义乌小商品拥抱奥运大市场（关注体育产业）

核心阅读
巴黎奥运会即将到来，被称为“世界超市”的义乌接到大量赛会相关订单。在义乌国际商贸城，奥运氛围浓厚，体育用品、奥运周边产品种类繁多、一应俱全。从世界杯、欧洲杯到奥运会，义乌在一次次重大国际体育赛事中抢抓商机，形成品牌效应，打开广阔市场，展示了中国发展的活力。
随着巴黎奥运会的脚步临近，义乌日益忙碌起来。近来，“义乌又爆单了”等话题频频登上热搜榜。据义乌海关统计，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口额达41.0亿元，同比增长44.4%；其中对法国的体育用品出口额增长显著，奥运经济持续升温。
经过一次次重大国际体育赛事历练，义乌商户积累了丰富的经验，一方面紧跟赛事热点，抢占市场先机；另一方面通过创新转型，提升产品的科技含量和附加值，进一步拓展国际市场。
接到大量订单，商户们尝到奥运经济的甜头
近日穿行在义乌国际商贸城体育用品区，处处都能感受到奥运氛围。运动服、球类琳琅满目，奥运周边商品更是种类繁多。对义乌商户来说，“备赛奥运”就是收到大量的赛会相关订单。
在国际商贸城一区，一家店铺门口摆放着印有巴黎奥运会标志的硅胶手环。“这款手环是官方授权我们工厂生产的。”商户林道来说。去年10月，他的企业在竞标中胜出，接到了生产100万个奥运手环的订单。连续忙碌了几个月，第一批手环已运抵巴黎，第二批也已发货。“这100万个奥运手环让我们的年销量提升了30%。”林道来说。
“店里的乒乓球最近卖得非常好。”商户周坚尝到了奥运经济的甜头。在双鱼品牌乒乓球成为本届奥运会乒乓球项目的指定用球后，作为经销商，周坚参加了双鱼乒乓球巴黎奥运球的启运仪式。看着乒乓球被运往巴黎，周坚自豪地说：“中国乒乓球运动员实力强，中国的乒乓球器材制造水平也高。”
曾有网友评论：“不论奥运会在哪里举办，‘爆单’的都是义乌。”从去年开始，义乌国际商贸城的各大商家就接到了大量奥运订单。义乌市体育健身用品行业协会会长王强表示，协会迅速做出准备，去年夏天开始召集企业和商户，商讨营销策略，优化供应链体系，抢占巴黎奥运会商机。
“一季度，行业整体销售额同比增长30%—35%。订单不断飞来，我们有能力为巴黎奥运会提供丰富的商品供应。”王强说。
经过多次国际大赛考验，义乌逐渐赢得国际买家的青睐
赛事经济火热，为义乌注入发展新动力。除了巴黎奥运会，今年夏天举行的欧洲杯和美洲杯足球赛，也让商户们看到了商机。
为迎接欧洲杯、美洲杯，球迷服供应商温从见早早着手，完成设计和生产，收效明显，“今年，欧洲杯等赛事让我们的营业额增长了约30%。”
经过多次重大国际体育赛事考验，义乌逐渐赢得了国际买家的青睐。义乌国际商贸城汇集了7.5万个商位，26大类210多万种产品销往全球230多个国家和地区。在义乌，小商品闯荡出大市场。
2022年卡塔尔世界杯带来的销售热度，让很多商户津津乐道。“我们2022年卖出了近200万件球衣，营业额较2021年翻了一番。”温从见说。加油助威喇叭、钥匙扣等周边商品的生产和销售增幅同样可观。为保障商品顺利发货，义乌还开通了世界杯专线，相关产品经由海运线路，20多天就直达卡塔尔哈马德港。据估算，“义乌制造”约占世界杯周边商品市场份额的70%。
在各项体育赛事的历练下，紧跟赛事热点、回应市场需求，成为很多义乌商家的强项。
“之前没想到饰品销售也能乘上奥运会的东风。”商户盛锦超说。东京奥运会上，射击小将杨倩为中国体育代表团夺得首枚金牌后，她头上戴的小黄鸭发卡受到人们喜爱。凭借敏锐的判断力，盛锦超在几个小时内收集了3万套原材料，抢占生产先机。很快，订单从各渠道涌来，货品被一抢而空。
“希望巴黎奥运会也能出现爆款产品。”盛锦超说，“你可以相信义乌的反应速度、供应能力。”
通过不断创新，让“世界超市”越来越好
商户惠萍的店铺主营赛事周边产品，这段时间，来她店里选货下单的客户不少，一款加油助威用的闪光棒尤其受欢迎。闪光棒可以连续使用10个小时，充分满足观众的观赛需求。
为适应激烈的竞争，商家们越来越注重产品创新，以新颖设计、优良品质抢占市场。奥运订单涉及的品类繁多，除了体育用品，还包括纪念品、餐饮用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奥运会为他们拓展欧洲市场提供了机会。
国内制造业的蓬勃发展，为义乌市场带来强大支撑，也增强了义乌在全球供应链中的地位。赛事红利具有周期性，如何抓住机遇，进一步增强实力、开拓市场，考验着商家们的智慧。
如今，义乌市场加速转型，通过创新提升产品的科技含量和附加值。跨境电商的兴起，也让不少企业从“埋头搞生产”变为“抬头找市场”，逐渐做到按需生产，提高了效益。点滴创新，是新时代义乌制造业和贸易模式转型升级的缩影。
“近年来，国际商贸城内经营体育用品的店铺不断增加，义乌制造的体育用品在全球市场中份额不断增长，义乌市场未来会有更广阔的发展空间。”王强信心满满，“我们有信心通过不断创新，让义乌好商品卖向全球。”（本报记者 季 芳 王 亮 陶相安）
《 人民日报 》（ 2024年06月28日   第 15 版）