金价“狂飙”创新高！“北京水贝”淘金继续 品牌门店却显冷清

北京天雅珠宝城。新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
7月18日上午11点，北京天雅珠宝城当日金价准时发布——“590元/克”。
天雅珠宝城金价虽较前一日“593元/克”微跌，却仍处于历史高位。在距离天雅珠宝城不到2公里的北京国瑞购物中心，卖出金价已突破700元/克关口，周大福门店报价“748元/克”。
北京天雅珠宝城被称为“北京的水贝”，这里的商家多为珠宝批发商，即使是在工作日的上午，一层黄金商铺仍有不少顾客往来，对比之下，国瑞购物中心多家黄金店铺鲜有人光顾，多名店员正编织着红色手绳。
震荡盘整3个月后，金价再创下新高，7月17日，现货黄金一度涨超2480美元/盎司。7月18日，现货黄金盘中涨超2470美元/盎司，上海黄金交易所Au99.99价格盘中最高逼近580元/克。
“北京水贝”淘金继续 批发价未破600元/克
7月18日上午，在打着“工厂直销，一件也是工厂价”口号的北京天雅珠宝城，不少“淘金”顾客在柜台前挑选着金饰。


北京天雅珠宝城内顾客挑选金饰。 新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
除去品牌溢价，天雅珠宝城黄金批发商可以更低的价位出售黄金给顾客，每日上午11点，天雅珠宝城公布当日金价，商城内所有黄金店铺金价统一以此为准。7月18日，在终端市场金价突破700元/克关口时，天雅珠宝城金价仍未超600元/克。
即使批发商给出的金价低于零售商，但逃不过受大盘影响“水涨船高”。“563元/克”“572元/克”“580元/克”根据天雅珠宝城公布的金价数据，如今的金价比6月底高出了25-30元/克。


北京天雅珠宝城内一处显示屏实时播报黄金相关商品价格。新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
天雅珠宝城黄金店铺销售人员李晗（化名）告诉贝壳财经记者，从今年3、4月开始，金价就没跌下过540元/克。而在更早之前，“去年天雅珠宝城金价才400多元/克。”天雅珠宝城黄金店铺销售人员黄易（化名）表示，金价是实时变动的，一直在涨。
“我们都以批发价出售，已经是最低价了，没有其他优惠了。”黄易对贝壳财经记者表示，加上40元/克的工费，金饰也才630元/克。因为批发价格便宜，仍有不少人来购买黄金饰品。
贝壳财经记者了解到，天雅珠宝城内金饰工费普遍在30-40元/克左右，商城内批发店铺多与品牌合作，部分黄金饰品品牌会将批发来的饰品印上自家logo（商标）再进行销售。
“我们以前只经营批发业务，去年开始零售，零售价和批发价上下浮动每克差几块钱。”天雅珠宝城黄金店铺销售人员方芳（化名）称，批发客户拿货量大，并且是长期合作，所以价位更低。


北京天雅珠宝城国家珠宝玉石检验检测中心。 新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
黄易坦言，“黄金不在乎有没有品牌，只在在乎是不是足金，品质有没有保证。”在天雅珠宝城四楼，设有国家珠宝玉石检验检测中心，李晗称，顾客自己拿饰品去检测，当场就能检测出结果。
商场金店受“冷落” 各类促销活动迭出
“在合生汇商城，品牌金价已高达700多元/克。”黄易店铺的一名熟客称。7月16日，北京国瑞购物中心内周大生门店电子屏上显示，今日金价卖出739元/克，该门店优惠价639元/克。店员称，加上商场补贴，该门店金价619元/克。


北京国瑞购物中心内周大生门店电子屏上显示，今日金价卖出739元/克。 新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
中国黄金、梦金园门店黄金报价分别为619元/克、618元/克，周大福黄金金价报价748元/克。周大福店员告诉贝壳财经记者，今年3月以来，该品牌金价未跌下过700元/克。
品牌黄金价格高涨，黄金饰品销售员唐丽丽（化名）对此表示理解，“现在回收黄金的价格已超500元/克，材料费本身很高，品牌还要加上品牌溢价以及人工费、手工费。”Wind数据显示，7月18日，老凤祥黄金回收价格570元/克；周生生黄金回收价格559元/克。
商场内黄金品牌不仅金价偏高，手工费也远远高于批发市场，周大福门店内某款热销金项链的手工费折算下来近100元/克，远高于天雅珠宝城30-40元/克价格。
高昂的价格也让部分消费者望而却步。“消费降级了”“更愿意做省钱的选择”“现在金价太贵了，以后便宜了再考虑”多名消费者对贝壳财经记者表示。


7月18日，北京国瑞购物中心中国黄金门店暂无顾客，店员正编织红绳。新京报贝壳财经记者 徐雨婷 摄
7月16日上午，北京国瑞购物中心内多家黄金饰品店铺稍显冷清，鲜有顾客光顾，中国黄金门店两名销售人员正在编织串饰品的红绳。不过，周大福店员对贝壳财经记者解释，工作日顾客会少一点，周末顾客多一些，有需求的顾客会来买，比如过生日送人。
多家黄金品牌门店正在进行促销，中国黄金按件定价黄金饰品购一件可享八八折优惠，购两件最低可申请八五折优惠，按克数算的黄金饰品，有克减优惠，即619元/克（不含工费）。
梦金园按件定价黄金饰品购一件可享九五折优惠，购两件享九折优惠，按克数算的黄金饰品，优惠后折算为618元/克。不过，店内一款据称采用5G工艺，克重2.82克的轻奢项链，在优惠后也需要花费2157元，折算下来约764.9元/克。
多家黄金上市公司上半年业绩“预喜”
门店金饰虽暂受“冷落”，但黄金价格上涨拉动了多家珠宝黄金上市公司上半年业绩增长。
2024年上半年，萃华珠宝盈利7800万元–9890万元，同比增长30.57%–65.55%，利润增长的原因之一即为公司珠宝板块业务受黄金行情上涨影响。
开源证券分析师黄泽鹏、骆峥指出，从消费额（金额）看，黄金珠宝行业规模稳健增长的背后是黄金品类的量价齐升。我国黄金珠宝行业规模多年来保持稳健向上趋势，从2021年起行业规模与年度平均金价变化曲线走势更为接近。


图片来源：开源证券研报
此外，据不完全统计，A股黄金板块已有7家公司披露2024年半年度业绩预告，业绩均“预喜”。其中，四川黄金、湖南黄金、山东黄金、赤峰黄金分别预计归母净利润同比增长51.14%-61.94%、40%至60%、42.07%-64.81%、124.39%-137.21%；西部黄金则预计扭亏为盈。
上述多家公司提到，今年上半年业绩的预增主要受益于黄金销量及金价上涨。截至7月18日收盘，湖南黄金涨1.97%，西部黄金涨1.21%，赤峰黄金涨0.82%，山东黄金涨0.74%。
不过，开源证券在研报中指出，盈利能力提升的另一面，金价上涨过快有时也会带来销售端的“涨价陷阱”，即金价急涨引发消费者的犹豫观望情绪，进而对终端动销产生抑制。
6月5日，中国黄金协会在发布的资讯中预计，展望未来，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。不过，中国黄金协会同时表示，“强劲的黄金投资需求抵消了金饰市场的疲软。”
中国黄金协会指出，今年4月，上海黄金交易所（SGE）的黄金出库量为131吨，较上月环比增加7吨，较去年同期增加10吨；中国人民银行（PBoC）连续第十八个月宣布增储黄金，黄金总储备再增加2吨至2264吨，占国内总储备的4.9%，为历史最高水平。
Wind数据显示，建行纸黄金、工商纸黄金于7月16日涨至576.73元/克，较前一交易日增长了超10元/克，7月17日略回落至573.85元/克。
新京报贝壳财经记者 徐雨婷 编辑 陈莉 校对 杨利