TVB，脚踩两条船

撰 文丨陈   立
编 辑丨美   圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
十月，优酷的独播港剧《黑色月光》和腾讯视频的独播港剧《巾帼枭雄之悬崖》同期正面“较量”。
自从优酷在港剧赛道率先领跑，TVB与优酷的合作成就了行业里的一段佳话。随着《新闻女王》斩获口碑和数据等多维度的成功，不仅为优酷找到了新的增量空间，也让TVB在资本市场表现突出。
今年6月，腾讯视频紧随优酷推出“港剧计划”，合作了多部剧集并陆续播出。
8月21日，电视广播（00511.HK，以下称“TVB”）发布的2024年中报显示，TVB亏损4.07亿港元，同比缩窄。其中，香港电视广播、中国内地业务均取得超20%的增长，前者由于期内广告业务增加1.18亿港元至6.85亿港元；而后者则主要来自TVB与优酷、腾讯视频合拍剧业务的带动。
在尝到与优酷互相赋能的“甜头”后，TVB加速与更多内地平台的内容合力。只是，“脚踩两条船”的TVB能否持续高水准的输出精品剧集，尚需时间观察。




TVB自己打自己
《黑色月光》撞上《巾帼枭雄之悬崖》
说实话，这两部剧的水花，都不大。
先说优酷生花剧场低调开播的港剧《黑色月光》，该剧由优酷、TVB联合出品，姜振杰、冯曦舜、尹吉度执导，梁敏华担任编剧，杨茜尧、王浩信、林夏薇、马志威等领衔主演的剧情类电视剧。这部作品也是苏韵姿宣布离开TVB的告别之作。


故事讲述了余满月（杨茜尧饰）表面上是一位光鲜亮丽、擅长处理危机的公关专家，背后却隐藏着一段深重的悲惨过往。十八年前，她与妹妹被富三代蒋基俊（马志威饰）侵犯，并因此遭遇家庭巨变。这段经历让满月立誓复仇，她隐忍十八年，终于成功接近蒋家并复仇的故事。
《黑色月光》在优酷上线后，在港剧粉中引发不少关注，目前豆瓣尚未开分。据10月13日的云和数据显示，更新到12集的《黑色月光》位居“剧集网播排名”第四的位置。


文娱价值官在社交媒体上看到，观众对《黑色月光》的评价不如《新闻女王》统一，但大部分评价认为《黑色月光》给人“爽剧”的观剧体验，“挺tvb的一复仇剧”“追这么多年tvb终于看到杨怡和她亲姐演戏，跟《黑色荣耀》无关就可以放心看了”“对准罪犯的脸一直拍才是女性的痛”“目前看还是邮有惊喜和逻辑的”……
剧集整体呈现大女主氛围，一开始就打明牌的快节奏是典型的TVB风格。当然，这部剧尚不及去年《新闻女王》破圈的影响力，可以说实现了优酷港剧的多元化的产品配置。


同期，腾讯视频上线了独播港剧《巾帼枭雄之悬崖》，目前豆瓣5.7分。
《巾帼枭雄之悬崖》是腾讯视频“港剧计划”推出以来的第三部新港剧。此前腾讯已上线《反黑英雄》（豆瓣6.6分）、《企业强人》（豆瓣未开分）。
《巾帼枭雄之悬崖》是香港电视广播有限公司与企鹅影视合作拍摄制作的民初电视剧，由黎耀祥、胡定欣、萧正楠、陈晓华、罗天宇等主演，本剧为巾帼枭雄系列的第四部。


故事讲述人称“七爷”的商界女强人邓桂婵（胡定欣 饰），为人争强好胜，屡屡将自己推上悬崖，置诸死地而后生；男主角柴十七（黎耀祥 饰）则是一个商界奇才，他们相互利用、狼狈为奸、相爱相杀，到最后为了对方甘愿把一切都豁出去，包括性命。


社交媒体上可以看到，目前观众的口碑褒贬不一，有诟病剧集逻辑不通的，也有因为TVB配音而怀旧上头的。还有认真逐条分析“《新闻女王》拉起的TVB口碑，如何被《悬崖》狠狠踩在地上”的剧评。




文娱价值官在豆瓣的TVB小组里看到，网友对优酷和腾讯两家平台独播港剧的态度，也存在一定的分歧。




TVB才是最大赢家？
毫不夸张的说，加强与内地长视频平台的合作，为TVB寻找到了新的增量空间。
时代财经APP在一篇名为《连亏6年的TVB，要开始赚钱了？》的文章中称，8月21日，电视广播（00511.HK，下称“TVB”）发布2024年中报，公司总收入由上年同期的15.60亿港元微跌3%至15.13亿港元；股东应占亏损为1.43亿港元，上年同期为亏损4.07亿港元，同比缩窄。
从细分业务可以看到，TVB包括香港电视广播、中国内地、国际、OTT串流和电子商贸五大业务，期内分别取得7.56亿港元、3.83亿港元、1.44亿港元、1.62亿港元和0.68亿港元收入。
其中，香港电视广播、中国内地业务均取得超20%的增长，前者主要由于期内广告业务增加1.18亿港元至6.85亿港元；后者则主要来自TVB与优酷和腾讯视频合拍剧业务的带动。2024年上半年，TVB完成4部合拍剧拍摄，并开机3部合拍剧。
今年3月11日，阿里大文娱在香港国际影展举办的“港艺振兴计划”发布会上，发布了十余部“新港剧”片单，让不少观众的港剧DNA再一次被激活。受此消息提振，“港艺振兴”概念股集体应声上涨。


而这次的发布会上，优酷副总裁谢颖在回溯优酷港剧场过去十年时表示，“优酷不仅仅只是港剧的搬运工，我们始终在港剧赛道耐心耕耘，和合作伙伴一起选择共创、破局。”当资金、人才、合作继续加码，成功的样板越来越多时，“新港剧”会挖掘更多增量，覆盖更大的观众群体。
据优酷公开数据显示，《新闻女王》之后，平台女性用户、年轻用户提升显著，00后用户占比提升11%，成功破圈Z世代。从“给香港观众看的港剧”扩展到“给华语观众看的港剧”，“新港剧”正加速走向国际化。


以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的互联网平台不算进行内容创新，为本土剧集探索新的出路。而平台与TVB、邵氏、寰亚等片方合作，提出的“新港剧”概念，则为香港文娱产业开辟新的制作版图。
“新港剧”的概念是将内地新技术、新思路与港剧制作团队的成熟经验融合，深度参与选题设置，打造差异化内容。优酷副总裁谢颖回顾探索经验时认为，“守与变”是“新港剧”破局的关键。
TVB与平台的深度合作已经不再是简单的内容输出，而是相互赋能。随着剧集的多元化与创新化，这一合作模式不仅打开了两地视听文化的通道，更为遇到瓶颈的香港制作团队和公司引入新资源，扩容商业空间。“脚踩两船”或许只是个开始，一旦成功可复制，未来TVB与爱奇艺深度合作也指日可待。


优酷求优，腾讯想全
TVB能否超越《新闻女王》？
对于内地观众来说，港剧虽不算主流，却是一条不可回避的内容赛道。文娱价值官在27万成员的豆瓣“狂爱TVB”小组看到，这里的成员每天频发互动，分享和评论港剧相关信息。
优酷早在2013年就看到港剧的市场潜力，在2013年跟TVB达成战略合作模式后，优酷是当时市面上唯一一个拥有全部TVB正版内容的长视频平台。最早提出“新港剧”后，首先从新模式入手，优酷把港台和内地的影视制作班底进行融合，创作高质量的作品；而新视野就是在保留港剧经典故事模式的基础上，加入新生代的国际化故事内核；新用户就是打破港剧之前所谓的“师奶观剧”的局限性，拓展到更多当下内地年轻用户的受众群。基于优酷原有的经典片库，加上新港剧制造计划，从而构成整个优酷的“港剧场”。


文娱价值官在优酷视频上检索发现，目前优酷的港剧作品在爱优腾三家中数量最多，经典最多。《新闻女王》上线两天豆瓣就冲上8.2，上线一周剧集凭借着爽点密集、高能不断的剧情在各大社交平台全方位出圈。《新闻女王》的破圈现象，也意味着优酷在港剧赛道的十年深耕，终于迎来热烈的回报。


腾讯视频在港剧布局上才刚开始，尚未形成规模和影响力。一位港剧制片林先生对文娱价值官表示，可能是《新闻女王》给了腾讯信心和筹码，让腾讯今年开始在港剧赛道发力，此前腾讯是看不上这块市场的。但行业内共识是，因为优酷前期持续的投入和付出，优酷在港剧赛道上仍然是一骑绝尘的位置。
今年6月，腾讯视频正式推出“港剧计划”，腾讯视频与电视广播有限公司（TVB）在上海公布将达成新的框架合作。腾讯视频的“港剧计划”会进一步丰富、扩大腾讯视频港剧排播矩阵。首部“港剧计划”剧集《反黑英雄》已于6月24日在腾讯视频和TVB翡翠台同时首播，目前正在两地同步播出《巾帼枭雄之悬崖》。据腾讯视频公开资料称，未来将有2000集以上的TVB经典港剧陆续登陆腾讯视频，进一步丰富观众对港剧的需求。

不久前，在上海举办的2025腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长,做用户长久信赖的品牌》的主题演讲，文娱价值官对他针对腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果，强调长视频展现出的高价值与不可替代性的分享印象深刻。
对于腾讯视频港剧赛道的持续加码，体现出平台对用户多元需求的观察，而一向追求全面化的腾讯视频看到优酷在港剧布局上获取的正反馈，也快马加鞭进行补充。
那么，“脚踩两条船”的TVB能否满足两大平台内容的高品质需求？能否为腾讯复制《新闻女王》的成功？能否为优酷持续输送精品内容？这些仍需要时间观察……


本文为文娱价值官原创作品。
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