2025年，短剧还值得品牌“加投”吗？

金九银十的招商季，品牌营销怎么做再度成为品牌主们聚集在一起的一道必答题。
近期，快手在上海举行了“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”，带来自己的解题思路与答案。
会上，快手首次发布“TIE品牌营销方法论”。这一理念来自三个关键词的组合：Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵表示，提出这一理念的初衷，在于将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”，回归营销的本质，专注于品牌与用户之间关系的深度经营与维护。


从这一理念出发，如何借助快手生态的中国老铁、地缘文化、群众体育、短剧新势等OGC特色精品内容做好品牌营销，快手为2025年的品牌营销送上了一系列的营销资源。其中，短剧无出意外地成为了关注的焦点之一。
这不仅因为随着短剧市场的崛起短剧营销在今年成了炙手可热的方向，也因为作为最早探索短剧营销的平台之一，快手在短剧营销上一直走在前列。
王思洵在会后的采访环节也提到，如今引起热议的一些短剧营销案例，复盘推导其实都有营销配方，快手或多或少已经涉足过。
这也便迎来了一个新问题。随着短剧营销在2024年风生水起带动各方下场，2025年的短剧营销怎么做？
在这次的磁力引擎品牌营销推介会上，快手给出了新的答案。


更广矩阵 更深经营
快手短剧营销2025再升级
作为行业最早进行短剧营销探索的平台之一，快手短剧一直保持着短剧方法论上的引领。围绕首次发布的“TIE品牌营销方法论”，快手短剧在快手营销矩阵中的生态位置更为明晰，并再度进行了升级。
“Touch做好内容”是品牌要打造有温度的破圈传播的关键。从本次快手磁力引擎品牌营销推介会的提及度和现场反应来看，短剧营销始终是快手生态内最受重视的内容矩阵之一。
在短剧内容层面，除了已被广告主熟悉的星芒短剧，快手这次上了一个短剧营销的矩阵（星芒短剧+剧星计划+爆剧计划），为广告主提供更多样化的选择。
在频出爆款的星芒短剧领域，快手将携手开心麻花等专业影视机构、古麦嘉禾、冬漫社、神狼文化等MCN、鸣白文化、OST传媒等定制剧优势机构确保内容供给，全年短剧内容供给量进一步增加，充分满足市场需求。
今年，快手自研视频生成大模型可灵AI提供深度技术支持的国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》一经上线，便给行业带来了震撼观感。


2025年，快手星芒短剧也将创新通过AIGC加码商业合作，通过新技术、新主题为短剧的品牌合作带来更多想象空间。
剧星计划也就是达人短剧计划。一向注重达人生态的快手，与30余家头部MCN机构及900余位快手深度合作达人携手，备货了500+剧星短剧。这类短剧相比星芒短剧，更灵活轻量，形式以单元情景剧为主，每集时长3至20分钟不等，相关商业产品、组件能力也在持续迭代。
付费短剧系创新引入招商模式首次开放品牌合作。
这背后，有一组数据值得关注：快手付费短剧在2023年实现了爆发式增长，上线数量同比激增超过10倍，付费短剧储备破亿；与此同时短剧付费用户规模暴涨，相关数据显示，2023年10月付费用户数量同比增长高达566%，日均GMV同比增长414%，新的人群营销势能有待释放。
“TIE品牌营销方法论“下，快手更加强调“Involve做准种草、Elevate做深经营”，在此基础上，快手正构建更加完善的商业产品矩阵。其中，王牌创新产品聚焦的方向之一就是短剧内容。这带来更趋完善的营销链路全面激活快手短剧商业价值。
具体来说，推+追组合投放策略，可以放大短剧内容商业价值：一方面，通过加热原生流量，助力品牌破圈R3增长，延长优质短剧的生命周期；另一方面，允许客户对短剧内容进行追投，通过追投短剧的爆梗、达人和标签等方式，提升品牌信息流的整体互动率，强化用户心智。
而聚推联投策略可以丰富营销链路，让达人内容种草更高效。快手的数据显示，使用聚星素材相比非聚星素材，在互动率、种草、播放和转化上均有明显优势。这一策略将把快手种搜买一体进行升级迭代，释放快手生态的种草效率。
此外，爆剧计划将于今年Q4创新性地引入付费短剧信息流广告模式。让用户在沉浸式追短剧的同时，通过体验品牌内容解锁短剧，从而助力品牌实现高效曝光，进一步提升合作价值。


综合来看，不管是内循环的客户，还是外循环的客户，都能够在快手通过短剧的营销工具，实现他们的营销诉求。


快手短剧三大营销模式
如何与品牌适配
具体来看短剧营销模式与品牌的适配，最为成熟的星芒短剧板块，具有更多样化的合作模式，更灵活适配品牌营销需求。
星芒短剧不仅可以就单部短剧进行品牌冠名、品牌定制、主创衍生方面的合作，也可以采买多部短剧进行档期套餐、场景套餐、包装套餐等形式的合作，还可以进行超前点映、征稿大赛、热剧番外等形式的衍生形式挖掘。
快手星芒优质短剧向来是品牌冠名的绝佳载体。以百多邦冠名的《我和女儿坐同桌》为例，这一2024金投赏短剧营销金奖项目，通过剧情植入、空镜口播、PLC组件→品牌H5、品牌花字、品牌露出、片尾鸣谢、预告包框等形式将产品卖点深度融入高能剧情中，收获超过7亿次短剧播放量，产品购买意愿提升15%，品牌人群资产新增1.2亿，有效提升产品认知沉淀品牌资产，可谓实现了品效销的合一。


从短剧人群画像来看，18-34岁年轻女性群体，占比高达72%，18-34岁占比高达85%,有效覆盖品牌用户。
就品牌主关注的品牌定制而言，今年618期间，快手为京东定制的短剧《重生之我在AI世界当特工》堪称品牌定制的典范。
这一短剧戏里京东AI装备馆化身成为剧情推进的关键要素，提升了产品购买意愿，戏外把主演张集骏&王格格这一“及格CP”请出场外，进入京东的直播间一起卖货。最后成功促进了京东618购物节期间相关产品的销售增长。
主创衍生案例层面，上汽大众和王耀庆合作的《意想不到的人生》给出了一个示范。不仅通过绑定明星主演，复刻生活场景对产品展示，提升了品牌热度值，增强了观众代入感。同时，增加了明星的短期代言权益，拍摄了TVC、KV大图，让品牌主可以持续多场景使用。
作为档期套餐模式的开创者，今年618期间，天猫一口气大手笔买了快手22部短剧，在618期间做了天猫的短剧小剧场，覆盖穿越、古风、都市、职场、青春等等不同的类型，通过剧情植入透传大促利益、PLC创新样式导流实现多品类覆盖、畅快追剧购达人同款等形式，提升了618大促的热度。
剧星计划，以3-5集达人定制短剧为主，可以根据合作达人的在播主题，定制完善剧情或品牌番外，打造专属小剧，满足个性化需求。与此同时，具有磁力聚星产品能力加持，可以利用评论区小蓝词推荐、抽奖组件、品牌共创组件等互动方式，增强观众参与感与品牌曝光度，实现双赢合作。
这一领域的典型代表是夸克。在今年暑期档，夸克合作@林柒柒q《阳光之夏》和@一枝竹子啊《会读心术的少女》，前者播放量破亿。通过双剧目联动，融入高校生活日常生动展示夸克网盘功能，达到高效沟通年轻族群的目标。


对于新加入的爆剧计划，快手已经储备了上万部付费短剧内容，合作品牌有机会进行内容植入，包括剧情植入、产品使用等，同时享受包装权益，如预告包装（片头镶边/角标）、片尾鸣谢、品牌花字及贴片广告等，随正片一同呈现，深度触达观众。
而对于已经经过验证的完播爆款项目，前述的付费短剧信息流广告模式将首先接入品牌广告主TVC形态，预计年底进行商测。


在丰富短剧营销模式下，快手也将持续保持制作周期的灵活可控，同时在品牌下单、确定剧目、内容拍摄、后期制作、上线运营以及完播结案等流程上也将更加丝滑。
在当下的品牌营销环境下，可以说是一种高效率的品类。


短剧营销热了
为什么要继续“加投”快手短剧？
过去一年，品牌短剧成为炙手可热的新潮流。从早期的美妆、电商品类，到近期引发热议的星巴克、麦当劳等新进品牌，品牌短剧正呈扩张之势。
作为短剧营销的先行平台，快手始终在短剧营销上保持着优势。截至目前，快手累计上线商业化短剧180部+，商业化短剧复购率达到38%。
随着“TIE品牌营销方法论”的提出，快手短剧迎来了新一轮的进化，也进一步凸显了快手短剧的生态优势。


从内容层面来看，截至目前，作为快手短剧品质代名词的星芒短剧累计上线数量已超过1000部，爆款频出。
具体而言，有351部短剧播放量破亿，92部短剧播放量超过2亿，更有26部短剧播放量突破5亿大关，这些数据展示了星芒短剧的强大影响力和广泛受众基础。
星芒短剧已经精准布局八大主流题材，其中，恋爱类短剧最受欢迎，占比高达34.5%，家庭和都市类短剧紧随其后，各占19.2%。此外，古风、校园、悬疑、魔幻、搞笑等类型的短剧也各有特色，尤其是古风和校园题材，分别占比15.3%和7.3%，为品牌主提供了丰富的营销载体。
从人群价值来看，海量年轻强消费力群体扎根快手活跃追剧，成就品牌内容营销必争之地。
根据快手最新数据，2024年7月快手短剧用户达3亿，同比增长11%；同期重度用户达到1.46亿，同比增长55.3%，80%每周追剧，呈现出高粘性。
从人群构成来看，快手短剧吸引了大量90后及以下的年轻用户，占比高达40%，且新线城市用户占比68%。这些用户不仅年轻，还展现出强大的消费能力，近一年快手短剧用户消费金额同比增长26.8%，在服饰/鞋靴、美妆/个护、箱包/饰品、家居生活、食品等领域位居前列。
据快手内部的营销科学洞察，这一人群打上的标签是易被种草，易感，愿意为感性消费，对创新品牌的接受度远远比其他产品相对更高。
展望2025年，贯穿投前投中投放的日臻完善的营销链路，丰富的短剧营销资源储备，正进一步激活快手短剧商业价值，吸引更多品牌入局。
聚焦CNY节点阖家团聚的高情感浓度，贴合春节氛围，快手三大短剧营销矩阵星芒短剧、剧星计划、爆剧计划已经储备了多类型的短剧内容，并将推出守望剧场、 盼望剧场、期望剧场等多个剧场，蓄势下一个营销季。