劲牌公司副总裁兼劲牌研究院院长杨强：用“创新”基因 拓国际市场

劲牌有限公司总部

2000年，劲牌公司成立技术中心；2016年10月，升级为劲牌研究院。研究院建有国家博士后科研工作站、中国轻工业露酒工程技术研究中心、湖北省保健酒工程技术研究中心、中药保健食品质量与安全湖北省重点实验室等12个国家及省级科研创新平台。拥有400余名专业技术人员，硕士以上学历占比近40%。此外，劲牌公司与国内外20余家科研院校和机构开展科研攻关工作。
对于劲牌的“创新”基因，劲牌公司副总裁兼劲牌研究院院长杨强介绍，该院建有12个国家及省级科研创新平台，在坚持自主研发的同时，同步整合全球优质科研资源，与清华大学、武汉大学等高校建立广泛的产学研合作，与美国哈佛大学医学院、日本大阪大学、英国帝国理工学院等院校开展技术合作。
这些“创新”基因也让屈臣氏集团前中国区首席执行官罗敬仁点赞，他在《为中国而生：中国商界领袖的成功策略》一书中曾表示，消费者越来越希望“健康饮酒”，中国的烈酒生产商面临着“适度饮酒文化”的挑战。在这种环境中，中国健康酒类——劲牌通过创新，更好地应对挑战。

劲牌有限公司副总裁兼劲牌研究院院长杨强在品酒

“企业在研发上舍得投入，就是对改革、对发展有信心。”杨强说，劲牌公司将继续加大研发投入，开发更多符合市场需求的健康产品，推动行业技术进步。劲牌公司拥有中药与世界沟通对话的“世界语”——中药指纹图谱技术。劲牌运用中药指纹图谱技术对每一味每一批次药材进行精准检测，覆盖药材原料的“加工、入库、半成品、成品”主要工序环节，实现了产品质量的全流程可追溯，有效保障了产品品质。
“把劲牌的健康产品推广到全世界”是劲牌人的心愿。劲牌国际营销公司针对每一个海外市场，都是因地制宜、深度开发。通过劲牌国际官网、电子屏广告、海外自媒体、品牌物料宣传、电视广告等手段，进一步扩大劲酒国际知名度。根据用户调查分析，发现国际劲酒市场的主流消费人群是热爱美食、喜欢户外活动和体育锻炼，有一定经济能力、已婚且有孩子的成年男性；粉丝人群当中，女性占比超过1/3。
劲牌的国际化道路也引来海外媒体的关注。美通社高度评价劲牌有限公司参加在德国举办的贸易展览会。评论说，劲酒吸引了来自欧美十几个国家的酒商前来洽谈，来自挪威、瑞典、芬兰等北欧国家的酒商表现出了浓厚的合作兴趣。随着在国际酒赛中获得荣誉、得到全球市场的认证及准入，以及知名度的不断提升，劲酒的品质与影响力可见一斑。不少来自美国、加拿大的葡萄酒商对中药及疗效的认可度很高，对劲酒的原料样品表现出浓厚兴趣，称赞劲酒口感“独特”“清淡”“醇厚”。（周静）