50岁霸总短剧，疯狂收割中老年人

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作者 | 张逸    报道 | TOP电商
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50岁霸总短剧吃准中老年群体
自今年6月以来，中老年群体逐渐成为了短剧市场中的新“金主”。
年轻人已经看腻了的甜宠短剧，找到了新的受众——当“小鲜肉”的魅力不再，“老霸总”成为了心动之选，老年霸总甜宠剧，正在疯狂收割中老年人。
从《从五十岁闪婚开始》，到《一夜宠幸，闪婚老板宠上天》，再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》、《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》，一系列明确瞄准中老年观众群体的霸道总裁题材短剧不断涌现，且收视数据颇为可观。
而在霸总甜宠剧以外，亲情类的《母爱无声》、婆媳纷争类的《婚礼上婆婆惊艳全场》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等多部短剧，同样成功抓住了中老年群体的追剧之心。
根据WETRUE一点查剧公布的9月短剧热度榜中可以看见，以中老年群体为主角的短剧成绩十分耀眼，其中《婚礼上婆婆惊艳全场》和《闪婚老伴是豪门》分别位列第二、三名，《团宠老妈惹不起》也排在了第七名。


图源：WETRUE一点查剧
据了解，《闪婚老伴是豪门》自上线后一度连续多日霸榜第一，在某短视频平台话题总量破25亿，而同类题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。
50岁相亲遇到总裁、与老总裁开启黄昏恋……十几年前偶像剧里泛滥成灾的套路，成了如今中老年群体爱看的爆款——短剧赛道出走半生，归来仍是“霸道总裁爱上我”类剧本最为吃香。


图源：新腕儿
值得注意的是，中老年群体正在成为短剧市场的“主力军”，这一现象不仅仅适用于上文提到的霸总类短剧，也同样适用于当前的整体大环境：在新腕儿发布的“9月观众年龄维度”中，40岁以上的观众几乎占据了短剧市场的半壁江山。
在当今的社交平台中，大部分的声音都来自于年轻群体，中老年群体的需求与表达一直缺乏存在感，但在短剧的市场反馈中，中老年群体得以“被看见”乃至“被重视”。


无论是女性向的霸总、婆媳题材，还是男性向的老炮儿题材，无一例外的都是以中老年群体为主角展开剧情，那些爆款微短剧尽管在剧情设置上可能夸张、离奇，但正是这种“不走寻常路”让它们为中老年人提供了精神上的满足感和情绪价值。


短剧付费 盯上了“爸妈”们的钱包
公开数据显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，据估计，今年还将超过500亿元，直逼电影市场总规模。
而上文中提到的庞大的中老年用户群体，其在短剧上的氪金能力也绝不逊色于年轻人。
在中老年群体被甜宠霸总等类型短剧取悦的同时，这些有钱又有闲的中老年用户也是短剧制作方心中的优质受众——相比于口味多变的年轻人，他们更容易满足，一旦产生了观看的需求，就非常愿意为之付费。


调查显示，在所有为短剧付费的用户中，35—44岁的付费用户占比最高，45—64岁的用户付费表现也高于整体水平。
仅以霸总类短剧《闪婚老伴是豪门》为例，据该剧的剧本监制透露，在这部剧的小程序投流付费用户中，有60%-70%都为男性用户，年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。
愿意消费是一回事，掉入消费陷阱则又是另一回事：在中老年群体内容成为短剧新赛道之前，各种微短剧消费套路早就盯上了中老年人的钱包。
《中国微短剧市场发展研究报告》调查显示，目前用户付费观看微短剧的方式主要有四种，分别是平台会员、单剧集购买、平台充值和解锁激励广告。
因对互联网新鲜事物的了解有限，中老年群体在网络消费中的辨别能力显得较为薄弱，这样的认知局限性为平台提供了可乘之机，沉浸在短剧剧情之中的中老年用户很可能在不知不觉中就掉入了消费陷阱。
常见的套路之一是平台向中老年用户推送相关剧集，起初以极低的价格作为诱饵（如“解锁一集只需0.9元”）引导其消费，但在付费的同时，平台会自动为用户开通“默认下一集自动解锁”、“免密快捷支付”等功能，而之后这些平台会按剧集收费，并自动播放后续内容，从而在老年用户未察觉的情况下完成费用扣除。
然而，为短剧付费容易，想进行消费者维权却相当困难：
许多平台申诉手续繁琐、客服处理投诉、退款问题的效率低下，而平台付款页面因“涉及隐私”禁止截屏，也在某种程度上阻止了消费者保存维权证据，更不必说许多小程序平台直接下架视频跑路、换号重生，让用户投诉无门。


坑老骗老不可取
微短剧走红更要“走心”
诚然，“50岁霸总”等一系列短剧的爆火，证明了中老年内容消费市场是一个极其具有潜力与前景的蓝海，但在“银发经济”愈发繁荣的背景下，其中暗藏的隐患依旧不容忽视。
一代人有一代人的情感需求，微短剧作为中老年群体的“多巴胺来源”，在抓住流量密码走红的同时，更要走心，为中老年群体提供安心的消费、观影体验。
在笔者看来，为中老年观众创造一个更加健康、放心的消费环境，短剧平台可以从以下三个方面入手。
首先是各大微短剧平台实施统一的收费模式，并加强信息透明度，阐明付费规则。
平台在提供服务时，必须清晰、准确地告知消费者所有费用细节，确保消费者的知情权得到充分尊重。同时还应优化自动续费机制，使其更加透明和易于管理，从而保护消费者的公平交易权和自主选择权。
其次，严格把控微短剧的内容质量，对短剧内容进行筛选与打磨，减少同质化低俗内容的产出，关注中老年受众的精神需求，实现“小短剧，大品质”。
最后，平台还可以建立“中老年防沉迷机制”，对使用时长、消费额度进行提醒，引导中老年用户健康追剧、理性消费。
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