新电商 新风尚 | 从田间到“屏幕” 谱写乡村振兴新篇章

来源：央视新闻
9月27日，第四届中国新电商大会在吉林长春拉开帷幕，会上发布的《中国新电商发展报告2024》（以下简称《报告》）显示，2023年吉林省网络零售额突破千亿元，同比增长24%，增速领跑全国。其中，实物型网络零售额达775.85亿元，同比增长19.50%；服务型网络零售额则达到225.14亿元，增幅高达42.29%，显示出实物消费和服务消费同步增长、相互促进的良好态势。


农村电商借助直播等新模式实现了飞跃。《报告》显示，2023年全国农村和农产品网络零售额分别达到了2.49万亿元和0.59万亿元。作为我国重要的粮食生产基地和特色农产品产区，吉林省农业资源丰富。面对传统农业发展模式的局限性，新电商通过资源、技术、资本等多要素融通，实现了对农业等相关传统产业上下游的全链渗透，直播变成“新农活”，手机变成“新农具”，数据变成“新农资”，为吉林省农业转型升级提供了新路径。


吉林省在农村电商方面的创新实践尤为引人注目。通过直播电商平台，吉林特色农产品，如人参、鹿产品等在全国市场的影响力大幅提升，销量显著增长。借助“吉致吉品”区域品牌认证和“吉字号”品牌建设有关政策，与农业农村厅等部门合力打造吉林大米、鲜食玉米、长白山人参、矿泉水等优势农产品和食品品牌，建立全省电商品牌产品供应链资源库，目前已完成1000个品种的归集入库工作。《报告》显示，2023年，吉林省特色产品如人参、鹿产品、黑木耳、大米的网络市场占有率分别达到77.5%、49.2%、33.4%和22.6%，长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业、梅河冷面、延吉泡菜、公主岭鲜食玉米等成为地标性网销品牌。


为推动农产品品牌建设，吉林省还出台《吉林大米品牌跃升工程实施方案》和《支持全省肉牛产业发展有关政策措施》，整合新电商平台，实现品牌宣传、产品展示、质量安全追溯与信息共享的协同效应，瞄准高端市场，开展特色营销，推广定制化产品，提升吉林农产品的线上影响力。


“数商兴农”成为助力乡村振兴的新途径和新渠道。吉林省依托商务部“两品一标”认证培训活动，借助乡村振兴联盟资源，梳理吉林省知名地产品品牌，推动完成一批地产品质量认证工作。截至目前，全省已通过此活动完成品牌认证超100项。此外，吉林省各地市积极推广“农业+旅游”模式，通过线上预订、直播导览等方式，将农业资源与乡村旅游结合，推出采摘体验、田园度假等特色项目，实现了农业与旅游的深度融合。


吉林省正以新电商为引擎，打通农村经济发展的数字化通路，实现农业产业链的全面提升，为乡村振兴和农业现代化注入新的活力。（记者 | 张旭成 王吉晨 孙春雷）