Hi财经丨从流量到销量，“首发经济”关键一跃

《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出，积极推进首发经济。随即，“首发经济”成为热词。创新驱动、引领潮流，首发经济魅力足、潜力大，既是满足消费者“潮”需求之举，也是城市高质量发展之所需。

近日在北京举行的“2024全球首发节”现场。（图片来自北京市商务局网站）

推进首发经济，重点在“首发”二字，意在鼓励企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新场景，打造首店、首秀、首展、首演乃至首个研发中心、企业总部等。从供给端看，首发经济背后是创新驱动，为企业带来更大的商业机会和发展空间，促进产品技术服务的推陈出新，如通过新型消费场景等，形成差异化竞争力，由此也推动产业升级。
从需求端看，首发经济更好满足消费者对新鲜事物、品质生活及时尚潮流的追求，带来令人耳目一新的体验。无论是国内品牌在核心商圈首发首秀，还是海外品牌在中国设立首家销售门店，新产品、新场景时常引发好奇、圈粉无数。“这家首店在网上非常火，必须来打卡体验”“关注了很久的国外品牌第一次在国内开店，特地来看看”“产品首秀很带感，设计感拉满，布置陈列也有意思”……“尝鲜”品牌首店的网友纷纷热议。
可以说，打破“千店一面”、“磁吸力”强、“人气”旺出新高度是首发经济绽放的独特魅力。正因如此，首发经济成了城市引领时尚潮流、挖掘消费潜力、激发商业活力的“流量密码”。在网购盛行的当下，只有具备足够的吸引力，城市商业空间才能焕发新生机。比如，北京市商务局发布北京首店地图，消费者通过高德地图应用软件，就可以看到身边有哪些好玩、出片、高颜值的首店。截至8月19日，已有273万人导航去过“北京首店”。由此可见，首店能够带动城市旅游、消费等多方面的发展。
放眼全国，品牌企业与城市正在双向奔赴，欣欣向荣的“首发经济”发展新图景徐徐展开。“首发”魅力潜力足，引得北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆等各出实招“引凤来栖”。在北京，零售类首店最高可获500万元支持，时尚类新品发布活动最高可获200万元支持。上海打响“首发上海”品牌，通过“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季，吸引高品质、高流量的品牌。今年，古驰安可拉红线下空间首发、星巴克意式咖啡春季首发、葆蝶家全球首家2024夏季系列限时店等，成为上海首发经济的亮丽缩影。
不少海外品牌来华“首发”，看中的是中国市场和发展前景，在用行动对中国投下“信任票”的同时，也助推中国城市的国际化进程。据统计，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店占比超过三成。“新品首发首秀首展是时尚行业的一大特征，国际知名品牌用一场场高能级活动，表明对中国市场的看好，也为中国的国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”国际时尚行业的一名资深人士认为，昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”，如今商品已极大丰富，竞争的关键往往在于新品首发的数量与能级，这样城市才有足够的辨识度和吸引力。要成为世界级消费城市，得看能否吸引全国乃至世界各地的时尚达人来此“买买买”。
不难看出，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，符合高质量发展要求，是一个地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度乃至国际竞争力的重要体现。发展前景广，同时也面临挑战。首先，要避免同质化，城市推进首发经济应“因地制宜”“富有个性”，结合城市定位、消费者特点及历史街区等，把首发经济和城市消费文化相交融。此外，城市需要的首发经济，并非只是昙花一现的“网红打卡地”，而是有魅力和黏性的“消费目的地”，如何以首发经济引燃“消费热力”，形成城市“商业新引擎”至关重要。
相信政府、商圈商场、品牌企业等多方协同、多措并举之下，热闹流量转为可观销量，实现从“网红打卡地”到“消费引领者”的关键一跃，首发经济势必“长红”。（李雪钦）
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