畅快体验。
当然，这一切的基础是正确、健康的三观。“微”而不“low”、“短”而不“浅”，微短剧才有可能行稳致远。
文/云歌、辛夷
编辑/绫波
来源/侠客岛微信公众号